Blog Marketing

Une prise en compte du contexte urbain inédite pour Coca-Cola.
Ou quand les marques prêtent attention à leur situation géographique d'expression...

CB Newsletter du 26/02/07 :
"Coca remplace Zidane sur la corniche de Marseille
Le mur de la corniche Kennedy à Marseille, longtemps connu pour son portrait géant de Zidane pour Adidas, accueille depuis vendredi un nouvel occupant en la personne de Coca-Cola. Même si ce mur à vocation publicitaire n'appartient pas à la ville, cette dernière possède cependant un droit de regard sur les visuels affichés. Cette dernière avait émis le souhait d'un message institutionnel représentant Marseille, son histoire et son patrimoine. Le visuel s'appuie ainsi sur des symboles forts de Marseille, la Bonne Mère, le soleil et, évidemment, l'OM. En signant "Prends la vie côté Coca-Cola à Marseille", c'est la première fois que la marque décline son nouveau slogan en France."


Suite au commentaire de Christelle du 28/02 -- je vous recommande d'ailleurs son site "Le Mag du Marketing" -- voici une image de la publicité :
(source de l'image : Marketing Magazine)

Je viens seulement d'apprendre la lancement par Tropicana (dont je parle décidément beaucoup sur ce Blog, je ne suis pourtant pas rémunérée par Pepsico !) de sa nouvelle gamme Volupté, aux recettes originales associant fruits et plantes, toutes plus alléchantes les unes que les autres :
"Poire-pomme saveur cannelle", "Pêche-abricot saveur amande" et l'étonnant "Melon saveur jasmin".
Le site internet de la marque exprime le principe de la gamme comme "la douceur des fruits mariée à la subtilité des plantes".
Reste à savoir désormais l'usage que les consommateurs réserveront à ces jus de fruits aux saveurs originales : subtitution au jus de fruit habituel ou dégustation occasionnelle ?

Source de l'image : site internet Tropicana

Et il reste une question, bien plus essentielle encore : pourquoi, mais pourquoi ce ne sont pas des 100% pur jus...

Décidément, la tendance "glamour-bio" en cosmétique prend des ailes (cf. Care de Stella McCartney) avec le lancement par L'Artisan Parfumeur d'une gamme de soins bios certifiés par Ecocert : Jatamansi.

Des packagings très sobres et un positionnement prix haut de gamme viennent confirmer l'ouverture des marques de cosmétiques "de prestige" aux soins biologiques.

Source de l'info : Fashion Mag, 21/02/07
Source de l'image : site internet "La boutique de l'Artisan Parfumeur"

Précision concernant ma note sur Pepsi.
Tout d'abord le nombre de designs de canette ne serait pas de 15 mais de 35 par an et concernerait le monde entier. De plus, les consommateurs pourraient proposer leurs propres designs.
La marque pousse donc très loin sa stratégie en "transformant ses packagings en médias" (voir e-marketing et influencia pour + de détails)

Vu dans Elle, Romain Colors propose une gamme de soins pour cheveux certifiés par Ecocert dont les noms et les packagings jouent moins sur la tendance "bio / papier kraft" (pour caricaturer) que sur la tendance "magie / merveilleux" qui m'est chère (voir catégorie Articles).

La gamme est proposée au Bon Marché dans le cadre de l'expo Happy Aromather'Happy qui s'achève le 10 mars prochain.

Twinings, la célèbre marque de thé, va lancer en mars prochain une gamme de 4 cafés 100% arabica après 2 ans de recherche et mises au point.
Leurs noms, "Intense", "Rich", "Dark" et "Mellow" reflètent leur goût et seront accompagnés d'indicateurs afin de faciliter le choix du consommateur.

C'est la première fois que Twinings aborde le marché du café grand public (la marque proposant déjà du café en Foodservice), et il sera intéressant d'observer sa démarche de communication (au sens large : packaging, publicité, opérations sur le lieu de vente...) pour faire accepter au consommateur cette extension de marché.

Source de l'info : Marketing Week, 19/02/07

Dans la tendance "design au quotidien" -- que l'on peut aussi désigner comme la tendance à l'esthétisation des objets les plus courants -- je demande Pepsi...

Produit nomade et éphémère par excellence, la canette Pepsi revêt pas moins de 15 décors différents qui se réfèrent à différents "esprits" de la cible jeune (Your Pepsi, Tech Bits, Guitar Rock, China Circles, Stars, Video Games, Summer Fun, Amusement Park, Emoticon et Large Emoticon, Groovy, Global Festival, DJ & CDs, International Travel, Photo Booth)
"Each has a story. A unique look into your world" "It's a salute to the spirit of youth and discovery"
Mis au point par des agences US, les canettes seront disponibles aux USA et UK en mars prochain, les différents design alternant au bout de quelques semaines.

(source de l'image : montage de captures d'écran du site Pepsi Gallery - cliquer pour agrandir)
(source de l'info : Brand Republic, 16/01/07)

Une opération qui n'est pas sans rappeler The m5 de Coca-Cola, collection de 5 bouteilles d'aluminium pour lesquelles la marque avait fait appel à 5 designers. Graphiquement, la megabrand était à l'époque (2005) allée plus loin en élargissant sa palette colorielle (cantonnée au bleu pour Pepsi) et en minimisant (voire en faisant complètement disparaître) son logo du facing.


(source de l'image : montage de captures d'écran du site the m5 - cliquer pour agrandir)

Reste à savoir si Pepsi va se démarquer de Coca-Cola en généralisant et en multipliant les variétés grahiques de ses canettes et bouteilles vs. une stratégie de série limitée ?

Confirmation de la montée de l'ingrédient "Cassis" (cf. note du 14/11/06, rubrique "Marketing News - Agroalimentaire") :

- Tropicana étend sa gamme des "essentiels" avec une référence "antioxydants" composée de jus de raisin, cassis et cranberry

(source de l'image : Telemarket)

- Denis Bergère, Secrétaire Général d’AFIDEM, proposera une conférence intitulée "Le cassis: ses multiples utilisations et ses vertus aromatiques et nutritionnelles" au cours du salon In-food 2007 qui se déroulera les 13 et 14 mars prochain au CNIT Paris La Défense


Si le cassis se révèle être un ingrédient intéressant sur le plan nutritionnel, il l'est aussi le plan de l'imaginaire : plus familier que la cranberry (la consonance anglaise rendant cet ingrédient plus "mystérieux" et "exotique"), plus sophistiqué / original que la fraise par sa saveur mi-acide mi-sucrée et sa bonne réputation nutritionnelle (les bénéfiques "antioxydants"), cet ingrédient semble disposer d'un bon potentiel auprès d'une cible large.