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Twinings, la célèbre marque de thé, va lancer en mars prochain une gamme de 4 cafés 100% arabica après 2 ans de recherche et mises au point.
Leurs noms, "Intense", "Rich", "Dark" et "Mellow" reflètent leur goût et seront accompagnés d'indicateurs afin de faciliter le choix du consommateur.

C'est la première fois que Twinings aborde le marché du café grand public (la marque proposant déjà du café en Foodservice), et il sera intéressant d'observer sa démarche de communication (au sens large : packaging, publicité, opérations sur le lieu de vente...) pour faire accepter au consommateur cette extension de marché.

Source de l'info : Marketing Week, 19/02/07