Blog Marketing

Les stars ou les créateurs aiment de plus en plus associer leur nom à des lignes de soins cosmétiques (et plus "seulement" à des parfums).
Kate Moss, Jackie Chan, Stella McCartney et maintenant Paris Hilton (source : CosmeticsDesign).

Stella McCartney suit une démarche en cohérence avec les "valeurs" ou "l'identité" de la marque-créatrice. En effet, sa ligne de soin "Care" évite les substances douteuses* et intègre des ingrédients naturels et, une première chez les grands noms du luxe et de la mode, entièrement bio.
Il en va de même pour la future gamme de soin pour hommes "Jackie Chan".











Source des images : Fashion Monitor, SecondCityStyle

J'ai déjà plusieurs fois parlé de cette tendance au sein de l'univers cosmétique qui ne va qu'en s'accentuant :
cf. l'attention médiatique portée sur les produits d'hygiène-beauté Ushuaïa (au moment où l'on parle le plus de Nicolas Hulot...), frabriqués par Lascad, filiale du groupe L'Oréal, et qui figurent sur la liste rouge du Guide Cosmetox de GreenPeace
Ce même L'Oréal qui, n'oublions pas, après TheBodyShop qui en avait l'image et une partie de l'offre, a surtout racheté le laboratoire Sanoflore, spécialisé sur les produits naturels certifiés par Ecocert...

Cette tendance est au croisement de plusieurs attentes des individus-consommateurs (sécurité, simplicité, naturalité, recherche de soin-qui-fait-du-bien...) et s'allie très bien avec l'engouement anglo-saxon (US et UK) pour le bio, tant en cosmétique qu'en alimentaire bien sûr.


*à noter que la Fédération des Industries de la Parfumerie répond à ces accusations dans son Livre Blanc disponible sur son site internet : Livre_Blanc_FIP.pdf

Nouvel exemple où la marque propose au consommateur de participer à la création ou à la sélection d'un produit :

Gemey-Maybelline invite la consommatrice à, selon son envie, créer et/ou voter pour la teinte du prochain Watershine Elixir (cadeaux à la clé pour l'internaute dont la teinte recevra le plus de votes).
De plus, la consommatrice baptise elle-même sa couleur, ce qui ne manque pas d'intérêt dans les suggestions de naming que cela permet : "terre de feu", "captivante", "sortilège d'un jour", "rose ensorcelant", "nude", "pluie d'étoiles", "sexy cherry", "vous me faites rougir"...

Source de l'image : site internet de la marque

Puisqu'on vous a dit qu'on voulait de la gourmandise-diététique... = gourmandise-sans-culpabilité-et-de-la-simplicité...

Müller lauches guilt-free indulgent desserts

Sony Ericsson vient d'ouvrir sa 1ère boutique en propre à Kensington High Street, Londres.
10 autres ouvertures dans les plus grandes villes du monde sont prévues à l'avenir par la marque.
Cette démarche permet à la marque de s'exprimer dans son propre environnement et "raconter toute son histoire", avec l'ambition de toucher un public européen.

Sources :
Marketing Week, 30/11/06
Communiqué de presse Sony Ericsson

Pour aller plus loin :
Un très intéressant dossier riche en visuels, sur d'autres exemples de boutiques de marque de téléphones mobiles à travers le monde (octobre 2006), en particulier celle de la marque Motorola à Moscou qui propose un "technoSPA-concept" (!)

Il semble que Danone va lancer en 2007 un nouveau yaourt à la promesse "cosmétique", rapporte CosmeticsDesignEurope.
Rappelez-vous, c'est le bien-être intérieur qui se voit à l'extérieur...

Les produits alimentaires à promesse explicitement cosmétiques restent pour l'instant une niche (que l'on désigne régulièrement par le terme de "nutricosmétiques" ou encore "skingestibles" chez nos voisins anglais) : Danone va donc contribuer à développer la tendance.

Selon le Financial Times, le yaourt s'appelera Essensis et aura des propriétés "détoxifiantes" qui se reflèteront sur la santé de la peau...

Mais le marché des "cosmetic foods" va-t-il tenir ses promesses ? Au Japon, les marshmallows au collagène proposés par Eiwa, censés gonfler les lèvres (il existe aussi des chewing-gums au collagène pour la beauté de la peau proposés par Suplitol), sont plutôt critiqués par les experts en nutrition qui pensent que le collagène ingéré n'agit pas directement sur le volume des lèvres...

The Coca-Cola Company a déposé les marques "Coca-Cola Green" et "Green by Coca-Cola".

Or, sa récente joint venture avec Nestlé baptisée "Beverage Parners Worldwide" travaille sur les boissons fonctionnelles (cf. Enviga, la fameuse boisson "brûleuse de calories", lancée récemment aux USA et qui arrivera en Europe l'an prochain) et... à base de thé et de café.

Comme 1 + 1 = 2, en général du moins, Marketing Week conclut donc que nous devrions prochainement voir arriver une nouvelle variante de Coca-Cola au thé vert. D'autant, ajoute l'hebdomadaire anglais, que les enregistrements des marques "Blak", "Makkio", "Zero" et "Relentless" au cours des deux dernières années se sont effectivement suivis par des lancements de nouveaux produits...

Reste à déterminer l'ampleur de ce projet et les conséquences pour la marque Coca-Cola de s'ouvrir, éventuellement, au segment à forte croissance des softdrinks "fonctionnels"...

Citation extraite de l'interview de Thierry Maillet visible sur Influencia, à l'occasion de la sortie de son livre "Génération Participation" :

"Les entreprises doivent se préparer à une évolution inexorable, elles doivent dorénavant penser leur organisation sur un mode en 4 C : communicatif, connecté, cohérent et communautaire. Elles n'ont pas le choix, elles sont appelées à se réinventer en devenant modestes, facilitatrice et éthique pour garder la confiance des consommateurs"

Aux côtés de ses confrères floraux ou exotiques, un parfum dont la vogue ne fait que commencer ?...

(lancé en nov.06)
L'image provient du site internet Danone

A force de le dire et de le répéter, la société redécouvre ses fondamentaux : les fruits et les légumes, c'est bon, c'est sain, c'est indispensable, c'est.......

Cf. cet article des Echos : Echos_231006.pdf
...qui pointe également la mode (je dirais plutôt tendance de fond) du "sans" (aspartam, colorants, conservateurs...) que j'avais eu l'occasion de pointer et d'analyser il y a plusieurs mois déjà (mais déontologie oblige j'avais décidé qu'aucune des notes publiées sur ce blog ne serait liée à mon activité professionnelle directe), et qui s'exprime également en cosmétique (cf. le sommaire de mon étude réalisée en 2005, rubrique "Travaux").

Reste ensuite à faire le tri entre les différentes initiatives des marques, entre opportunisme et véritable fondement produit. Différents scénarii se posent : création de marque ou récupération-traduction (et de quelle manière ?) par les marques existantes.


La démarche du CRENO, spécialiste du commerce de gros de fruits et légumes, repose elle sur la valorisation du vrai fruit dans l'objectif de faciliter sa consommation par les enfants.
La marque-label "Merci Maman" au logo "tête à toto" est étiquetée sur des fruits sélectionnés pour leur taille et leur saveur, adaptée à la consommation des enfants ; elle s'accompagne d'une "Boît' à Fruits" bleue ou rose qui facilite et rend plus ludique leur transport (à l'école, au pique-nique...).

D'après Le Mail Agroalimentaire n°57 du 14/11/06, la Boît' à Fruits d'abord lancée en avril 06 par Le Saint (adhérent du CRENO) en Bretagne et Loire-Atlantique va désormais "faire son apparition sur les étals, au niveau national, après un relooking en terme de forme, de format et de couleurs [la Boît' à Fruits étant jusque là transparente ndlr]. D'autre part, Creno a remodelé son identité visuelle ainsi que sa flotte de camions qui véhiculeront l'image du grossiste".

Le Manager de l'Alimentaire n°74 du 19/10/06 précise quant à lui que "le lancement est accompagné d’une
campagne de mailing auprès des prescripteurs (médecins, spécialistes, mairies et responsables des cantines). Creno a reçu le soutien de la Ligue contre le cancer".













Les images proviennet du dossier de presse du Creno : cpcrenomercimaman.pdf



Voir aussi :
les barres de fruit Coeur de fruit
(sans additif ni conservateurs)


les smoothies Innocent (qui lance ce mois-ci sa nouvelle variété mûres-myrtilles... mmmmh...)







les quartiers de pomme prêt-à-manger Zapple (design by Interbrand Parisvenise)
source de l'image : Admirable Design



le palmarès innovafel 2006 (salon miffel 2006 qui s'est tenu du 17 au 19 octobre 2006 à Avignon) : palmares-innovafel.pdf

KFC lifte son logo (pour la 4ème fois en 50 ans) et le fait savoir jusque dans l'espace, le visage du fondateur Colonel Sanders occupant désormais plus de 8km du désert du Nevada (à proximité de la route 51, point de rendez-vous bien connu des OVNI...)

Cet "astro-vertisement" qui marque le lancement du redesign de la chaîne de restaurant (des uniformes aux packagings), n'est pas une première selon Design Bulletin, qui évoque un logo Coca-Cola de 120m de long constitué de 70 000 bouteilles, au Chili.

L'opération s'accompagne d'un jeu concours sur le site de KFC : "Aerial view of huge KFC logo hides secret message".

Source de l'info : Design Bulletin

Source des images : site internet KFC