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Naked Juice lance une nouvelle saveur : Gold Machine (Golden kiwi, pineapple, passion fruit and 10 boosts for skin health and cellular renewal). Un packaging informatif et simple pour la marque américaine de Smoothie qui, cf. Innocent, n'a "rien à cacher".

Capture d'écran du site internet de la marque

Source de l'info et de l'image : Supermarket Guru


Une démarche de marque qui suit le mouvement vers davantage de transparence et d'affirmation par la marque d'une préoccupation "réelle et sincère" du consommateur via le service qui lui est rendu. Simple utopie ?

Cf. cet intéressant article de M.Eric Fouquier : "La consommation idéaliste, tendance mondiale ?", sur le site d'e-mergences, dont voici quelques extraits :

"La consommation, précédemment enfouie dans la banalité du quotidien, en a été brutalement extraite pour être interrogée en pleine lumière sur des questions de fond dont elle est partie prenante : le partage, la croissance, la juste valeur des produits, le bonheur marchand, l’environnement, le gaspillage, les délocalisations. Ce n’est plus elle seule qu’on regarde mais au-delà d’elle, tout le système dont elle est une partie. Etant un rouage clef de ce système elle est devenue un instrument pour faire bouger les lignes, pour peser sur le monde et agir, non pas de manière intermittente comme il est offert au citoyen de le faire lors des votes, mais sous forme de pression permanente. Individuellement, chacun se sent désormais en position de décideur.
(...)
Quel est le prochain pas ? Les entreprises, étant tenues pour co-responsables, qu’elles le veuillent ou non, du monde tel qu’il va, et ne pouvant échapper à leur responsabilité, vont devoir prendre position, et affirmer au nom de quelle utopie ou de quelle vision du monde elles produisent."