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Voici une initiative intéressante de la marque Nivea (Groupe Beiersdorf), présentée par Mme. Babette Leforestier du Pôle Intelligence Marketing de tns media intelligence dans son "idée de la semaine" (lien vers le site si vous souhaitez vous y abonner) :

"Un showroom pour une marque de grande consommation

La marque ouvrira en avril prochain, à Hambourg, sa première "Nivea House". Il s'agit d'une "wellness oasis", installée sur trois étages pour une surface de 2 400m². Les clientes pourront essayer gratuitement les 500 produits de la marque et pourront bénéficier de séances de soins à des prix raisonnables (massages, manucure, soins du visage) ainsi que de conseils de maquillage ou de coiffure. Le patron du marketing considère qu'une telle démarche lui permettra en outre d'avoir des retours très rapides, puisque les clients pourront tester les produits et donner immédiatement leurs réactions. Nivea a déjà créé des boutiques à son nom dans 17 grands magasins allemands.

Source : Advertising Age 09/01/2006"