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Voici d'autres exemples de travaux réalisés au cours de mon année de Master au CELSA :
[Liste NON-EXHAUSTIVE]

Cours de M.Lewi
- dossiers thématiques hebdomadaires (+ présentation orale, support powerpoint) réalisés en groupe :
"Plateforme de marque. Avantages et limites du prisme d’identité de marque. Application au cas Ricard"
"Architecture de marque. Gestion de portefeuille de marques : règles et enjeux. Application au groupe L’Oréal"
"Marketing B to B. Spécificités de l’univers B to B, rôle de la marque industrielle, problématiques de l’achetabilité et de la visibilité, communication B to B et ses caractéristiques (cas Intel et Sofab)"
"Le schéma narratif. Application au discours publicitaire des marques. Illustration par les cas Malabar, Pepsi et Sprite"


Cours de Mme.Michel
- dossier marketing & stratégies de marque, cas Benetton (dossier + présentation orale, support powerpoint) :
stratégie de marque-globale (nom, logo, produits, boutiques standardisées, communication, site internet, consumer magazine) ; image de la marque ; identité de marque ; stratégies de développement du groupe ; stratégies de marque : les nouvelles marques, l’extension de marque, les marques multiples ; alliances de marques et co-branding ; internationalisation ; portefeuille de marques ; swot ;...


Cours de Mme.Sicard
dossier en deux parties distinctes :
PARTIE 1 - No logo, opinions et réactions. Y a-t-il un avant et un après No logo ?
Pourquoi peut-on adhérer au contenu de No Logo
Les limites à l’adhésion au contenu de No logo
Exemples récents qui confirment / infirment les analyses de « No logo », en termes d’actions des entreprises.
Des entreprises ont-elles changé leurs façons de faire ?
Quelles implications concrètes ?
Peut-on parler de marchandisation du monde ? Si oui, la marque y joue-t-elle un rôle ?
Quel avenir pour les marques ?

PARTIE 2 - Etude de cas DANONE / NESTLE.
- Les niveaux de communication : contenu du discours, supports de communication, destinataires
- Le plan de communication de la marque Danone Produits laitiers : qui s’exprime ? Pour dire quoi ? Quelle est la cible ? Où communique la marque ? Quand communique la marque ? Par quel canal ? Les effets de la communication ? Dans quels buts ?
- Le Prisme d’identité de Kapferer appliqué à Danone ; Danone et la méthode de l’empreinte
- Mimétisme et différenciation : le cas Danone / Nestlé (René Girard et la théorie du mimétisme ; Danone, Nestlé et la théorie du mimesis)

Synthèse écrite et présentation orale, support powerpoint.


Cours de M.Sallard
"Un média est-il une marque ?"
Synthèse écrite (dont la mise en forme rappelle la maquette du magazine Paris-Match)
Présentation orale support powerpoint (dont la mise en forme évoque un site web)



Cours de Mme.Berthelot-Guiet
Analyse d'un nom de marque au travers de ses différentes communications.
Présentation orale, support powerpoint.
Dossier réalisé en partenariat avec Mlle. Anaïs Abbou et Mlle. Marlène Rodriguez-Moreira. Nous avions choisi d'étudier le nom de marque "VOLVIC".
Voir la synthèse :
synthese.doc

Voir la présentation :
volvic.ppt

[les images présentes dans ces 2 documents ont pour origine le site internet de la marque, dans un but illustratif]

Il s'agit de dossiers étudiants. Merci de ne pas les exploiter à des fins personnelles, scolaires ou professionnelles.


Cours de MM.D'Huy et Dieutre (innovation)
En raison d'un devoir de réserve, je ne peux pas vous dévoiler notre sujet d'étude. Il concernait Renault (présentation en présence de membres de la direction marketing Renault France).


etc.
etc.
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