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Suite à une passionnante conférence sur la littérature SF à l'ENSBA fin novembre (Evelyne Pieiller, "De la fin de la croyance en l'évidence de la réalité, ou de l'hallucination comme seul moyen de voir véritablement. Introduction à la spéculative fiction"), j'ai lu ou relu quelques grands "classiques" du genre et notamment "Je suis une légende" de Richard Matheson. Paru en 1954, il a récemment fait l'objet d'une nouvelle adaptation ciné avec Will Smith dans le rôle-titre. Le film hélas supprime toute la richesse du livre pour privilégier un semi happy-end bien éloigné de la saveur du roman.
Quel rapport avec le marketing et la communication des marques ? Tout d'abord, ne pas oublier la règle n°1 du planner stratégique : "être curieux de tout", c'est-à-dire s'intéresser à tout. Et dans ce cas précis, une "morale de l'histoire" que l'on peut appliquer tel un avertissement métaphorique aux marques :

"Quand la norme change, les tenants de l'ancien modèle peuvent survivre quelques temps, mais ils finiront par disparaître"...