Blog Marketing

Suite à une passionnante conférence sur la littérature SF à l'ENSBA fin novembre (Evelyne Pieiller, "De la fin de la croyance en l'évidence de la réalité, ou de l'hallucination comme seul moyen de voir véritablement. Introduction à la spéculative fiction"), j'ai lu ou relu quelques grands "classiques" du genre et notamment "Je suis une légende" de Richard Matheson. Paru en 1954, il a récemment fait l'objet d'une nouvelle adaptation ciné avec Will Smith dans le rôle-titre. Le film hélas supprime toute la richesse du livre pour privilégier un semi happy-end bien éloigné de la saveur du roman.
Quel rapport avec le marketing et la communication des marques ? Tout d'abord, ne pas oublier la règle n°1 du planner stratégique : "être curieux de tout", c'est-à-dire s'intéresser à tout. Et dans ce cas précis, une "morale de l'histoire" que l'on peut appliquer tel un avertissement métaphorique aux marques :

"Quand la norme change, les tenants de l'ancien modèle peuvent survivre quelques temps, mais ils finiront par disparaître"...

Ce blog s'intitulant "Blog Marketing" je me suis dis que j'allais rendre hommage à cet ouvrage homonyme : "Blog Marketing", ou de l'utilisation marketing des blogs...

En ce moment HighCo (groupe de communication, consulting, et solutions) promeut son "livre d'agence", Be Blue Cat : "être singulier, ou ne pas être", co-écrit par Alix Brijatoff (psychosociologue et conseil en stratégies de développement, auteur notamment de L'Espace du désir) et Richard Caillat (Président de HighCo).
Vous pouvez vous le faire envoyer chez vous, gracieusement.
C'est un livre original, au ton humoristique et ironique, qui défend non pas la recherche de différenciation, mais la singularité... et qui révèle ce secret terrible ignoré des annonceurs (attention, scoop) : "Votre produit, personne n'en a rien à faire" (p.41).

Au cours de mes recherches bibliographiques, lors de mon travail de mémoire de Master Professionnel, j'ai abordé la "pensée symbolique" développée par Gilbert Durand, fondateur du Centre de Recherche sur l'Imaginaire.
Son ouvrage de référence : "Les Structures anthropologiques de l'imaginaire".

Je vous présente ci-dessous 4 ouvrages qui font partie de ma bibliothèque :



Cet ouvrage regroupe des textes de conférences. Il permet donc d'aborder facilement (peu de jargon) la pensée de Gilbert Durand, qui montre que la fonction imaginaire et la force du symbole sont inhérentes à l'esprit humain.


L'auteur pointe "l'actuelle résurgence de l'imaginaire en général et du mythe en particulier" (p.21).
Préalablement, il explique comment, en Europe, nous nous sommes coupés de l'l'imaginaire au profit d'une pensée "pragmatique". (...)




Cet ouvrage, qui se présente comme une "initiation philosophique", est complémentaire du précédent : retour historique, émergence de l'anthropologie de l'imaginaire...




"Le symbole est (...) une représentation qui fait apparaître un sens secret, il est l'épiphanie d'un mystère" (p.13)
"L'imagination symbolique est dynamiquement négation vitale, négation du néant de la mort et du temps" (p.116)
[cette citation apparaît dans mon article "Cosmétique de luxe et quête de l'éternelle jeunesse" - voir Catégories "Articles"]



"C'est trop peu de dire que nous vivons dans un monde de symboles, un monde de symboles vit en nous" (Guy Schoeller, 4ème de couverture).
Outre l'enrichissement personnel qu'il permet, se référer au Dictionnaire des symboles est également utile lors d'analyses sémiologiques de publicité ou de packaging, d'analyse de nom de produit, etc.

[voir l'exemple de l'analyse du nom et du logo Clé de Peau Beauté, Catégorie "Articles"]



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