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A force de le dire et de le répéter, la société redécouvre ses fondamentaux : les fruits et les légumes, c'est bon, c'est sain, c'est indispensable, c'est.......

Cf. cet article des Echos : Echos_231006.pdf
...qui pointe également la mode (je dirais plutôt tendance de fond) du "sans" (aspartam, colorants, conservateurs...) que j'avais eu l'occasion de pointer et d'analyser il y a plusieurs mois déjà (mais déontologie oblige j'avais décidé qu'aucune des notes publiées sur ce blog ne serait liée à mon activité professionnelle directe), et qui s'exprime également en cosmétique (cf. le sommaire de mon étude réalisée en 2005, rubrique "Travaux").

Reste ensuite à faire le tri entre les différentes initiatives des marques, entre opportunisme et véritable fondement produit. Différents scénarii se posent : création de marque ou récupération-traduction (et de quelle manière ?) par les marques existantes.


La démarche du CRENO, spécialiste du commerce de gros de fruits et légumes, repose elle sur la valorisation du vrai fruit dans l'objectif de faciliter sa consommation par les enfants.
La marque-label "Merci Maman" au logo "tête à toto" est étiquetée sur des fruits sélectionnés pour leur taille et leur saveur, adaptée à la consommation des enfants ; elle s'accompagne d'une "Boît' à Fruits" bleue ou rose qui facilite et rend plus ludique leur transport (à l'école, au pique-nique...).

D'après Le Mail Agroalimentaire n°57 du 14/11/06, la Boît' à Fruits d'abord lancée en avril 06 par Le Saint (adhérent du CRENO) en Bretagne et Loire-Atlantique va désormais "faire son apparition sur les étals, au niveau national, après un relooking en terme de forme, de format et de couleurs [la Boît' à Fruits étant jusque là transparente ndlr]. D'autre part, Creno a remodelé son identité visuelle ainsi que sa flotte de camions qui véhiculeront l'image du grossiste".

Le Manager de l'Alimentaire n°74 du 19/10/06 précise quant à lui que "le lancement est accompagné d’une
campagne de mailing auprès des prescripteurs (médecins, spécialistes, mairies et responsables des cantines). Creno a reçu le soutien de la Ligue contre le cancer".













Les images proviennet du dossier de presse du Creno : cpcrenomercimaman.pdf



Voir aussi :
les barres de fruit Coeur de fruit
(sans additif ni conservateurs)


les smoothies Innocent (qui lance ce mois-ci sa nouvelle variété mûres-myrtilles... mmmmh...)







les quartiers de pomme prêt-à-manger Zapple (design by Interbrand Parisvenise)
source de l'image : Admirable Design



le palmarès innovafel 2006 (salon miffel 2006 qui s'est tenu du 17 au 19 octobre 2006 à Avignon) : palmares-innovafel.pdf