Blog Marketing

Ayant l'esprit encore quelque peu "branché" sur la cosmétique de luxe, je n'ai pas pu ne pas remarquer le lancement de "Secret de vie" de Lancôme.

Grosso modo, il y a 2 grandes tendances au sein de la cosmétique de luxe (que les puristes me pardonnent cette simplification, c'est pourquoi je dis : grosso modo...) :
- la cosmétique de luxe qui devient de plus en plus "médicale", "dermatologique" ;
- ou à l'inverse une cosmétique de luxe qui joue avec la symbolique du désir de lutte contre le temps et la symbolique de l'univers du luxe : magie, ésotérisme, sublimation.

Ces derniers mois j'ai plus particulièrement exploré cette seconde "grande tendance", qui me paraît tout à fait pertinente pour les marques de cosmétique qui sont sur un créneau "luxe". (en effet, quoiqu'on en dise, une crème cosmétique même la plus "dermato" possible est limitée par son statut même de cosmétique vs médicament, et les effets les plus spectaculaires relèvent davantage de l'effet "citrouille" -- c'est-à-dire une action immédiate mais temporaire de "lissage" des rides -- car dans la durée l'action reste minime, en particulier au regard d'une intervention de médecine esthétique ou de chirurgie esthétique, beaucoup plus radicale).

C'est pourquoi j'ai noté avec intérêt que Lancôme joue désormais sur les 2 tableaux (à ses risques et périls d'ailleurs, je pense bien sûr à sa brand identity) : "Secret de vie" de par son nom même et la forme sphérique de son packaging sont plein d'évocations et porteurs de rêve ; ce même Lancôme qui, l'année dernière, lançait "Resurface Peel", sorte de kit dermo-cosmétique, sur un tout autre positionnement...