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La tendance "cosmétofood" poursuit sa généralisation et sa démocratisation ; après l'Essensis de Danone, c'est avec beaucoup de retard (c'est-à-dire : en faisant mes courses !!, bon ce sont des choses qui arrivent...) que je découvre le lancement par Vichy Célestins de son eau au "complexe anti-âge".

Source de l'image : site internet de la marque

Le packaging détonne en linéaire avec ses codes empruntées à l'univers cosmétique : dominante couleur argent agrémenté de rosé*, l'eau quant à elle se fait invisible dans la bouteille opaque : (puisqu')elle devient soin de beauté.

La cométo-recette est déclinée jusqu'au dos du packaging où l'on apprend les "Conseils d'utilisation : 1 bouteille par jour" (sic). J'ai relevé un prix de 2,96€ pour les 4 fioles de 50cl, avis aux amatrices.

Tenant compte d'autres tendances de l'air du temps, certaines abordées à plusieurs reprises sur ce blog, le produit est "sans sucres" (et le traditionnel aspartame est remplacé par de la sucralose) et "sans colorant". Le parfum familier pomme-raisin est "originalisé" par l'aloe vera (qui explicite le "complexe anti-âge"), un des actifs les plus familiers de la cosmétique : on reste en terrain connu et dans une certaine naturalité.

En cohérence avec ses valeurs de marque, Vichy Célestins, qui se prétendait déjà l'eau bonne pour le teint des femmes, s'est emparée de la tendance "cosmétofood", en synergie avec la préoccupation (séculaire ?) de lutte contre le temps.


*un nouveau code marché spécifique à la "cosmétofood" en supermarché est-il en train d'émerger autour de la couleur rose, qui n'est pas tant que ça utilisée en soins cosmétiques -- traditionnellement associée à la segmentation "peaux sensibles" -- mais permet de se démarquer et d'accentuer le positionnement résolument féminin du produit alimentaire-beauté (cf. le retour du "gender marketing"...)