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Si certains d'entre vous sont allés sur le site d'Emerald dont je vous ai parlé dernièrement, pourriez-vous me dire si vous avez pu ou non consulter les articles en pdf ?

En effet, aujourd'hui, je n'ai plus d'accès libre à certains articles auxquels j'ai pourtant eu accès il y a quelques jours ! (cf le lien vers l'article P&G's innovation success que je donnais en exemple)

De deux choses l'une, ou le site est devenu subitement payant (manque de chance je n'ai enregistré qu'une cinquantaine d'articles), ou alors j'avais bénéficié d'un "bug" du serveur m'autorisant l'accès au contenu payant ?!

Je vous remercie d'avance de me laisser votre commentaire si vous avez expérimenté ce site. Peut-être ce mystère a-t-il une explication rationnelle ?...

Les utilisateurs du métro parisien ont peut-être remarqués ces derniers jours la campagne pour les déodorants nivéa.
Elle a pour particularité, outre de reprendre les codes couleurs des publicités Nivéa permettant de les reconnaître en un coup d'oeil, de proposer un discours qui s'adapte à la fois au lieu d'affichage et à la temporalité.
En effet la campagne a pour but de valoriser la durée d'efficacité du déodorant dont c'est le + produit (24h) par rapport au besoin temporel et situationnel de la cible (urbains actifs se référant à leur durée de travail, soit 8h environ pour une journée, et prenant le métro où la promiscuité implique que l'on souhaite vivement que chacun utilise un déodrant efficace...) :

"La journée est finie ? Pas pour eux !"

"Ce train s'arrête à toutes les stations. Ce déodorant ne s'arrête jamais"

[Prêt pour une journée de 8h... eux c'est 24h] --> je n'ai pas noté le slogan exact d'où la mise entre crochets

Voici un site internet (en anglais) qui permet d'accéder à de nombreux articles très intéressants selon votre problématique : http://www.emeraldinsight.com
(découvert grâce au site "Shaping Tomorrow" présent sur la liste de liens que je vous proposais dernièrement, voir catégorie "Liens")

Exemple : thème "marketing et innovation", article "Procter & Gamble’s innovation success"

"La prospective n'est pas une messe. Si l'on veut des éléments d'avenir, il est souvent préférable de faire appel à des personnalités plus jeunes et moins connues. Leur vigilance est stimulée par l'espoir de la reconnaissance, alors qu'elle est souvent émoussée chez ceux qui sont déjà reconnus."

Thierry Gaudin. La Prospective. PUF , juin 2005 (Que sais-je ? n°3737). p.117


+ Proverbe cité par ce même auteur, p.104, mise en garde intellectuelle & humaine que l'on devrait tjs garder en mémoire, au quotidien :

"Quand on n'a qu'un marteau, tout finit par ressembler à un clou"

"TF1 Publicité, l'Association des agences-conseils en communication (AACC) et le Club des Annonceurs créent l'association "Expressions de tendance", cercle de réflexion destiné à mieux appréhender la consommation et le rapport aux médias. L'association se donne un premier rendez-vous le 1er juin 2006 autour d'un débat sur la "défiance généralisée" animé par Gilles Lipovetsky."

Source : CB Newsletter du 2/02/2006

Pour en savoir + :

- le site expressionsdetendance