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Nouvel exemple où la marque propose au consommateur de participer à la création ou à la sélection d'un produit :

Gemey-Maybelline invite la consommatrice à, selon son envie, créer et/ou voter pour la teinte du prochain Watershine Elixir (cadeaux à la clé pour l'internaute dont la teinte recevra le plus de votes).
De plus, la consommatrice baptise elle-même sa couleur, ce qui ne manque pas d'intérêt dans les suggestions de naming que cela permet : "terre de feu", "captivante", "sortilège d'un jour", "rose ensorcelant", "nude", "pluie d'étoiles", "sexy cherry", "vous me faites rougir"...