Blog Marketing

Ayant l'esprit encore quelque peu "branché" sur la cosmétique de luxe, je n'ai pas pu ne pas remarquer le lancement de "Secret de vie" de Lancôme.

Grosso modo, il y a 2 grandes tendances au sein de la cosmétique de luxe (que les puristes me pardonnent cette simplification, c'est pourquoi je dis : grosso modo...) :
- la cosmétique de luxe qui devient de plus en plus "médicale", "dermatologique" ;
- ou à l'inverse une cosmétique de luxe qui joue avec la symbolique du désir de lutte contre le temps et la symbolique de l'univers du luxe : magie, ésotérisme, sublimation.

Ces derniers mois j'ai plus particulièrement exploré cette seconde "grande tendance", qui me paraît tout à fait pertinente pour les marques de cosmétique qui sont sur un créneau "luxe". (en effet, quoiqu'on en dise, une crème cosmétique même la plus "dermato" possible est limitée par son statut même de cosmétique vs médicament, et les effets les plus spectaculaires relèvent davantage de l'effet "citrouille" -- c'est-à-dire une action immédiate mais temporaire de "lissage" des rides -- car dans la durée l'action reste minime, en particulier au regard d'une intervention de médecine esthétique ou de chirurgie esthétique, beaucoup plus radicale).

C'est pourquoi j'ai noté avec intérêt que Lancôme joue désormais sur les 2 tableaux (à ses risques et périls d'ailleurs, je pense bien sûr à sa brand identity) : "Secret de vie" de par son nom même et la forme sphérique de son packaging sont plein d'évocations et porteurs de rêve ; ce même Lancôme qui, l'année dernière, lançait "Resurface Peel", sorte de kit dermo-cosmétique, sur un tout autre positionnement...

Voici un site TRES intéressant à voir absolument : Marketingrama

Simultanément guide web des sites & blogs marketing (je remercie d'ailleurs le webmaster pour avoir référencé ce blog) et blog de veille marketing, il permet un accès à la fois large et ciblé à nos domaines de préoccupations préférés : les marques, leurs stratégies, leurs produits, leurs pack, leurs com......

En raison de mon embauche en tant que planneur stratégique dédiée au packaging au sein de l'agence de design Carré Noir (groupe Publicis), je ne pourrais plus gérer ce blog de façon régulière.


Un petit résumé d'article pour la route (La Tribune, 8 mars 2006, p.33, par Sandrine L’Herminier) :
(entre guillemets = citations exactes)

Le téléphone portable sera demain un interface entre les consommateurs-flâneurs et les supports de communication commerciaux (panneaux publicitaires, vitrines, rayons des grandes surfaces...), grâce à l'apport des "technologies mobiles interactives" exposées par Expertsconsulting (clin d'oeil à M.D'Huy, intervenant au CELSA) à l'Echangeur.

NB : l'Echangeur, qui se revendique comme le centre européen sur les pratiques innovantes de la relation client, est un espace de démonstration/exposition des NTIC et plus particulièrement d'applications innovantes -- RFID par ex. Cette structure appartient au groupe Lafayette LASER.

Les NTIC permettent la mise en oeuvre d'un marketing relationnel novateur, lié à l'implication du consommateur (qui décide de télécharger via son mobile des infos ; EXEMPLE : en passant devant une salle de cinéma équipée de "puces intelligentes").
L'ensemble de ces moyens technologiques agit sur la stratégie de la marque qui dipose disormais d'une cible de communication nouvelle : les "mobinautes".
Les supports papiers deviennent eux aussi ineractifs, EXEMPLE : vous feuilletez un catalogue, vous "scanner" avec votre téléphone le produit qui vous intéresse et vous accédez ainsi à du contenu sur internet.

"« Nous pouvons installer un Mobile-Tag sur un CD audio qui permettra à l’utilisateur de télécharger une sonnerie
musicale » s’enflamme Cedric Mangaud, qui souligne que le mensuel gratuit Newzy a lancé cette semaine la première « une » interactive avec sa technologie. Reste à savoir si les annonceurs sauront s’adapter à ces nouveaux outils avec des campagnes de mobile marketing astucieuses autant que créatives".
Et j'ajouterais : qui n'oublient pas que le consommateur est toujours plus sollicité et pas toujours intéressé, même quand c'est "fun" ou "ludique"...