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Voici un exemple de travail réalisé au cours de ma troisième année de Magistère au CELSA, sur une période de deux mois :

Etude de cas LANCEL, en partenariat avec le département Marketing Intelligence du Groupe Richemont

Devoir de réserve oblige, je ne peux pas détailler la nature exacte de cette étude.
Je peux néanmoins vous présenter le travail effectué :

- Panorama d'un certain marché en France (à l'appui d'une étude IPSOS commandée par le Groupe Richemont) : cibles, taux de renouvellement des produits, prix, critères d'achat, importance de la marque...
- Présentation de quelques fabricants de ce produit
- Les marques présentes sur ce marché (typologie)
- Les prix observés
- Présentation des principaux réseaux de distributeurs
- Analyse de publicités de concurrents (à l'appui d'une pige réalisée à partir de magazines ELLE sur une période de 2 ans)
- Perception de la marque (étude qualitative menée par notre groupe de travail)
- Recherche documentaire et internet sur les consommateurs (typologie)
- La cible et leur rapport au produit en question (analyse des résultats de l'étude IPSOS)
- Analyse des univers de quelques marques concurrentes, produits phares, mapping des positionnements, échelle de prix
- Exemples d'innovations dans ce type de produit
- Recommandations pour LANCEL et ce marché : perception des consommateurs (étude quanti IPSOS + étude quali), légitimité de la marque sur ce marché, 3 scénarii, cible LANCEL, perception du style (étude quali), stratégie de prix et de distribution conseillée, pistes de réflexion pour des actions de communication

Méthodologie :
- Exploitation de l'étude quanti IPSOS
- Etude quanti sortie de magasin (démarche d'achat du produit, critères de choix, prix...) menée par notre groupe de travail
- Etude quali menée par notre groupe de travail : 15 entretiens face-à-face (choix du produit, perception de la marque LANCEL, perception de la marque sur ce marché, perception du prix, de la cible...)
- Etude univers concurrentiel (univers de marques, analyse de publicités...)
etc.


Le compte-rendu :
- présentation orale (support powerpoint) devant un public composé du directeur marketing international du groupe RICHEMONT, de la directrice des produits LANCEL, d'une chef de produit LANCEL ainsi que de nos "commanditaires" au sein du département Marketing Intelligence du groupe RICHEMONT.
- CD-Rom contenant la présentation et les annexes