09/01/2006
Exemple d'utilisation pratique du Dictionnaire des symboles...
Voici un exemple concret (analyse de logo d'une marque de cosmétique) où se référer au Dictionnaire des symboles (voir Catégorie "Bibliographie") permet de révéler un sens très intéressant :
SYNTHESE
Pour Clé de Peau Beauté, l’esprit et le corps ne font qu’un ; la marque se présente comme un moyen pour la femme d’accorder son monde intérieur avec son apparence extérieure, ce que symbolise son logo évoquant tant une clé (permettant simultanément l’ouverture, c’est-à-dire l’initiation, que la fermeture, c’est-à-dire la discrimination : les secrets qu’offrent la marque sont « réservés » à une élite d’initiés) qu’un arbre (symbole de longévité et de lien entre la terre et le ciel).
[Source de l'image : site internet de la marque]
Le nom « clé de peau BEAUTÉ » s’inscrit sur une forme qui évoque à la fois une clé à l’ancienne et un arbre (racine, tronc et feuillage). Le logo dans son ensemble (nom et dessin) semble symboliser une clé qui ouvre le monde de l’éternité et de la beauté :
- Le symbolisme de la clé est en relation avec son double rôle d’ouverture et de fermeture ; c’est à la fois un rôle d’initiation et de discrimination. Elle ouvre les secrets. « Dans les contes et légendes, d’argent, d’or ou de diamant, les clés marquent les étapes de la purification et de l’initiation » (Dictionnaire des symboles, p.262).
Cette clé est qualifiée de clé de la peau, donc par-delà la clé de soi-même : c’est l’accès à sa propre intériorité que la marque promet.
- Le dessin évoque également un arbre : une courbe suggère le feuillage (elle évoque simultanément la féminité) ; le « tronc » de l’arbre possède deux racines : le dessin représente un arbre complet, de la racine au ciel, image de l’être complet, intérieur et extérieur. La métaphore de la peau comme une « plante », évoquée par Barthes dans son ouvrage Mythologies, est ici utilisée : la peau a des racines qu’il faut nourrir, abreuver . Symboliquement, l’arbre évoque la vie, la longévité et la connaissance : Clé de Peau offre implicitement la connaissance de soi.
15:15 Publié dans Articles | Lien permanent | Commentaires (2) | Envoyer cette note | Tags : Marketing
Commentaires
Bonjour,
D'abord bravo pour vote blog, il est réellement très instructif.
Je me demande si l'analyse par le dictionnaire des symboles reste valide pour l'ensemble des logos. Il me semble que le milieu de la cosmétique est plus marqué mythologie que d'autres secteurs, ce qui limite la portée de ce type d'analyse. Qu'en pensez-vous ?
Ecrit par : Fred | 09/01/2006
Bonjour Fred,
Merci pour vos encouragements. Cela me motive beaucoup.
Votre remarque me semble juste, principalement parce que les motivations profondes qui conduisent les consommatrices à s'intéresser aux produits cosmétiques sont liées au mythe de l'éternelle jeunesse et de l'éternelle beauté ; or il n'y a pas nécessairement un "mythe" derrière chaque produit
(si des lecteurs de ce blog ne sont pas d'accord, qu'ils m'expliquent alors quel mythe se cache derrière mon dernier achat de trombones...)
Cependant, je pense qu'il est intéressant d'enrichir une analyse par un "regard" ou un point de vue sur la portée symbolique potentielle des éléments proposés (en particulier en terme de communication et de discours, au sens large : nom de produit, packaging, identité visuelle, publicité...).
Le symbolisme des couleurs, par exemple, donne des "clés" d'analyse et ce pour de nombreux secteurs d'activités (du rouge de Coca-Cola à la rose du Parti Socialiste en passant par le bleu des yaourts Danone, etc.).
Je pense que tout objet, couleur, mise en scène... peut "contenir" une référence symbolique et, consciemment ou non, peut entrer en résonance avec le consommateur
Ecrit par : Esther | 09/01/2006
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