Blog Marketing

LA VALEUR N'ATTEND PAS LE NOMBRE DES ANNEES

"Je suis jeune, il est vrai ; mais aux âmes bien nées
La valeur n'attend point le nombre des années."
Le Cid, Pierre Corneille

La tendance "cosmétofood" poursuit sa généralisation et sa démocratisation ; après l'Essensis de Danone, c'est avec beaucoup de retard (c'est-à-dire : en faisant mes courses !!, bon ce sont des choses qui arrivent...) que je découvre le lancement par Vichy Célestins de son eau au "complexe anti-âge".

Source de l'image : site internet de la marque

Le packaging détonne en linéaire avec ses codes empruntées à l'univers cosmétique : dominante couleur argent agrémenté de rosé*, l'eau quant à elle se fait invisible dans la bouteille opaque : (puisqu')elle devient soin de beauté.

La cométo-recette est déclinée jusqu'au dos du packaging où l'on apprend les "Conseils d'utilisation : 1 bouteille par jour" (sic). J'ai relevé un prix de 2,96€ pour les 4 fioles de 50cl, avis aux amatrices.

Tenant compte d'autres tendances de l'air du temps, certaines abordées à plusieurs reprises sur ce blog, le produit est "sans sucres" (et le traditionnel aspartame est remplacé par de la sucralose) et "sans colorant". Le parfum familier pomme-raisin est "originalisé" par l'aloe vera (qui explicite le "complexe anti-âge"), un des actifs les plus familiers de la cosmétique : on reste en terrain connu et dans une certaine naturalité.

En cohérence avec ses valeurs de marque, Vichy Célestins, qui se prétendait déjà l'eau bonne pour le teint des femmes, s'est emparée de la tendance "cosmétofood", en synergie avec la préoccupation (séculaire ?) de lutte contre le temps.


*un nouveau code marché spécifique à la "cosmétofood" en supermarché est-il en train d'émerger autour de la couleur rose, qui n'est pas tant que ça utilisée en soins cosmétiques -- traditionnellement associée à la segmentation "peaux sensibles" -- mais permet de se démarquer et d'accentuer le positionnement résolument féminin du produit alimentaire-beauté (cf. le retour du "gender marketing"...)

NOIR... absence ou somme des couleurs, à la fois vide, neutre ou symbole des ténèbres, c'est le rien, la mort, la nuit. Dans nos expressions, nos idées ou notre humeur sont noires, nous nourrissons de noirs desseins quand nous ne broyons pas du noir ou ne lisons pas des romans noirs… le désespoir n'est pas loin.
Mais c'est aussi le Yin complémentaire du Yang, c'est en lui que se régénère le jour, la lumière et la vie, le noir est prélude à la renaissance et à la fin des illusions.
L'angoisse peut se transformer en fascination quand nous faisons face au mystère du noir : il est aussi séducteur et attractif...

Dans notre société de consommation, la couleur noire considérée comme une valeur sûre dans la mode (la classique petite robe noire) apporte au contraire transgression, expression et singularité par rapport aux codes d’autres marchés : de la sophistication (série limitée Swarovski pour Canderel, gamme premium Carrefour sélection) ; une touche d'humour et de "chic" dans les produits les plus quotidiens (Renova Black, Coca-cola Zéro) ; révèle notre côté obscur (porte-couteaux The Ex Vaudoo), se consume (bougie Kitsune "La glace au sésame noir") ou nous parfume (Encre Noire par Lalique) quant elle ne se fait pas parure d'exception (les diamants noirs, joyaux d'origine extra-terrestre...). Notre intérieur se décore de noir (vases Lalique, canapé Graines d'intérieur, et même électroménager - Bosch Black Collection) ; enfin les propriétés des aliments noirs commencent à prendre le devant de la scène (outre le thé noir, l’Occident découvre le vinaigre noir, riz noir, boisson aux graines de soja noir...).

Télécharger le board en grande taille ici
(Les images sont issues des liens insérés dans le texte)

C'est avec plaisir que j'ai appris, grâce à la newsletter de Visionnary Marketing, que ce blog fait partie du top 50 des 100 blogs marketing francophones les plus "influents" selon Wikio (à la 49ème place exactement).
Un grand merci pour votre intérêt et à bientôt pour d'autres "niouzes" !

Je suis en recherche active d'emploi en planning stratégique, ma dominante étant le marketing et stratégies de marque.
Voici mon CV : CV.pdf