Blog Marketing

En raison de mon embauche en tant que planneur stratégique dédiée au packaging au sein de l'agence de design Carré Noir (groupe Publicis), je ne pourrais plus gérer ce blog de façon régulière.


Un petit résumé d'article pour la route (La Tribune, 8 mars 2006, p.33, par Sandrine L’Herminier) :
(entre guillemets = citations exactes)

Le téléphone portable sera demain un interface entre les consommateurs-flâneurs et les supports de communication commerciaux (panneaux publicitaires, vitrines, rayons des grandes surfaces...), grâce à l'apport des "technologies mobiles interactives" exposées par Expertsconsulting (clin d'oeil à M.D'Huy, intervenant au CELSA) à l'Echangeur.

NB : l'Echangeur, qui se revendique comme le centre européen sur les pratiques innovantes de la relation client, est un espace de démonstration/exposition des NTIC et plus particulièrement d'applications innovantes -- RFID par ex. Cette structure appartient au groupe Lafayette LASER.

Les NTIC permettent la mise en oeuvre d'un marketing relationnel novateur, lié à l'implication du consommateur (qui décide de télécharger via son mobile des infos ; EXEMPLE : en passant devant une salle de cinéma équipée de "puces intelligentes").
L'ensemble de ces moyens technologiques agit sur la stratégie de la marque qui dipose disormais d'une cible de communication nouvelle : les "mobinautes".
Les supports papiers deviennent eux aussi ineractifs, EXEMPLE : vous feuilletez un catalogue, vous "scanner" avec votre téléphone le produit qui vous intéresse et vous accédez ainsi à du contenu sur internet.

"« Nous pouvons installer un Mobile-Tag sur un CD audio qui permettra à l’utilisateur de télécharger une sonnerie
musicale » s’enflamme Cedric Mangaud, qui souligne que le mensuel gratuit Newzy a lancé cette semaine la première « une » interactive avec sa technologie. Reste à savoir si les annonceurs sauront s’adapter à ces nouveaux outils avec des campagnes de mobile marketing astucieuses autant que créatives".
Et j'ajouterais : qui n'oublient pas que le consommateur est toujours plus sollicité et pas toujours intéressé, même quand c'est "fun" ou "ludique"...