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Dans la tendance "design au quotidien" -- que l'on peut aussi désigner comme la tendance à l'esthétisation des objets les plus courants -- je demande Pepsi...

Produit nomade et éphémère par excellence, la canette Pepsi revêt pas moins de 15 décors différents qui se réfèrent à différents "esprits" de la cible jeune (Your Pepsi, Tech Bits, Guitar Rock, China Circles, Stars, Video Games, Summer Fun, Amusement Park, Emoticon et Large Emoticon, Groovy, Global Festival, DJ & CDs, International Travel, Photo Booth)
"Each has a story. A unique look into your world" "It's a salute to the spirit of youth and discovery"
Mis au point par des agences US, les canettes seront disponibles aux USA et UK en mars prochain, les différents design alternant au bout de quelques semaines.

(source de l'image : montage de captures d'écran du site Pepsi Gallery - cliquer pour agrandir)
(source de l'info : Brand Republic, 16/01/07)

Une opération qui n'est pas sans rappeler The m5 de Coca-Cola, collection de 5 bouteilles d'aluminium pour lesquelles la marque avait fait appel à 5 designers. Graphiquement, la megabrand était à l'époque (2005) allée plus loin en élargissant sa palette colorielle (cantonnée au bleu pour Pepsi) et en minimisant (voire en faisant complètement disparaître) son logo du facing.


(source de l'image : montage de captures d'écran du site the m5 - cliquer pour agrandir)

Reste à savoir si Pepsi va se démarquer de Coca-Cola en généralisant et en multipliant les variétés grahiques de ses canettes et bouteilles vs. une stratégie de série limitée ?