Blog Marketing

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à vous...

TBWA en guerrilla marketing contre une agence concurrente : à voir sur Culture Buzz
Quelle sera la réponse de Saatchi&Saatchi ?...

IPSOS rend compte des résultats du 3ème Palmarès de l'innovation (pour le mois de novembre 2006), réalisé en partenariat avec le magazine LSA (les consommateurs votent sur internet pour leurs innovations préférées, pré-sélectionnées par LSA).

Les produits répondant à une recherche de simplicité sont à l'honneur, le consommateur souhaitant se faciliter la vie dans les tâches quotidiennes, et laisser toujours plus de place à la détente et au plaisir.
"Chasser les contraintes" n'est-il pas depuis toujours le moteur de l'évolution technique ?

Pour Noël, soyez original et proposer en dessert une vraie bûche :

Source de l'info et de l'image : Fashion Mag, 13/12/06

Une démarche "pied-de-la-lettre" que l'on peut rattacher comme un clin d'oeil à la tendance "transparence" des marques, et une nouvelle pierre (ou disons planche) à l'édifice de la sophistication de la gourmandise : ou quand un célèbre designer rencontre un célèbre traiteur...

Vite vite, allez voir le blog de SmartFutur

M.René Duringer propose des annuaires de liens thématiques qui raviront les passionné(e)s de prospective mais aussi de branding, marketing et consommation...

Naked Juice lance une nouvelle saveur : Gold Machine (Golden kiwi, pineapple, passion fruit and 10 boosts for skin health and cellular renewal). Un packaging informatif et simple pour la marque américaine de Smoothie qui, cf. Innocent, n'a "rien à cacher".

Capture d'écran du site internet de la marque

Source de l'info et de l'image : Supermarket Guru


Une démarche de marque qui suit le mouvement vers davantage de transparence et d'affirmation par la marque d'une préoccupation "réelle et sincère" du consommateur via le service qui lui est rendu. Simple utopie ?

Cf. cet intéressant article de M.Eric Fouquier : "La consommation idéaliste, tendance mondiale ?", sur le site d'e-mergences, dont voici quelques extraits :

"La consommation, précédemment enfouie dans la banalité du quotidien, en a été brutalement extraite pour être interrogée en pleine lumière sur des questions de fond dont elle est partie prenante : le partage, la croissance, la juste valeur des produits, le bonheur marchand, l’environnement, le gaspillage, les délocalisations. Ce n’est plus elle seule qu’on regarde mais au-delà d’elle, tout le système dont elle est une partie. Etant un rouage clef de ce système elle est devenue un instrument pour faire bouger les lignes, pour peser sur le monde et agir, non pas de manière intermittente comme il est offert au citoyen de le faire lors des votes, mais sous forme de pression permanente. Individuellement, chacun se sent désormais en position de décideur.
(...)
Quel est le prochain pas ? Les entreprises, étant tenues pour co-responsables, qu’elles le veuillent ou non, du monde tel qu’il va, et ne pouvant échapper à leur responsabilité, vont devoir prendre position, et affirmer au nom de quelle utopie ou de quelle vision du monde elles produisent."

Au croisement des tendances "Simplicité / retour à l'essentiel", "Premiumisation" (dont je parle fréquemment sur ce blog...) et avec en + un "nouveau geste de consommation"... : Nestlé lance les Feuilles Nestlé Noir (variétés noir 70% et orange : back to basics).

Un branding spécifique qui réunit la marque-mère et sa fille "Noir", qui adoucit la "bouche" Nestlé chocolat et qui délaisse la couleur rouge pour s'inscrire d'or sur fond de carré de chocolat noir. Retour à l'essentiel : la dégustation.

Un produit spécifique, les feuilles, pour proposer un nouveau geste de dégustation : gourmandise déculpabilisée (elles sont fines, les feuilles...), simplicité & tentation, revalorisation du produit vs. le carré à couper... Malin.

Un pack qui, dans son ensemble, joue la sobriété, l'effet de lumière, le raffinement (les feuilles sont sublimées par l'aura de lumière et l'une d'elle repose sur la pointe, cf. par exemple l'illustration du Lindt 99%). Deux petits bandeaux encadrent le tout et accentue l'effet dégustation/cadeau/coffret.

D'après Marketing Magazine, le pack a été réalisé par l'agence CB'a avec le concours de Lars Wallentin, consultant design pour Nestlé.

Source : Marketing Magazine n°109, décembre 2006/janvier 2007, p.47












Source des images : cooking2000

D'après cet article paru le 23/11/06 sur le site Just Food, le secteur des glaces renoue avec la croissance en Europe et connaîtra dans les prochaines années une premiumisation qui suivra les tendances globales en alimentaire :

- diversité des saveurs, des associations d'ingrédients originales et innovantes
- naturalité / origine bio, traçabilité, "savoir d'où ça vient", rejet d'un processus industriel trop "évident"
- moins ou suppression des conservateurs (les consommateurs sont attentifs aux ingrédients à risques d'allergie ; ils souhaitent trouver une liste d'ingrédients familiers, comme s'ils avaient pu le faire eux-mêmes)
- éthique, commerce équitable (cf. Ben&Jerry's) -- voir aussi dans un autre secteur le rebranding de Traidcraft UK par Landor Associates --
- praticité, nomadisme, convenience (potentiel d'extension de gammes vers des formats adaptés aux petits ménages)
+ nutritionnellement correct et son opposé, la gourmandise assumée*


*Tout mouvement vers un excès s'accompagne en effet d'un contre-mouvement vers le contraire...
Le nutritionnellement correct suscite donc "nécessairement" un discours de permission vs. restriction / surveillance, de liberté et de gourmandise assumée vs. le contrôle permanent.
Ce qu'illustre avec beaucoup d'humour la campagne "Who wants a world where sugar is forbidden ?" réalisée par Publicis Conseil

Source des images : Coolzor (cliquer pour agrandir)