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Au croisement des tendances "Simplicité / retour à l'essentiel", "Premiumisation" (dont je parle fréquemment sur ce blog...) et avec en + un "nouveau geste de consommation"... : Nestlé lance les Feuilles Nestlé Noir (variétés noir 70% et orange : back to basics).

Un branding spécifique qui réunit la marque-mère et sa fille "Noir", qui adoucit la "bouche" Nestlé chocolat et qui délaisse la couleur rouge pour s'inscrire d'or sur fond de carré de chocolat noir. Retour à l'essentiel : la dégustation.

Un produit spécifique, les feuilles, pour proposer un nouveau geste de dégustation : gourmandise déculpabilisée (elles sont fines, les feuilles...), simplicité & tentation, revalorisation du produit vs. le carré à couper... Malin.

Un pack qui, dans son ensemble, joue la sobriété, l'effet de lumière, le raffinement (les feuilles sont sublimées par l'aura de lumière et l'une d'elle repose sur la pointe, cf. par exemple l'illustration du Lindt 99%). Deux petits bandeaux encadrent le tout et accentue l'effet dégustation/cadeau/coffret.

D'après Marketing Magazine, le pack a été réalisé par l'agence CB'a avec le concours de Lars Wallentin, consultant design pour Nestlé.

Source : Marketing Magazine n°109, décembre 2006/janvier 2007, p.47












Source des images : cooking2000