Blog Marketing

Une prise en compte du contexte urbain inédite pour Coca-Cola.
Ou quand les marques prêtent attention à leur situation géographique d'expression...

CB Newsletter du 26/02/07 :
"Coca remplace Zidane sur la corniche de Marseille
Le mur de la corniche Kennedy à Marseille, longtemps connu pour son portrait géant de Zidane pour Adidas, accueille depuis vendredi un nouvel occupant en la personne de Coca-Cola. Même si ce mur à vocation publicitaire n'appartient pas à la ville, cette dernière possède cependant un droit de regard sur les visuels affichés. Cette dernière avait émis le souhait d'un message institutionnel représentant Marseille, son histoire et son patrimoine. Le visuel s'appuie ainsi sur des symboles forts de Marseille, la Bonne Mère, le soleil et, évidemment, l'OM. En signant "Prends la vie côté Coca-Cola à Marseille", c'est la première fois que la marque décline son nouveau slogan en France."


Suite au commentaire de Christelle du 28/02 -- je vous recommande d'ailleurs son site "Le Mag du Marketing" -- voici une image de la publicité :
(source de l'image : Marketing Magazine)

TBWA en guerrilla marketing contre une agence concurrente : à voir sur Culture Buzz
Quelle sera la réponse de Saatchi&Saatchi ?...

KFC lifte son logo (pour la 4ème fois en 50 ans) et le fait savoir jusque dans l'espace, le visage du fondateur Colonel Sanders occupant désormais plus de 8km du désert du Nevada (à proximité de la route 51, point de rendez-vous bien connu des OVNI...)

Cet "astro-vertisement" qui marque le lancement du redesign de la chaîne de restaurant (des uniformes aux packagings), n'est pas une première selon Design Bulletin, qui évoque un logo Coca-Cola de 120m de long constitué de 70 000 bouteilles, au Chili.

L'opération s'accompagne d'un jeu concours sur le site de KFC : "Aerial view of huge KFC logo hides secret message".

Source de l'info : Design Bulletin

Source des images : site internet KFC

L'opticien GrandOptical propose, jusqu'au 28 octobre une promotion inédite : le pourcentage de réduction accordée pour l'achat d'une monture correspond à l'âge du client (source : CBNewsletter, 14/09/06)

Source de l'image : site internet GrandOptical

Je me demande si ma mère ne va pas devenir très myope, comme ça, d'un coup...

Les utilisateurs du métro parisien ont peut-être remarqués ces derniers jours la campagne pour les déodorants nivéa.
Elle a pour particularité, outre de reprendre les codes couleurs des publicités Nivéa permettant de les reconnaître en un coup d'oeil, de proposer un discours qui s'adapte à la fois au lieu d'affichage et à la temporalité.
En effet la campagne a pour but de valoriser la durée d'efficacité du déodorant dont c'est le + produit (24h) par rapport au besoin temporel et situationnel de la cible (urbains actifs se référant à leur durée de travail, soit 8h environ pour une journée, et prenant le métro où la promiscuité implique que l'on souhaite vivement que chacun utilise un déodrant efficace...) :

"La journée est finie ? Pas pour eux !"

"Ce train s'arrête à toutes les stations. Ce déodorant ne s'arrête jamais"

[Prêt pour une journée de 8h... eux c'est 24h] --> je n'ai pas noté le slogan exact d'où la mise entre crochets

Petite info du jour (espace publicitaire) : se rendre visible sur Google Map !

Pour connaître la liste des 25 principaux termes utilisés dans les signatures et claims publicitaires, allez voir du côté de souslelogo...

La rétrospective depuis 2001 permet de voir l'évolution des "tendances de mots". On peut remarquer par exemple que le mot "plaisir" apparaît dans le Top 5 en 2003, alors qu'il est absent de la liste en 2001 et 2002...

En regardant les matrices par secteurs d'activités, on remarque aussi que les notions de santé et beauté sont reliées : ainsi, le terme "beauté" arrive en 15ème position des termes les + utilisés dans les signatures et claims publicitaires dans le domaine de la santé et que le terme "soin", lui, est en 6ème position des termes utilisés dans le domaine de la beauté (encore que dans ce cas, cela est certainement lié à l'appellation "soin cosmétique" pour désigner les crèmes et autres sérums...).