Blog Marketing

En tant que "Volvic addict" je ne pouvais pas ne pas relever l'arrivée de Volvic Touche de fruit. Une petite étude sur le marché des eaux & boissons en 2006 m'avait déjà permis de relever l'émergence du segment "sans édulcorant" -- segment logique et complémentaire des autres "SANS" désormais classiques ("sans conservateurs, sans colorant"...) eux-mêmes sous-segments (encore) de la global trend (toujours elle) "naturalité-c'est-bon-c'est-bien-j'me-fais-du-bien" . La solution pour inverser la tendance marché des eaux aromatisées en régression ?
Source : newsletter marketing magazine, 8 février 2008
(source de l'image : capture d'écran site internet Volvic Touche de fruit)

Voici le lien vers le blog du cabinet bien nommé Quintessens, spécialisé dans les études qualitatives et de sémiotique appliquée.
Illustrant son positionnement, le blog rédigé par Jean-Sébastien Vignal, directeur associé, que je salue ;)
propose sous une présentation agréable un contenu qui varie les thèmes liés à notre vie de tous les jours, au marketing ou à la présentation d'ouvrages, et toujours reliés à la recherche et au "décryptage" du sens.
A visiter régulièrement !

Le dossier bien illustré de Journal du net économie sur les tendances alimentaires & innos produits
Ici

Goûté :
Les "Fines Gaufrettes Chocolat Amande" de la nouvelle gamme "Plaisir des sans" de Gayelord Hauser.
Non, je n'ai pas substitué de "a" au "e", c'est bien "sans" (même si les sens ont pris plaisir aussi).
Car tout le concept de cette gamme de produits est là : on met en avant l'absence de certains ingrédients. Notamment pour cette référence l'absence de graisses hydrogénées (qui acquièrent de plus en plus une mauvaise réputation et que l'on trouve dans de nombreux produits industriels : biscuits, pains de mie...).
Bon, certaines bulles de couleurs dérogent à la règle du "sans" et renseignent sur les bonnes choses que l'on trouve dans le produit (pour cette référence : calcium).
Ce qui m'a intéressée est, outre le concept de la gamme lui-même, l'audace visuelle du packaging qui s'éloigne très nettement des codes de la marque et du rayon diététique en grande surface. Ecriture à la main style "boîtes 100drine" pour nous raconter une histoire style-de-vie ("Déjeuner sur le pouce, heure du café si douce... mm"), couleurs vives, bref une ambiance très "moderne", cible femme-active-urbaine-stressée-qui-cherche-plaisir-sans-culpabilité...
Source de l'image : site internet Gayelord Hauser

Pris note :
Ca se passe chez nos voisins anglais : McDonald's y aurait reçu l’agrément de la "Qualifications & Curriculum Authority" pour dispenser des formations donnant accès à des diplômes reconnus par l’Etat. D'après la CBNewsletter du 29/01/08, la ""McQualification" devrait proposer des cours sur la relation client, les ressources humaines et le marketing". On peut peut-être supposer que les McFormés auront accès à des McJobs qui leur seront spécialement réservés ?...
Pour en savoir + : BrandRepublic

Repéré :
Le co-branding inédit Dior-Château d'Yquem pour le soin "l'or de vie"
Cf. mon sujet "A la recherche de l'éternelle jeunesse... La réponse de la cosmétique de luxe"
Le discours autour de cette nouveauté produit exploite les références symboliques qui se font l'écho de désirs de magie : "Ce qu'il y a de magique chez Dior : l'amour de la féminité ; l'audace créatrice qui repousse les frontières du possible ; la quête de ce qui est sublime, au-delà de tout ; la pratique d'une science à la fois visionnaire et éthique. Ce qu'il y a de magique chez Yquem : l'extraordinaire vitalité de ses vignes, plus belles et plus fortes d'année en année ; la noblesse et la beauté du Château ; un remarquable savoir-faire qui confère à Yquem son caractère si unique". "L'or de vie. La merveilleuse expression d'une rencontre hors normes : celle de Dior et de Château d'Yquem (...) deux myhtes inscrits pour toujours au panthéon de l'exception". "En travaillant, depuis des années, à percer dans la nature les secrets de la jeunesse, les chercheurs Dior ont élucidé ce qui fait la spécificité de la vie qui renaît chaque année sur le terroir d'Yquem... Au coeur de la vigne, ils ont découvert un fabuleux trésor : un or liquide à nul autre pareil, une essence aux vertus vitales exceptionnelles (...)"

Source de l'image : capture d'écran site internet Dior