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Après Miko, Nestlé Chocolat, Contrex, Câlin, Liebig (qui met en plus du "coeur dans ses légumes"), ou encore récemment Marie, c'est au tour de Calor d'intégrer le symbole du coeur à son logo (suggéré sur la lettre "o").

Une manière d'affirmer un nouveau positionnement centré sur la notion de soin selon CB News.

Le coeur est constitué de 2 "parenthèses" évocatrices du cocon intérieur, d'une couleur rose qui tranche sur le gris et accentue l'idée de lieu ou moment privilégié. Ces éléments graphiques renforcent le sens du nom de la marque, qui rappelons-le signifie "chaleur" en espagnol.

Mais dans un contexte de sur-abondance de coeurs, qui servent à exprimer différentes valeurs (gourmandise, plaisir, affection, proximité voire clin d'oeil et désormais le soin), et malgré son utilisation inédite dans l'univers des marques de petit électroménager, on peut s'interroger sur la pertinence de cette identité visuelle pour la marque : a-t-elle cédé à un effet de mode ou assumera-t-elle ce virage à 180° sur le long terme ?
N'y a-t-il pas un risque de lassitude de la part du public à qui l'on propose des coeurs partout ? (outre les logos, il symbolise fréquemment les "coups de coeur" en promotion).








Source du logo Marie : capture d'écran du site internet de la marque
Source du logo Calor : CB News