18/02/2006
Publicité : interaction entre lieu, discours et temporalité
Les utilisateurs du métro parisien ont peut-être remarqués ces derniers jours la campagne pour les déodorants nivéa.
Elle a pour particularité, outre de reprendre les codes couleurs des publicités Nivéa permettant de les reconnaître en un coup d'oeil, de proposer un discours qui s'adapte à la fois au lieu d'affichage et à la temporalité.
En effet la campagne a pour but de valoriser la durée d'efficacité du déodorant dont c'est le + produit (24h) par rapport au besoin temporel et situationnel de la cible (urbains actifs se référant à leur durée de travail, soit 8h environ pour une journée, et prenant le métro où la promiscuité implique que l'on souhaite vivement que chacun utilise un déodrant efficace...) :
"La journée est finie ? Pas pour eux !"
"Ce train s'arrête à toutes les stations. Ce déodorant ne s'arrête jamais"
[Prêt pour une journée de 8h... eux c'est 24h] --> je n'ai pas noté le slogan exact d'où la mise entre crochets
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..., 449, 450, 451. Ouf, ils sont tous là.
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