Blog Marketing

Précision concernant ma note sur Pepsi.
Tout d'abord le nombre de designs de canette ne serait pas de 15 mais de 35 par an et concernerait le monde entier. De plus, les consommateurs pourraient proposer leurs propres designs.
La marque pousse donc très loin sa stratégie en "transformant ses packagings en médias" (voir e-marketing et influencia pour + de détails)

Dans la tendance "design au quotidien" -- que l'on peut aussi désigner comme la tendance à l'esthétisation des objets les plus courants -- je demande Pepsi...

Produit nomade et éphémère par excellence, la canette Pepsi revêt pas moins de 15 décors différents qui se réfèrent à différents "esprits" de la cible jeune (Your Pepsi, Tech Bits, Guitar Rock, China Circles, Stars, Video Games, Summer Fun, Amusement Park, Emoticon et Large Emoticon, Groovy, Global Festival, DJ & CDs, International Travel, Photo Booth)
"Each has a story. A unique look into your world" "It's a salute to the spirit of youth and discovery"
Mis au point par des agences US, les canettes seront disponibles aux USA et UK en mars prochain, les différents design alternant au bout de quelques semaines.

(source de l'image : montage de captures d'écran du site Pepsi Gallery - cliquer pour agrandir)
(source de l'info : Brand Republic, 16/01/07)

Une opération qui n'est pas sans rappeler The m5 de Coca-Cola, collection de 5 bouteilles d'aluminium pour lesquelles la marque avait fait appel à 5 designers. Graphiquement, la megabrand était à l'époque (2005) allée plus loin en élargissant sa palette colorielle (cantonnée au bleu pour Pepsi) et en minimisant (voire en faisant complètement disparaître) son logo du facing.


(source de l'image : montage de captures d'écran du site the m5 - cliquer pour agrandir)

Reste à savoir si Pepsi va se démarquer de Coca-Cola en généralisant et en multipliant les variétés grahiques de ses canettes et bouteilles vs. une stratégie de série limitée ?

Après Miko, Nestlé Chocolat, Contrex, Câlin, Liebig (qui met en plus du "coeur dans ses légumes"), ou encore récemment Marie, c'est au tour de Calor d'intégrer le symbole du coeur à son logo (suggéré sur la lettre "o").

Une manière d'affirmer un nouveau positionnement centré sur la notion de soin selon CB News.

Le coeur est constitué de 2 "parenthèses" évocatrices du cocon intérieur, d'une couleur rose qui tranche sur le gris et accentue l'idée de lieu ou moment privilégié. Ces éléments graphiques renforcent le sens du nom de la marque, qui rappelons-le signifie "chaleur" en espagnol.

Mais dans un contexte de sur-abondance de coeurs, qui servent à exprimer différentes valeurs (gourmandise, plaisir, affection, proximité voire clin d'oeil et désormais le soin), et malgré son utilisation inédite dans l'univers des marques de petit électroménager, on peut s'interroger sur la pertinence de cette identité visuelle pour la marque : a-t-elle cédé à un effet de mode ou assumera-t-elle ce virage à 180° sur le long terme ?
N'y a-t-il pas un risque de lassitude de la part du public à qui l'on propose des coeurs partout ? (outre les logos, il symbolise fréquemment les "coups de coeur" en promotion).








Source du logo Marie : capture d'écran du site internet de la marque
Source du logo Calor : CB News

Pour Noël, soyez original et proposer en dessert une vraie bûche :

Source de l'info et de l'image : Fashion Mag, 13/12/06

Une démarche "pied-de-la-lettre" que l'on peut rattacher comme un clin d'oeil à la tendance "transparence" des marques, et une nouvelle pierre (ou disons planche) à l'édifice de la sophistication de la gourmandise : ou quand un célèbre designer rencontre un célèbre traiteur...

Sony Ericsson vient d'ouvrir sa 1ère boutique en propre à Kensington High Street, Londres.
10 autres ouvertures dans les plus grandes villes du monde sont prévues à l'avenir par la marque.
Cette démarche permet à la marque de s'exprimer dans son propre environnement et "raconter toute son histoire", avec l'ambition de toucher un public européen.

Sources :
Marketing Week, 30/11/06
Communiqué de presse Sony Ericsson

Pour aller plus loin :
Un très intéressant dossier riche en visuels, sur d'autres exemples de boutiques de marque de téléphones mobiles à travers le monde (octobre 2006), en particulier celle de la marque Motorola à Moscou qui propose un "technoSPA-concept" (!)

Envers et contre toute préoccupation de développement durable, les mini-formats sont "tendance".
De la bière Heineken en format 15cl (source : LSA Flash) aux mini-rouge à lèvres Bourjois à clipser sur son téléphone portable (source : newsletter influencia), tout semble se prêter au jeu du Mini.










Cette tendance répond à deux mouvements "de fond" : la recherche de praticité et de produits nomades, présente depuis plusieurs années ; le goût pour des produits simultanément ludiques et esthétiques (suivant l'adage selon lequel "quand c'est petit, c'est mignon" ?)