Blog Marketing

Mail de contact

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 17 Apr 2008 13:20:00 +0200

Attention depuis le lundi 14 avril je ne peux plus accéder à mon email de contact.
Il faut désormais me contacter ici ou là

Pour en savoir plus

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Wed, 19 Mar 2008 22:20:00 +0100

Passionnée par le marketing et les stratégies de marque dans une approche sociologique / regard prospectif (influence de mon parcours universitaire au CELSA, veille quotidienne des tendances socioculturelles et en particulier leur expression dans la société de consommation, en France et à l'international).

Je cherche aujourd'hui un poste du type "planner stratégique", c'est-à-dire une activité de conseil auprès des marques, en particulier dans leur démarche d'innovation :

- en amont :
regard prospectif dans un ancrage à la fois théorique (sciences sociales) et pratique (observation des modes & usages, ouverture culturelle)
compréhension du marché et des individus-consommateurs
analyse approfondie de la marque pour une lecture singulière des tendances à l'aune de leur identité
génération de concepts & d'insights,
positionnement...

- en aval :
accompagnement dans l'expression graphique & verbale de la marque (communication au sens large : packaging, publicité, supports interactifs...).

Actuellement chargée d'études qualitatives au sein d'une société ouverte à l'internationale, je recherche un poste plus en correspondance avec mes aspirations et avec davantage de responsabilités, où je pourrais mettre en œuvre dès aujourd'hui mes compétences et mon potentiel (car ne dit-on pas que "la valeur n'attend pas le nombre des années"...).

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N'hésitez pas à prendre contact pour échanger sur nos parcours professionnels, et/ou pour une offre d'emploi
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Pour voir mon CV actualisé : cliquer ici

Touche de fruit

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 18 Feb 2008 21:45:00 +0100

En tant que "Volvic addict" je ne pouvais pas ne pas relever l'arrivée de Volvic Touche de fruit. Une petite étude sur le marché des eaux & boissons en 2006 m'avait déjà permis de relever l'émergence du segment "sans édulcorant" -- segment logique et complémentaire des autres "SANS" désormais classiques ("sans conservateurs, sans colorant"...) eux-mêmes sous-segments (encore) de la global trend (toujours elle) "naturalité-c'est-bon-c'est-bien-j'me-fais-du-bien" . La solution pour inverser la tendance marché des eaux aromatisées en régression ?
Source : newsletter marketing magazine, 8 février 2008
(source de l'image : capture d'écran site internet Volvic Touche de fruit)

Nouveauté - lien

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 18 Feb 2008 21:45:00 +0100

Voici le lien vers le blog du cabinet bien nommé Quintessens, spécialisé dans les études qualitatives et de sémiotique appliquée.
Illustrant son positionnement, le blog rédigé par Jean-Sébastien Vignal, directeur associé, que je salue ;)
propose sous une présentation agréable un contenu qui varie les thèmes liés à notre vie de tous les jours, au marketing ou à la présentation d'ouvrages, et toujours reliés à la recherche et au "décryptage" du sens.
A visiter régulièrement !

A voir

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 07 Feb 2008 22:45:53 +0100

Le dossier bien illustré de Journal du net économie sur les tendances alimentaires & innos produits
Ici

Vu, lu, entendu... (n°2)

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 04 Feb 2008 17:46:09 +0100

Goûté :
Les "Fines Gaufrettes Chocolat Amande" de la nouvelle gamme "Plaisir des sans" de Gayelord Hauser.
Non, je n'ai pas substitué de "a" au "e", c'est bien "sans" (même si les sens ont pris plaisir aussi).
Car tout le concept de cette gamme de produits est là : on met en avant l'absence de certains ingrédients. Notamment pour cette référence l'absence de graisses hydrogénées (qui acquièrent de plus en plus une mauvaise réputation et que l'on trouve dans de nombreux produits industriels : biscuits, pains de mie...).
Bon, certaines bulles de couleurs dérogent à la règle du "sans" et renseignent sur les bonnes choses que l'on trouve dans le produit (pour cette référence : calcium).
Ce qui m'a intéressée est, outre le concept de la gamme lui-même, l'audace visuelle du packaging qui s'éloigne très nettement des codes de la marque et du rayon diététique en grande surface. Ecriture à la main style "boîtes 100drine" pour nous raconter une histoire style-de-vie ("Déjeuner sur le pouce, heure du café si douce... mm"), couleurs vives, bref une ambiance très "moderne", cible femme-active-urbaine-stressée-qui-cherche-plaisir-sans-culpabilité...
Source de l'image : site internet Gayelord Hauser

Pris note :
Ca se passe chez nos voisins anglais : McDonald's y aurait reçu l’agrément de la "Qualifications & Curriculum Authority" pour dispenser des formations donnant accès à des diplômes reconnus par l’Etat. D'après la CBNewsletter du 29/01/08, la ""McQualification" devrait proposer des cours sur la relation client, les ressources humaines et le marketing". On peut peut-être supposer que les McFormés auront accès à des McJobs qui leur seront spécialement réservés ?...
Pour en savoir + : BrandRepublic

Repéré :
Le co-branding inédit Dior-Château d'Yquem pour le soin "l'or de vie"
Cf. mon sujet "A la recherche de l'éternelle jeunesse... La réponse de la cosmétique de luxe"
Le discours autour de cette nouveauté produit exploite les références symboliques qui se font l'écho de désirs de magie : "Ce qu'il y a de magique chez Dior : l'amour de la féminité ; l'audace créatrice qui repousse les frontières du possible ; la quête de ce qui est sublime, au-delà de tout ; la pratique d'une science à la fois visionnaire et éthique. Ce qu'il y a de magique chez Yquem : l'extraordinaire vitalité de ses vignes, plus belles et plus fortes d'année en année ; la noblesse et la beauté du Château ; un remarquable savoir-faire qui confère à Yquem son caractère si unique". "L'or de vie. La merveilleuse expression d'une rencontre hors normes : celle de Dior et de Château d'Yquem (...) deux myhtes inscrits pour toujours au panthéon de l'exception". "En travaillant, depuis des années, à percer dans la nature les secrets de la jeunesse, les chercheurs Dior ont élucidé ce qui fait la spécificité de la vie qui renaît chaque année sur le terroir d'Yquem... Au coeur de la vigne, ils ont découvert un fabuleux trésor : un or liquide à nul autre pareil, une essence aux vertus vitales exceptionnelles (...)"

Source de l'image : capture d'écran site internet Dior

Etre une légende

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sun, 20 Jan 2008 13:10:00 +0100

Suite à une passionnante conférence sur la littérature SF à l'ENSBA fin novembre (Evelyne Pieiller, "De la fin de la croyance en l'évidence de la réalité, ou de l'hallucination comme seul moyen de voir véritablement. Introduction à la spéculative fiction"), j'ai lu ou relu quelques grands "classiques" du genre et notamment "Je suis une légende" de Richard Matheson. Paru en 1954, il a récemment fait l'objet d'une nouvelle adaptation ciné avec Will Smith dans le rôle-titre. Le film hélas supprime toute la richesse du livre pour privilégier un semi happy-end bien éloigné de la saveur du roman.
Quel rapport avec le marketing et la communication des marques ? Tout d'abord, ne pas oublier la règle n°1 du planner stratégique : "être curieux de tout", c'est-à-dire s'intéresser à tout. Et dans ce cas précis, une "morale de l'histoire" que l'on peut appliquer tel un avertissement métaphorique aux marques :

"Quand la norme change, les tenants de l'ancien modèle peuvent survivre quelques temps, mais ils finiront par disparaître"...

Interview de Nicolas Riou

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 14 Jan 2008 11:11:36 +0100

J'ouvre l'année 2008 par une interview de Nicolas Riou que je remercie chaleureusement.
Auteur du bien connu "Pub Fiction". M.Riou propose son propre blog "Culture conso" et dirige la société Brainvalue, spécialisée dans les études qualitatives et le planning stratégique. Il a publié en 2005 "Pourquoi mon mec est comme ça ?", ouvrage dédié à l'évolution du masculin dans notre société et thème de notre interview. Bonne lecture !

« Esther Huguenel pour Blog marketing :
Pourriez-vous vous présenter ainsi que votre société brainvalue ?
Nicolas Riou :
J’ai un profil publicitaire et j’ai créé Brainvalue qui fait des études qualitatives et du planning stratégique. J’ai travaillé comme planner stratégique dans pas mal de grandes agences comme Publicis ou EuroRSCG, et j’ai publié lors de ce parcours des ouvrages – et notamment Pub Fiction ou Peur sur la pub, qui traitaient des tendances socio-culturelles et des évolutions publicitaires les accompagnant. J’ai basculé dans le domaine des études qualitatives avec un regard de planner stratégique. Nous travaillons aujourd’hui pour des clients comme Jean-Paul Gaultier, Nestlé, L’Oréal…

E.H. : Vous avez également écrit un ouvrage sur les hommes, dans quelles circonstances vous êtes-vous intéressé à cette cible ?
N.R : J’ai commencé à travailler sur le sujet du masculin quand j’étais au planning stratégique de Publicis en 1999 et il m’avait semblé qu’il y avait des évolutions de fond : j’avais donc réalisé une étude assez lourde là-dessus. Depuis j’ai suivi les évolutions de cette cible, j’ai écrit un ouvrage en 2005 qui s’appelle Pourquoi mon mec est comme ça ?, de l’homme féminisé au néo-macho les nouvelles clés du masculin et ça a donné lieu ensuite à plusieurs études : par exemple pour l’Express-Expansion sur le rapport des hommes au soin, pour VSD sur les nouveaux territoires du masculin et les nouvelles identités masculines, les grands scénarios de vie du masculin aujourd’hui.

E.H : Pourriez-vous nous expliquer les nouveaux modèles du masculin aujourd’hui, sont-ils très clairs ou au contraire les codes ont-ils tendance à se brouiller ? Qu’est-ce qui vous a le plus interpellé lorsque vous vous êtes intéressé à cette cible ?
N.R : Ce qui m’a le plus intéressé, c’est de voir qu’il y avait un modèle masculin traditionnel qui était très fort et qui a vécu jusqu’à la fin des années 90, et qu’il a volé en éclat sous l’impulsion d’un certain nombre de facteurs socio-culturels, ce qui a généré une période où les hommes se sont vraiment cherchés. La masculinité s’est multipliée, il y a eu pas mal de facettes différentes de la masculinité qui ont cohabité les unes avec les autres, autrement dit il y a eu un brouillage des codes ; une masculinité plurielle qui s’est développée avec d’un côté les restes de l’homme traditionnel, du macho etc., et de l’autre côté des hommes féminisés, la banalisation de la culture gay, le phénomène des néo-machos notamment dans les banlieues ou dans le milieu du rap, le métrosexuel dont on a beaucoup parlé etc.
Et entre tous ces nouveaux modèles, on ne savait plus très bien comment s’orienter et l’homme cherchait des valeurs auxquelles se raccrocher et des modèles sur lesquels construire son identité.
Il y a eu une déstructuration pendant une certaine période, qui était une période de trouble.
Aujourd’hui j’ai l’impression qu’il y a une recomposition du masculin autour de ce que j’appelle la « virilité positive », c’est-à-dire une « nouvelle » virilité liée au fait que les hommes évoluent, mais plus en douceur qu’on a bien voulu penser quand on a parlé des métrosexuels. Une évolution sur le plan du rapport au travail, la recherche d’équilibre dans la société, l’équilibre vie privée / vie professionnelle, dans le rapport aux enfants qui participe lui aussi à ce rééquilibrage ; dans le rapport aux loisirs par rapport à l’importance qu’on accordait à sa vie professionnelle ; une évolution également sur le plan du rapport au corps, qui va concerner à la fois le domaine de la mode et des cosmétiques qui s’intéressent de plus en plus aux nouvelles identités masculines aujourd’hui ; une évolution sur le plan des émotions, de son rapport à la vie, de sa recherche de sens : alors qu’auparavant le sens était plus lié à l’héritage d’un modèle que l’on reproduisait, ce qui suscitait moins de quête personnelle et individuelle qu’aujourd’hui.

E.H : L’homme a repris en main son destin…
N.R : Oui, chacun peut inventer sa propre façon d’être un homme, ce qui participe de cette dynamique individualiste qu’on voit dans la société aujourd’hui.

E.H : Comment les marques doivent-elles s’adresser à cette nouvelle cible ? Quelles sont les incidences pour les marques, que ce soit en termes de définition de leur offre que de leur communication ? Comment doivent-elles gérer ces transformations ?
N.R : Il faut comprendre ce qui change et ce qui ne change pas. C’est un problème complexe pour beaucoup de marques, dont certaines se sont précipitées sur le métrosexuel en mettant en avant des communications avec des hommes assez féminisés et en fait les choses sont un peu plus compliquées que ça ; car si on va trop loin dans le curseur « homme féminisé » on finit par perdre l’essence des valeurs du masculin et les hommes ne se reconnaissent plus dans ces communications ou dans ce marketing-là.
Il faut accompagner le changement social – ce qui signifie ne plus montrer des machos mais plutôt des hommes différents, qui évoluent, qui sont plus sensibles, plus dans le rapport à l’apparence, au corps ; il faut comprendre ces changements de fond de façon à mettre en valeur dans les communications des profils d’hommes, des modèles dans lesquels les gens puissent se reconnaître. En même temps, il faut réussir à conserver ce qui fait l’« essence » des grandes valeurs masculines, sinon les hommes peuvent estimer que cela n’est pas aspirationnel pour eux.

E.H : Quelle(s) marque(s) aujourd’hui a(ont) réussi cet équilibre ?
N.R : Par exemple la marque Mennen se débrouille bien, avec la campagne où « il faut être à l’aise dans toutes les situations » : les situations les plus extrêmes, type James Bond, et finalement quand il va chercher sa fille à la sortie de l’école – donc c’est un James Bond au cœur tendre. La marque a gardé les grandes valeurs comme la performance, l’action etc., mariées avec les évolutions socio-culturelles.
Ça peut être la nouvelle vision du père dans le film Fiat, où on voit un enfant terrorisé : son père lui dit « écoute, je vais t’aider », il va dans sa chambre, on entend des grands bruits, il prend un très grand carton qu’il emporte ensuite dans le garage et qu’il met dans le coffre de la voiture, ils partent au milieu de la campagne et il enterre le grand méchant loup ; ça dit quelque chose du genre « il faut avoir un papa très fort pour se débarrasser du grand méchant loup ». Donc à la fois on met en avant les attributs de la voiture : la spaciosité du coffre, puis on la voit rouler sur des routes un peu sinueuses de campagne donc des attributs produits sont mis en valeur ; et en même temps cette nouvelle image de l’homme qui va réussir à réinventer son rôle de père, par rapport au modèle de l’autorité qu’on avait auparavant : là ça se termine par une scène de tendresse entre le père et son fils.
Ce que l’on peut dire aujourd’hui, c’est qu’on ne peut pas enfermer la diversité du masculin dans des étiquettes ou des concepts marketing qui sont là pour faire vendre de la prestation d’agence de publicité : le métrosexuel, l’über-sexuel etc. ne reflètent pas complètement une réalité plus complexe que ça – parce que selon les étapes de vie, selon les scénarios de vie, c’est-à-dire les choix, les valeurs des gens et les options qu’ils prennent dans leur vie, on va avoir des comportements qui seront assez différents. »

Pour en savoir plus :
- article « A la recherche de l’homme vrai », Journal du Textile de novembre 2007 suite à la conférence Empreintes à Bordeaux,
- article « Marketing au masculin, la nouvelle donne », Revue des Marques de octobre 2007
tous deux disponibles sur le site brainvalue.com (rubrique « Les médias en parlent »).
- Pourquoi mon mec est comme ça ?, Editions d’Organisation, 2005.

Citation

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 10 Jan 2008 16:38:55 +0100

Une citation sympa vu dans la dernière newsletter AMA marketing (american marketing association - voir le site marketingpower) :

"Customers buy for their reasons, not yours."
- Orvel Ray Wilson

à méditer...

Voeux 2008

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 08 Jan 2008 20:01:13 +0100

Citation qui me concerne, et VOUS concerne aussi

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 13 Dec 2007 18:04:43 +0100

LA VALEUR N'ATTEND PAS LE NOMBRE DES ANNEES

"Je suis jeune, il est vrai ; mais aux âmes bien nées
La valeur n'attend point le nombre des années."
Le Cid, Pierre Corneille

L'Essensis de l'eau pétillante

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 10 Dec 2007 22:16:12 +0100

La tendance "cosmétofood" poursuit sa généralisation et sa démocratisation ; après l'Essensis de Danone, c'est avec beaucoup de retard (c'est-à-dire : en faisant mes courses !!, bon ce sont des choses qui arrivent...) que je découvre le lancement par Vichy Célestins de son eau au "complexe anti-âge".

Source de l'image : site internet de la marque

Le packaging détonne en linéaire avec ses codes empruntées à l'univers cosmétique : dominante couleur argent agrémenté de rosé*, l'eau quant à elle se fait invisible dans la bouteille opaque : (puisqu')elle devient soin de beauté.

La cométo-recette est déclinée jusqu'au dos du packaging où l'on apprend les "Conseils d'utilisation : 1 bouteille par jour" (sic). J'ai relevé un prix de 2,96€ pour les 4 fioles de 50cl, avis aux amatrices.

Tenant compte d'autres tendances de l'air du temps, certaines abordées à plusieurs reprises sur ce blog, le produit est "sans sucres" (et le traditionnel aspartame est remplacé par de la sucralose) et "sans colorant". Le parfum familier pomme-raisin est "originalisé" par l'aloe vera (qui explicite le "complexe anti-âge"), un des actifs les plus familiers de la cosmétique : on reste en terrain connu et dans une certaine naturalité.

En cohérence avec ses valeurs de marque, Vichy Célestins, qui se prétendait déjà l'eau bonne pour le teint des femmes, s'est emparée de la tendance "cosmétofood", en synergie avec la préoccupation (séculaire ?) de lutte contre le temps.

*un nouveau code marché spécifique à la "cosmétofood" en supermarché est-il en train d'émerger autour de la couleur rose, qui n'est pas tant que ça utilisée en soins cosmétiques -- traditionnellement associée à la segmentation "peaux sensibles" -- mais permet de se démarquer et d'accentuer le positionnement résolument féminin du produit alimentaire-beauté (cf. le retour du "gender marketing"...)

Noir

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 04 Dec 2007 19:30:00 +0100

NOIR... absence ou somme des couleurs, à la fois vide, neutre ou symbole des ténèbres, c'est le rien, la mort, la nuit. Dans nos expressions, nos idées ou notre humeur sont noires, nous nourrissons de noirs desseins quand nous ne broyons pas du noir ou ne lisons pas des romans noirs… le désespoir n'est pas loin.
Mais c'est aussi le Yin complémentaire du Yang, c'est en lui que se régénère le jour, la lumière et la vie, le noir est prélude à la renaissance et à la fin des illusions.
L'angoisse peut se transformer en fascination quand nous faisons face au mystère du noir : il est aussi séducteur et attractif...

Dans notre société de consommation, la couleur noire considérée comme une valeur sûre dans la mode (la classique petite robe noire) apporte au contraire transgression, expression et singularité par rapport aux codes d’autres marchés : de la sophistication (série limitée Swarovski pour Canderel, gamme premium Carrefour sélection) ; une touche d'humour et de "chic" dans les produits les plus quotidiens (Renova Black, Coca-cola Zéro) ; révèle notre côté obscur (porte-couteaux The Ex Vaudoo), se consume (bougie Kitsune "La glace au sésame noir") ou nous parfume (Encre Noire par Lalique) quant elle ne se fait pas parure d'exception (les diamants noirs, joyaux d'origine extra-terrestre...). Notre intérieur se décore de noir (vases Lalique, canapé Graines d'intérieur, et même électroménager - Bosch Black Collection) ; enfin les propriétés des aliments noirs commencent à prendre le devant de la scène (outre le thé noir, l’Occident découvre le vinaigre noir, riz noir, boisson aux graines de soja noir...).

Télécharger le board en grande taille ici
(Les images sont issues des liens insérés dans le texte)

Blog Marketing dans les 50 premiers blogs marketing !

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 04 Dec 2007 10:45:35 +0100

C'est avec plaisir que j'ai appris, grâce à la newsletter de Visionnary Marketing, que ce blog fait partie du top 50 des 100 blogs marketing francophones les plus "influents" selon Wikio (à la 49ème place exactement).
Un grand merci pour votre intérêt et à bientôt pour d'autres "niouzes" !

CV actualisé

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sat, 01 Dec 2007 09:00:00 +0100

Je suis en recherche active d'emploi en planning stratégique, ma dominante étant le marketing et stratégies de marque.
Voici mon CV : CV.pdf

Vu, lu, entendu...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 30 Nov 2007 19:05:42 +0100

Petit florilège de "niouzes" vues, lues, entendues...

Stéphanie Berhamma invente un nouveau porte-bébé inspiré de l'écharpe africaine, en coton et chanvre bio issu du commerce équitable. Elle a créé ce modèle pour elle-même, puis cette ancienne publicitaire s'est appuyée sur les conseils d'ostéopathes pour le commercialiser, après que de nombreuses mères aient manifesté leur intérêt.
Source : Innovation le journal, 28 novembre 2007

MarketingWeek indique que Mars UK va lancer une nouvelle variante/extension de sa célèbre barre Mars (dont la France déguste depuis quelques semaines le "Coeur fondant", le Mars nouvelle recette, moins calorique). Peut-être le Mars Fling, actuellement testé en Autralie : deux petites barres (se rapprochant en cela de Twix) avec une base de biscuit allégé et la texture "nougat fouetté" caractéristique de Mars. Ce nouveau produit ciblerait en priorité les femmes qui avaient plutôt bien accueilli Mars Delight il y a 3 ans. Le lancement bénéficierait d'un fort soutien publicitaire. Cela suffira-t-il à transformer la "junk food" en "gourmandise permissive" et responsable ?

Mars - Fling en Autralie : Fling est marque-propre, et propose un design plutôt en rupture (blanc, volute et fil rouge, féminin)
Source : Marketing Week, 28 novembre 2007
Source de l'image : cybercandy

Entendu (sur le côté droit) de l'escalator d'un magasin : "sur Facebook il y a le groupe des "gens qui se mettent à gauche sur les escalators"..."

"Pas vu à la télé" volume 2 vient de sortir, faisant suite à l'opus1 de l'an passé. Un argument de vente promis à un bel avenir, dans d'autres domaines que la musique ?

Non, la H Box n'est pas (qu')un distributeur de boissons, snack ou "fresh food" plus "Healthful" en Anglettere.
(source de l'image : H-box.com)

C'est le nom d'un "espace de projection nomade" signé Hermès, qui diffusera des oeuvres d'art vidéo commandées auprès de différents artistes par la maison de luxe, dans le cadre d'une opération de mécénat pour l'art contemporain (parmi eux : Alice Anderson, Yael Bartana, Sebastian Diaz Morales, Dora Garcia, Judith Kurtág, Valérie Mréjen, Shahryar Nashat, et Su-Mei Tse).
Cette structure itinérante et dont l'entrée est gratuite se visitera dans différents musées à travers le monde (et pour commencer à Paris au Centre Pompidou) ; ses modules aluminium et plexiglas pouvant se monter et se démonter à volonté : "la façade principale entièrement transparente est bien plus qu'une ouverture, un appel à entrer dans la boîte : regard sur le monde, accès direct de la lumière, elle fait d'H Box un espace d'intimité accessible aux images alentour. La haute technologie du dispositif visuel et sonore permet aux spectateurs de pénétrer au cœur des images".
Source : newsletter abcluxe, 27 novembre 2007
Voir aussi : dépêche AFP relayée par Aujourd'huilejapon, 29 novembre 2007

Tendances nouvelle génération au SEMO

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 23 Nov 2007 17:42:50 +0100

Voici quelques notes réalisées depuis la synthèse TV de la conférence plénière "Nouvelles générations, nouvelles tendances" du SEMO 2007, disponible ici :

Rémy Oudghiri - ipsos marketing research :
Tout s'accélère : les générations d'aujourd'hui et de demain sont très différentes de nous. Il semble s'observer une "rupture des générations" par :
- de nouvelles façons d'acheter (troc, marchandage...) : de plus en de plus de phénomènes de contestation des prix, de négociation.
- de nouvelles façon de travailler, d'étudier (les devoirs réalisés avec l'aide d'internet...)
- de nouvelles façons d'enter en contact (chat, site de rencontres type meetic, où l'on sélectionne par critères le portrait robot de la personne que l'on cherche...)
- un nouveau rapport au temps : nous sommes aujourd'hui dans la "société du rattrapage" permanent : on a en effet la sensation qu'aujourd'hui tout a été publié, qu'il y a quelque part sur le web la réponse aux questions, l'information que l'on cherche. D'où une perte de mémoire généralisée : on apprend de moins en moins, on retient de moins en moins, car internet joue le rôle d'une sorte de "prothèse" planétaire disponible.
La génération ado aujourd'hui semble à la fois hyper libérée (les NTIC poussent à beaucoup de libertés) et très sage. Ainsi dans société où l'"immatériel" prend de plus en plus d'importance, c'est le matériel qui fait rêver (travail, argent, voiture, propriété) : les jeunes français s'endettent pour investir dans l'immobilier.

Serge Tisseron - psychiatre et psychanalyste :
Il faut rappeler que les jeunes d'aujourd'hui se sentent en insécurité : cette période clé où ils grandissent est vécue comme difficile.
Les modèles des générations précédentes ne sont plus attractifs pour eux : ils ont l'impression que le monde change trop vite, que leurs parents s'y adaptent trop lentement donc qu'ils doivent inventer quelque chose - mais ils ne savent pas très bien quoi. De plus les perspectives de la mondialisation, le terrorisme, les inquiètent beaucoup.

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NDLR : il me semble en effet que la situation des jeunes d'aujourd'hui a pour ceci de fondamentalement inédite que ces derniers sont confrontés à la nécessité de créer par eux-mêmes des attitudes référentes et définir leur propre chemin de vie car leurs parents ne peuvent (ou ont l'impression de ne plus pouvoir) vraiment leur transmettre le leur, le monde et ses codes changeant trop vite.
Le tournant des nouvelles technologies est en cela révélateur de l'influence de la technique sur l'organisation de la société - les relations de travail, la relation au travail et le contenu du travail lui-même ont été et sont encore bouleversés par les NTIC, et d'autres sphères comme la consommation, les échanges interpersonnels, l'école, le quotidien, le sont aussi -.
Cette problématique de la transmission me semble centrale dans la compréhension de la nouvelle génération, d'autant que, comme le dit plus loin Joël Brée, la jeunesse et ses valeurs associées (potentiel de vie, beauté...) forment le coeur des aspirations de leurs aînés, provoquant une inversion étrange des modèles - et au fond difficile à gérer pour les jeunes -, comme s'ils étaient devenus les détenteurs des "vérités" d'aujourd'hui.
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"En même temps, les jeunes développent une relation différente aux images car ils sont à la fois consommateurs et producteurs d'images. Paradoxalement, leur plus grande distance face aux images n'empêche pas les jeunes de croire qu'une basket de telle marque est meilleure qu'une telle d'une autre marque.
Ils ont toujours une croyance en des marques dont on sait par ailleurs que leurs produits ne sont pas forcément de meilleure qualité que d'autre. Les marques jouent un grand rôle de définition de communautés (si l'on arbore pas telle marque, impossible d'être membre du groupe...). Les marques sont par là même investies comme de véritable repères sectaires, quelque chose de rassurant pour des jeunes angoissés, et ce d'autant plus que les familles leur semblent remplir de moins en moins bien le rôle qu'ils en attendent.
Plus l'insécurité est grande plus le devient la tentation de décider qu'on ne se trompe pas en se rattachant à un groupe qui pense la même chose que soi.
Et plus une communauté de consommateurs est grande plus l'appel à rejoindre cette communauté de gens qui ont déjà essayé et approuvé une marque est fort, permettant ainsi de se sentir moins seul, d'appartenir à un groupe."
Serge Tisseron fait remarquer également qu'un grand désir des jeunes aujourd'hui est de nouer des liens informels, mais que ceux-ci s'effectuent en l'absence du corps.
Le corps aujourd'hui est de moins en moins présent dans les échanges (internet étant l'exemple typique de l'échange sans corps). Comment la sensation va-t-elle retrouver sa place ?
Le désir de communiquer est toujours là mais les moyens ont changé. Avant on se voyait, on se touchait. Aujourd'hui internet introduit un troisième type de relation (autre que réel ou imaginaire) : c'est la relation virtuelle, où l'on interagit avec quelqu'un que l'on ne peut pas "sentir", flairer, toucher...

Joël Brée - ESC Rouen :
Pour comprendre la nouvelle génération, il faut croiser 3 dimensions :
- Tout ce qui touche au développement de l'individu.
A noter que le besoin de lien social des ados existait déjà auparavant : certaines étapes du développement sont déconnectées du contexte social et technologique dans lesquels ils se trouvent.
- Le regard que la société porte sur cette génération.
L' "ado" est un construit social reflet d'une époque particulière. Aujourd'hui l'enfant représente un "investissement" pour une famille ; la relation affective est très forte. On observe en conséquence un changement de focalisation de la société : là où auparavant, la référence, le modèle, était "le sage", celui qui avait l'expérience, aujourd'hui, c'est celui qui est jeune, qui a la beauté et la force. C'est lui qui va donner les tendances et lignes directrices auxquels tout le monde va se soumettre.
- L'interaction de l'individu avec sa génération.
Intégrer ces 3 dimensions permet de voir que internet ou les NTIC en général ne sont pas des changements mais un élément qui va permettre de pouvoir adapter un certain nombre de pratiques aux NTIC.

Thierry Maillet - observatoire de la participation :
Les NTIC vont-elles nous permettre de nous reconnecter avec le mouvement de modernisation et de démocratisation des années 70, ou au contraire allons-nous profiter de cet apport technologique pour nous protéger, nous enfermer ?
"Connecté ou protégé ?" autrement dit : allons-nous vers davantage de "connexion" pour redevenir un sujet ? Ou vers davantage de "protection", qui nous ramènerait à un statut d'objet ?
Internet deviendra-t-il un vaste outil de surveillance, va-t-on préférer rester entre soi, entre "ceux qu'on connaît" ? Ou au contraire va-t-il nous aider à développer notre capital-social (cf.bourdieu) et les réseaux sociaux ?

Forever young

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 20 Jul 2007 22:25:00 +0200

L'autre jour j'avais repéré un article qui s'intéresse aux baby-boomers et leur influence sur les tendances de consommation aujourd'hui, notamment en raison de leur volonté et croyance en une jeunesse éternelle...
--> "Forever young By Diane Toops, News & Trends Editor" disponible sur FoodProcessing.com

Quelques extraits :

"Composé de 79 millions de personnes - soit le segment de population le plus large de l'histoire - et d'un pouvoir d'achat évalué à 2,1 milliars de dollars, les Baby-boomers (nés entre 1946 et 1964) croient au rôle de la nourriture et des boissons pour améliorer leur santé, leur énergie, la prévention des maladies, une apparence plus jeune, des vies plus heureuses.
(...)
Ils recherchent les produits qui préviennent le cancer, le diabète, les maladies du coeur ; les aliments qui boostent l'immunité, les ingredients qui aident à maintenir les yeux ou les os en bonne santé, qui combattent le stress, la dépression, les insomnies ou la perte de mémoire.... Les boomers n'aiment pas perdre le contrôle."
Ils redéfinissent entièrement la vieillesse et ce que prendre de l'âge veut dire.
Dès le petit déjeuner, ils démarrent la journée par des produits à revendication "santé" (ex. Kellogg’s Smart Start Healthy Heart cereal, qui aident à contrôler sa tension et son cholestérol...)"

The Coca-cola Company est très active sur ces créneaux : outre le Diet coke Plus (littéralement... le régime plus !), l'article évoque le lancement récent d'une gamme Minute Maid Enhanced Juices: Heart Wise (avec des sterols pour réduire le cholesterol), Active (avec de la "glucosamine hydrochloride", avis aux connaisseurs...) et Multi-Vitamin (source de 16 vitamines et minéraux).

Source de l'image : The coca-cola company
à noter pour le produit "Heart Wise" l'orange prenant la forme d'un... coeur....

La "prévention" est une obsession (et s'installe comme diktat d'autant plus que nous sommes, justement, "prévenus"...).

"Les boomers ne veulent pas manger quelque chose qu'ils "paieront" plus tard, à moins que cela ne soit bénéfique d'une façon ou d'une autre", déclare Barbara Burton du Groupe Hartman.

Les produits se doivent d'être pratiques, bons pour la santé et néanmoins gourmands.

Douche caféinée !

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 23 Apr 2007 21:00:00 +0200

Dur de se réveiller le matin...
Moi-même, ayant repris il y a quelques temps une activité professionnelle**, je peux dire : "je sais ce que c'est".
Aux USA, ThinkGeek propose un savon "cafféiné" qui apporterait autant de caféine le temps d'une douche (la peau "absorbant" la caféine) que deux tasses de café noir. Et l'effet "booster" de la caféine serait quasi-immédiat (5 minutes).
"Shower Shock" se revendique comme le premier savon caféiné au monde.
Disponible en savon classique ou gel douche, sa formulation se conforme à l'air du temps* (priorité aux ingrédients naturels, pas de substances chimiques douteuses).
Un graphisme simple et efficace : le produit et son effet, les bulles et l'éclair...

Source de l'image : ThinkGeek
Source de l'info : CosmeticsDesign, 23/04/07

* Corinne de Farme lance ainsi "Respect Absolu", nous informe Fashion Mag

** en mission Project Manager au sein de l'agence de design Enterprise Identity Group Paris (groupe WPP), d'où la baisse sensible du nombre de notes sur le blog...

Le concept de "développement désirable®"

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 02 Apr 2007 16:41:34 +0200

Au-delà d'une expression bien tournée, Cyril Blin de Belin (planner stratégique chez Tropismes) propose un véritable concept en phase avec les évolutions actuelles, tant du côté des attentes des "individus-consommateurs-citoyens" que de la prise en compte croissante par les entreprises des problématiques écologiques en amont de leur offre produit : le développement désirable.

Ethique, développement durable, écologie, commerce équitable... Toutes ces notions, que les marques mélangent voire confondent à l'envi, feront (font déjà) moins l'objet d'une promesse spécifique et accompagneront les développements des marques comme partie intégrante de leur offre produit & communication.
Délice et éthique, bio et glamour, l'avenir sera dans le plaisir, le vrai...

A découvrir sur Ladidom

Extraits :
"Ne plus dépenser aveuglément et consommer en adéquation avec ses valeurs, devient une préoccupation croissante des consom’acteurs. (...) L’arbitrage est sans concession : les motivations d’achat personnelles vont de pair avec le souci du respect des conditions sociales et environnementales de production d’un article. En constatant qu’actuellement l’offre éthique éveille rarement le désir, la quête d’une justesse consom’acteur n’est sans doute plus à négliger."
"Mieux qu’une croissance pour tous, tout en assurant la préservation des ressources pour les générations futures, l’approche émergente du “développement désirable” conjugue le biologiquement et l’équitablement correct à l’infiniment agréable."

One life, two lives...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 01 Mar 2007 23:31:01 +0100

Article intéressant sur Second Life à découvrir sur le site de L'Atelier

Comme tout le monde j'ai entendu parler ou expérimenter Second Life, dont le nombre d'adeptes a suivi une courbe exponentielle ces derniers mois.
Que faut-il penser de ce phénomène ? Enfermement virtuel, ou réelle ouverture des échanges entre les personnes ? Ne vous est-il jamais arrivé de (re)découvrir une personne de votre entourage, si discret et si timide en "real life" et si causant sur MSN ?...

Car pour certains (et en-dehors des considérations économiques, recherche d'image pour les marques - Victoire de Castellane présentant sa nouvelle collection pour Dior joaillerie - ou les politiques - l'île Sarkozy de Loïc LeMeur -), Second Life est une opportunité pour s'ouvrir aux autres, pour s'exprimer plus librement qu'en "Real Life". Se cacher derrière un avatar est également -- et paradoxalement -- un dévoilement de soi. C'est aussi un retour au mode ludique qui a gouverné notre enfance - quand l'enfant joue, il joue vrai-ment !

Régression, expression, ludique, et narcissisme
La limite de cet "outil d'expression" du 21ème siècle flirte avec la limite de notre narcissisme (l'individu Narcissique est qq1 qui, par définition, dépend fortement des autres). Et ces "autres" ne restent, in fine, que des "avatars d'autres" : tout se joue dans une autre dimension sur Second Life, y compris la reconnaissance.

La reconnaissance virtuelle peut-elle remplacer la reconnaissance réelle ?...

Coca marseillais - UPDATE

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 26 Feb 2007 14:45:00 +0100

Une prise en compte du contexte urbain inédite pour Coca-Cola.
Ou quand les marques prêtent attention à leur situation géographique d'expression...

CB Newsletter du 26/02/07 :
"Coca remplace Zidane sur la corniche de Marseille
Le mur de la corniche Kennedy à Marseille, longtemps connu pour son portrait géant de Zidane pour Adidas, accueille depuis vendredi un nouvel occupant en la personne de Coca-Cola. Même si ce mur à vocation publicitaire n'appartient pas à la ville, cette dernière possède cependant un droit de regard sur les visuels affichés. Cette dernière avait émis le souhait d'un message institutionnel représentant Marseille, son histoire et son patrimoine. Le visuel s'appuie ainsi sur des symboles forts de Marseille, la Bonne Mère, le soleil et, évidemment, l'OM. En signant "Prends la vie côté Coca-Cola à Marseille", c'est la première fois que la marque décline son nouveau slogan en France."

Suite au commentaire de Christelle du 28/02 -- je vous recommande d'ailleurs son site "Le Mag du Marketing" -- voici une image de la publicité :
(source de l'image : Marketing Magazine)

Fruits et plantes réunis chez Tropicana

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 22 Feb 2007 23:38:06 +0100

Je viens seulement d'apprendre la lancement par Tropicana (dont je parle décidément beaucoup sur ce Blog, je ne suis pourtant pas rémunérée par Pepsico !) de sa nouvelle gamme Volupté, aux recettes originales associant fruits et plantes, toutes plus alléchantes les unes que les autres :
"Poire-pomme saveur cannelle", "Pêche-abricot saveur amande" et l'étonnant "Melon saveur jasmin".
Le site internet de la marque exprime le principe de la gamme comme "la douceur des fruits mariée à la subtilité des plantes".
Reste à savoir désormais l'usage que les consommateurs réserveront à ces jus de fruits aux saveurs originales : subtitution au jus de fruit habituel ou dégustation occasionnelle ?

Source de l'image : site internet Tropicana

Et il reste une question, bien plus essentielle encore : pourquoi, mais pourquoi ce ne sont pas des 100% pur jus...

Soins bio et glamour

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 22 Feb 2007 15:07:31 +0100

Décidément, la tendance "glamour-bio" en cosmétique prend des ailes (cf. Care de Stella McCartney) avec le lancement par L'Artisan Parfumeur d'une gamme de soins bios certifiés par Ecocert : Jatamansi.

Des packagings très sobres et un positionnement prix haut de gamme viennent confirmer l'ouverture des marques de cosmétiques "de prestige" aux soins biologiques.

Source de l'info : Fashion Mag, 21/02/07
Source de l'image : site internet "La boutique de l'Artisan Parfumeur"

Pepsi collection - update

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 22 Feb 2007 14:54:04 +0100

Précision concernant ma note sur Pepsi.
Tout d'abord le nombre de designs de canette ne serait pas de 15 mais de 35 par an et concernerait le monde entier. De plus, les consommateurs pourraient proposer leurs propres designs.
La marque pousse donc très loin sa stratégie en "transformant ses packagings en médias" (voir e-marketing et influencia pour + de détails)

Potion magique (et bio)

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 20 Feb 2007 17:10:05 +0100

Vu dans Elle, Romain Colors propose une gamme de soins pour cheveux certifiés par Ecocert dont les noms et les packagings jouent moins sur la tendance "bio / papier kraft" (pour caricaturer) que sur la tendance "magie / merveilleux" qui m'est chère (voir catégorie Articles).

La gamme est proposée au Bon Marché dans le cadre de l'expo Happy Aromather'Happy qui s'achève le 10 mars prochain.

Twinings aborde le marché du café

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 20 Feb 2007 14:59:54 +0100

Twinings, la célèbre marque de thé, va lancer en mars prochain une gamme de 4 cafés 100% arabica après 2 ans de recherche et mises au point.
Leurs noms, "Intense", "Rich", "Dark" et "Mellow" reflètent leur goût et seront accompagnés d'indicateurs afin de faciliter le choix du consommateur.

C'est la première fois que Twinings aborde le marché du café grand public (la marque proposant déjà du café en Foodservice), et il sera intéressant d'observer sa démarche de communication (au sens large : packaging, publicité, opérations sur le lieu de vente...) pour faire accepter au consommateur cette extension de marché.

Source de l'info : Marketing Week, 19/02/07

Collectionnite aïgue

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 09 Feb 2007 20:40:00 +0100

Dans la tendance "design au quotidien" -- que l'on peut aussi désigner comme la tendance à l'esthétisation des objets les plus courants -- je demande Pepsi...

Produit nomade et éphémère par excellence, la canette Pepsi revêt pas moins de 15 décors différents qui se réfèrent à différents "esprits" de la cible jeune (Your Pepsi, Tech Bits, Guitar Rock, China Circles, Stars, Video Games, Summer Fun, Amusement Park, Emoticon et Large Emoticon, Groovy, Global Festival, DJ & CDs, International Travel, Photo Booth)
"Each has a story. A unique look into your world" "It's a salute to the spirit of youth and discovery"
Mis au point par des agences US, les canettes seront disponibles aux USA et UK en mars prochain, les différents design alternant au bout de quelques semaines.

(source de l'image : montage de captures d'écran du site Pepsi Gallery - cliquer pour agrandir)
(source de l'info : Brand Republic, 16/01/07)

Une opération qui n'est pas sans rappeler The m5 de Coca-Cola, collection de 5 bouteilles d'aluminium pour lesquelles la marque avait fait appel à 5 designers. Graphiquement, la megabrand était à l'époque (2005) allée plus loin en élargissant sa palette colorielle (cantonnée au bleu pour Pepsi) et en minimisant (voire en faisant complètement disparaître) son logo du facing.

(source de l'image : montage de captures d'écran du site the m5 - cliquer pour agrandir)

Reste à savoir si Pepsi va se démarquer de Coca-Cola en généralisant et en multipliant les variétés grahiques de ses canettes et bouteilles vs. une stratégie de série limitée ?

Cassis - UPDATE

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 01 Feb 2007 16:40:00 +0100

Confirmation de la montée de l'ingrédient "Cassis" (cf. note du 14/11/06, rubrique "Marketing News - Agroalimentaire") :

- Tropicana étend sa gamme des "essentiels" avec une référence "antioxydants" composée de jus de raisin, cassis et cranberry

(source de l'image : Telemarket)

- Denis Bergère, Secrétaire Général d’AFIDEM, proposera une conférence intitulée "Le cassis: ses multiples utilisations et ses vertus aromatiques et nutritionnelles" au cours du salon In-food 2007 qui se déroulera les 13 et 14 mars prochain au CNIT Paris La Défense

Si le cassis se révèle être un ingrédient intéressant sur le plan nutritionnel, il l'est aussi le plan de l'imaginaire : plus familier que la cranberry (la consonance anglaise rendant cet ingrédient plus "mystérieux" et "exotique"), plus sophistiqué / original que la fraise par sa saveur mi-acide mi-sucrée et sa bonne réputation nutritionnelle (les bénéfiques "antioxydants"), cet ingrédient semble disposer d'un bon potentiel auprès d'une cible large.

1er Forum e-marketing

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 22 Jan 2007 15:40:00 +0100

E-business organise le 1er Forum E-marketing à La Cité des Sciences et de l'Industrie de Paris, les 12 et 13 février prochains.
Le Forum s'intéresse au rôle d'Internet dans la relation entreprise / client.
De nombreuses conférences et exposants sont prévus.

Vous pouvez vous inscrire gratuitement en cliquant sur la bannière ci-dessous :

ou en cliquant ici

Du coeur à l'ouvrage...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Wed, 10 Jan 2007 14:15:00 +0100

Après Miko, Nestlé Chocolat, Contrex, Câlin, Liebig (qui met en plus du "coeur dans ses légumes"), ou encore récemment Marie, c'est au tour de Calor d'intégrer le symbole du coeur à son logo (suggéré sur la lettre "o").

Une manière d'affirmer un nouveau positionnement centré sur la notion de soin selon CB News.

Le coeur est constitué de 2 "parenthèses" évocatrices du cocon intérieur, d'une couleur rose qui tranche sur le gris et accentue l'idée de lieu ou moment privilégié. Ces éléments graphiques renforcent le sens du nom de la marque, qui rappelons-le signifie "chaleur" en espagnol.

Mais dans un contexte de sur-abondance de coeurs, qui servent à exprimer différentes valeurs (gourmandise, plaisir, affection, proximité voire clin d'oeil et désormais le soin), et malgré son utilisation inédite dans l'univers des marques de petit électroménager, on peut s'interroger sur la pertinence de cette identité visuelle pour la marque : a-t-elle cédé à un effet de mode ou assumera-t-elle ce virage à 180° sur le long terme ?
N'y a-t-il pas un risque de lassitude de la part du public à qui l'on propose des coeurs partout ? (outre les logos, il symbolise fréquemment les "coups de coeur" en promotion).

Source du logo Marie : capture d'écran du site internet de la marque
Source du logo Calor : CB News

Sial 2006, Tokyo Designer’s Week 2006

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 05 Jan 2007 13:25:00 +0100

Voici des liens vers les présentations des salons Sial 2006 et Tokyo Designer’s Week 2006

Source : rubrique "l'oeil du VIA" de "La lettre de l'innovation n°31", 4 janvier 2007

Voeux et Fréquentation du Weblog

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Wed, 03 Jan 2007 23:23:00 +0100

A titre indicatif, la fréquentation de ce Weblog est passée d'environ 1700 "visiteurs uniques" au mois de novembre à plus de 2500 en décembre, ce qui m'encourage à poursuivre l'enrichissement du site.
N'hésitez pas à me faire part de vos commentaires et je salue également toutes les personnes qui m'ont contactée par mail ces derniers mois, dans le cadre de demande d'informations ou pour des encouragements.

Et surtout en ce 3 janvier, je vous souhaite une très bonne année 2007 !

CV

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 01 Jan 2007 13:50:00 +0100

Retrouvez mon CV actualisé (expérience de planner stratégique en 2006, agence de design Carré Noir, groupe Publicis)

expérience Blogospherus

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 22 Dec 2006 17:06:23 +0100

J'ai entendu parler de Blogospherus via la newsletter de L'Atelier.
Le Trackback de Blogospherus : ici

à vous...

Agence contre Agence...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 22 Dec 2006 14:25:00 +0100

TBWA en guerrilla marketing contre une agence concurrente : à voir sur Culture Buzz
Quelle sera la réponse de Saatchi&Saatchi ?...

Palmarès de l'innovation (IPSOS/LSA) : simplicité, gain de temps et praticité au quotidien

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 22 Dec 2006 13:55:00 +0100

IPSOS rend compte des résultats du 3ème Palmarès de l'innovation (pour le mois de novembre 2006), réalisé en partenariat avec le magazine LSA (les consommateurs votent sur internet pour leurs innovations préférées, pré-sélectionnées par LSA).

Les produits répondant à une recherche de simplicité sont à l'honneur, le consommateur souhaitant se faciliter la vie dans les tâches quotidiennes, et laisser toujours plus de place à la détente et au plaisir.
"Chasser les contraintes" n'est-il pas depuis toujours le moteur de l'évolution technique ?

Bûche by Starck

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 14 Dec 2006 23:15:00 +0100

Pour Noël, soyez original et proposer en dessert une vraie bûche :

Source de l'info et de l'image : Fashion Mag, 13/12/06

Une démarche "pied-de-la-lettre" que l'on peut rattacher comme un clin d'oeil à la tendance "transparence" des marques, et une nouvelle pierre (ou disons planche) à l'édifice de la sophistication de la gourmandise : ou quand un célèbre designer rencontre un célèbre traiteur...

Nouveauté - Lien

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 12 Dec 2006 15:56:22 +0100

Vite vite, allez voir le blog de SmartFutur

M.René Duringer propose des annuaires de liens thématiques qui raviront les passionné(e)s de prospective mais aussi de branding, marketing et consommation...

Des marques qui n'ont rien à cacher

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 11 Dec 2006 17:30:00 +0100

Naked Juice lance une nouvelle saveur : Gold Machine (Golden kiwi, pineapple, passion fruit and 10 boosts for skin health and cellular renewal). Un packaging informatif et simple pour la marque américaine de Smoothie qui, cf. Innocent, n'a "rien à cacher".

Capture d'écran du site internet de la marque

Source de l'info et de l'image : Supermarket Guru

Une démarche de marque qui suit le mouvement vers davantage de transparence et d'affirmation par la marque d'une préoccupation "réelle et sincère" du consommateur via le service qui lui est rendu. Simple utopie ?

Cf. cet intéressant article de M.Eric Fouquier : "La consommation idéaliste, tendance mondiale ?", sur le site d'e-mergences, dont voici quelques extraits :

"La consommation, précédemment enfouie dans la banalité du quotidien, en a été brutalement extraite pour être interrogée en pleine lumière sur des questions de fond dont elle est partie prenante : le partage, la croissance, la juste valeur des produits, le bonheur marchand, l’environnement, le gaspillage, les délocalisations. Ce n’est plus elle seule qu’on regarde mais au-delà d’elle, tout le système dont elle est une partie. Etant un rouage clef de ce système elle est devenue un instrument pour faire bouger les lignes, pour peser sur le monde et agir, non pas de manière intermittente comme il est offert au citoyen de le faire lors des votes, mais sous forme de pression permanente. Individuellement, chacun se sent désormais en position de décideur.
(...)
Quel est le prochain pas ? Les entreprises, étant tenues pour co-responsables, qu’elles le veuillent ou non, du monde tel qu’il va, et ne pouvant échapper à leur responsabilité, vont devoir prendre position, et affirmer au nom de quelle utopie ou de quelle vision du monde elles produisent."

Croisement de tendances dans l'univers du chocolat

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 07 Dec 2006 23:55:00 +0100

Au croisement des tendances "Simplicité / retour à l'essentiel", "Premiumisation" (dont je parle fréquemment sur ce blog...) et avec en + un "nouveau geste de consommation"... : Nestlé lance les Feuilles Nestlé Noir (variétés noir 70% et orange : back to basics).

Un branding spécifique qui réunit la marque-mère et sa fille "Noir", qui adoucit la "bouche" Nestlé chocolat et qui délaisse la couleur rouge pour s'inscrire d'or sur fond de carré de chocolat noir. Retour à l'essentiel : la dégustation.

Un produit spécifique, les feuilles, pour proposer un nouveau geste de dégustation : gourmandise déculpabilisée (elles sont fines, les feuilles...), simplicité & tentation, revalorisation du produit vs. le carré à couper... Malin.

Un pack qui, dans son ensemble, joue la sobriété, l'effet de lumière, le raffinement (les feuilles sont sublimées par l'aura de lumière et l'une d'elle repose sur la pointe, cf. par exemple l'illustration du Lindt 99%). Deux petits bandeaux encadrent le tout et accentue l'effet dégustation/cadeau/coffret.

D'après Marketing Magazine, le pack a été réalisé par l'agence CB'a avec le concours de Lars Wallentin, consultant design pour Nestlé.

Source : Marketing Magazine n°109, décembre 2006/janvier 2007, p.47

Source des images : cooking2000

Premiumisation des glaces

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 01 Dec 2006 15:15:00 +0100

D'après cet article paru le 23/11/06 sur le site Just Food, le secteur des glaces renoue avec la croissance en Europe et connaîtra dans les prochaines années une premiumisation qui suivra les tendances globales en alimentaire :

- diversité des saveurs, des associations d'ingrédients originales et innovantes
- naturalité / origine bio, traçabilité, "savoir d'où ça vient", rejet d'un processus industriel trop "évident"
- moins ou suppression des conservateurs (les consommateurs sont attentifs aux ingrédients à risques d'allergie ; ils souhaitent trouver une liste d'ingrédients familiers, comme s'ils avaient pu le faire eux-mêmes)
- éthique, commerce équitable (cf. Ben&Jerry's) -- voir aussi dans un autre secteur le rebranding de Traidcraft UK par Landor Associates --
- praticité, nomadisme, convenience (potentiel d'extension de gammes vers des formats adaptés aux petits ménages)
+ nutritionnellement correct et son opposé, la gourmandise assumée*

*Tout mouvement vers un excès s'accompagne en effet d'un contre-mouvement vers le contraire...
Le nutritionnellement correct suscite donc "nécessairement" un discours de permission vs. restriction / surveillance, de liberté et de gourmandise assumée vs. le contrôle permanent.
Ce qu'illustre avec beaucoup d'humour la campagne "Who wants a world where sugar is forbidden ?" réalisée par Publicis Conseil

Source des images : Coolzor (cliquer pour agrandir)

croisement de tendances - cosmétiques

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 30 Nov 2006 22:55:00 +0100

Les stars ou les créateurs aiment de plus en plus associer leur nom à des lignes de soins cosmétiques (et plus "seulement" à des parfums).
Kate Moss, Jackie Chan, Stella McCartney et maintenant Paris Hilton (source : CosmeticsDesign).

Stella McCartney suit une démarche en cohérence avec les "valeurs" ou "l'identité" de la marque-créatrice. En effet, sa ligne de soin "Care" évite les substances douteuses* et intègre des ingrédients naturels et, une première chez les grands noms du luxe et de la mode, entièrement bio.
Il en va de même pour la future gamme de soin pour hommes "Jackie Chan".

Source des images : Fashion Monitor, SecondCityStyle

J'ai déjà plusieurs fois parlé de cette tendance au sein de l'univers cosmétique qui ne va qu'en s'accentuant :
cf. l'attention médiatique portée sur les produits d'hygiène-beauté Ushuaïa (au moment où l'on parle le plus de Nicolas Hulot...), frabriqués par Lascad, filiale du groupe L'Oréal, et qui figurent sur la liste rouge du Guide Cosmetox de GreenPeace
Ce même L'Oréal qui, n'oublions pas, après TheBodyShop qui en avait l'image et une partie de l'offre, a surtout racheté le laboratoire Sanoflore, spécialisé sur les produits naturels certifiés par Ecocert...

Cette tendance est au croisement de plusieurs attentes des individus-consommateurs (sécurité, simplicité, naturalité, recherche de soin-qui-fait-du-bien...) et s'allie très bien avec l'engouement anglo-saxon (US et UK) pour le bio, tant en cosmétique qu'en alimentaire bien sûr.

*à noter que la Fédération des Industries de la Parfumerie répond à ces accusations dans son Livre Blanc disponible sur son site internet : Livre_Blanc_FIP.pdf

Participation du consommateur

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 30 Nov 2006 22:15:00 +0100

Nouvel exemple où la marque propose au consommateur de participer à la création ou à la sélection d'un produit :

Gemey-Maybelline invite la consommatrice à, selon son envie, créer et/ou voter pour la teinte du prochain Watershine Elixir (cadeaux à la clé pour l'internaute dont la teinte recevra le plus de votes).
De plus, la consommatrice baptise elle-même sa couleur, ce qui ne manque pas d'intérêt dans les suggestions de naming que cela permet : "terre de feu", "captivante", "sortilège d'un jour", "rose ensorcelant", "nude", "pluie d'étoiles", "sexy cherry", "vous me faites rougir"...

Source de l'image : site internet de la marque

Encore du "Simply"...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 30 Nov 2006 17:55:00 +0100

Puisqu'on vous a dit qu'on voulait de la gourmandise-diététique... = gourmandise-sans-culpabilité-et-de-la-simplicité...

Müller lauches guilt-free indulgent desserts

De marque-produit à marque-enseigne... Les "lieux" marque(nt)

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 30 Nov 2006 17:50:00 +0100

Sony Ericsson vient d'ouvrir sa 1ère boutique en propre à Kensington High Street, Londres.
10 autres ouvertures dans les plus grandes villes du monde sont prévues à l'avenir par la marque.
Cette démarche permet à la marque de s'exprimer dans son propre environnement et "raconter toute son histoire", avec l'ambition de toucher un public européen.

Sources :
Marketing Week, 30/11/06
Communiqué de presse Sony Ericsson

Pour aller plus loin :
Un très intéressant dossier riche en visuels, sur d'autres exemples de boutiques de marque de téléphones mobiles à travers le monde (octobre 2006), en particulier celle de la marque Motorola à Moscou qui propose un "technoSPA-concept" (!)

Un "yaourt cosmétique", Danone Essensis, en 2007 ?

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 30 Nov 2006 12:05:00 +0100

Il semble que Danone va lancer en 2007 un nouveau yaourt à la promesse "cosmétique", rapporte CosmeticsDesignEurope.
Rappelez-vous, c'est le bien-être intérieur qui se voit à l'extérieur...

Les produits alimentaires à promesse explicitement cosmétiques restent pour l'instant une niche (que l'on désigne régulièrement par le terme de "nutricosmétiques" ou encore "skingestibles" chez nos voisins anglais) : Danone va donc contribuer à développer la tendance.

Selon le Financial Times, le yaourt s'appelera Essensis et aura des propriétés "détoxifiantes" qui se reflèteront sur la santé de la peau...

Mais le marché des "cosmetic foods" va-t-il tenir ses promesses ? Au Japon, les marshmallows au collagène proposés par Eiwa, censés gonfler les lèvres (il existe aussi des chewing-gums au collagène pour la beauté de la peau proposés par Suplitol), sont plutôt critiqués par les experts en nutrition qui pensent que le collagène ingéré n'agit pas directement sur le volume des lèvres...

Coca-Cola Green ?

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Wed, 29 Nov 2006 19:30:00 +0100

The Coca-Cola Company a déposé les marques "Coca-Cola Green" et "Green by Coca-Cola".

Or, sa récente joint venture avec Nestlé baptisée "Beverage Parners Worldwide" travaille sur les boissons fonctionnelles (cf. Enviga, la fameuse boisson "brûleuse de calories", lancée récemment aux USA et qui arrivera en Europe l'an prochain) et... à base de thé et de café.

Comme 1 + 1 = 2, en général du moins, Marketing Week conclut donc que nous devrions prochainement voir arriver une nouvelle variante de Coca-Cola au thé vert. D'autant, ajoute l'hebdomadaire anglais, que les enregistrements des marques "Blak", "Makkio", "Zero" et "Relentless" au cours des deux dernières années se sont effectivement suivis par des lancements de nouveaux produits...

Reste à déterminer l'ampleur de ce projet et les conséquences pour la marque Coca-Cola de s'ouvrir, éventuellement, au segment à forte croissance des softdrinks "fonctionnels"...

citation du jour

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 20 Nov 2006 09:10:00 +0100

Citation extraite de l'interview de Thierry Maillet visible sur Influencia, à l'occasion de la sortie de son livre "Génération Participation" :

"Les entreprises doivent se préparer à une évolution inexorable, elles doivent dorénavant penser leur organisation sur un mode en 4 C : communicatif, connecté, cohérent et communautaire. Elles n'ont pas le choix, elles sont appelées à se réinventer en devenant modestes, facilitatrice et éthique pour garder la confiance des consommateurs"

à suivre - le parfum cassis

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sun, 19 Nov 2006 20:35:00 +0100

Aux côtés de ses confrères floraux ou exotiques, un parfum dont la vogue ne fait que commencer ?...

(lancé en nov.06)
L'image provient du site internet Danone

Naturalité, nutritionnellement correct, "sans" et cible enfant...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sun, 19 Nov 2006 20:15:00 +0100

A force de le dire et de le répéter, la société redécouvre ses fondamentaux : les fruits et les légumes, c'est bon, c'est sain, c'est indispensable, c'est.......

Cf. cet article des Echos : Echos_231006.pdf
...qui pointe également la mode (je dirais plutôt tendance de fond) du "sans" (aspartam, colorants, conservateurs...) que j'avais eu l'occasion de pointer et d'analyser il y a plusieurs mois déjà (mais déontologie oblige j'avais décidé qu'aucune des notes publiées sur ce blog ne serait liée à mon activité professionnelle directe), et qui s'exprime également en cosmétique (cf. le sommaire de mon étude réalisée en 2005, rubrique "Travaux").

Reste ensuite à faire le tri entre les différentes initiatives des marques, entre opportunisme et véritable fondement produit. Différents scénarii se posent : création de marque ou récupération-traduction (et de quelle manière ?) par les marques existantes.

La démarche du CRENO, spécialiste du commerce de gros de fruits et légumes, repose elle sur la valorisation du vrai fruit dans l'objectif de faciliter sa consommation par les enfants.
La marque-label "Merci Maman" au logo "tête à toto" est étiquetée sur des fruits sélectionnés pour leur taille et leur saveur, adaptée à la consommation des enfants ; elle s'accompagne d'une "Boît' à Fruits" bleue ou rose qui facilite et rend plus ludique leur transport (à l'école, au pique-nique...).

D'après Le Mail Agroalimentaire n°57 du 14/11/06, la Boît' à Fruits d'abord lancée en avril 06 par Le Saint (adhérent du CRENO) en Bretagne et Loire-Atlantique va désormais "faire son apparition sur les étals, au niveau national, après un relooking en terme de forme, de format et de couleurs [la Boît' à Fruits étant jusque là transparente ndlr]. D'autre part, Creno a remodelé son identité visuelle ainsi que sa flotte de camions qui véhiculeront l'image du grossiste".

Le Manager de l'Alimentaire n°74 du 19/10/06 précise quant à lui que "le lancement est accompagné d’une
campagne de mailing auprès des prescripteurs (médecins, spécialistes, mairies et responsables des cantines). Creno a reçu le soutien de la Ligue contre le cancer".

Les images proviennet du dossier de presse du Creno : cpcrenomercimaman.pdf

Voir aussi :
les barres de fruit Coeur de fruit
(sans additif ni conservateurs)

les smoothies Innocent (qui lance ce mois-ci sa nouvelle variété mûres-myrtilles... mmmmh...)

les quartiers de pomme prêt-à-manger Zapple (design by Interbrand Parisvenise)
source de l'image : Admirable Design

le palmarès innovafel 2006 (salon miffel 2006 qui s'est tenu du 17 au 19 octobre 2006 à Avignon) : palmares-innovafel.pdf

Le mystère des lignes de Nazca enfin résolu ?

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Wed, 15 Nov 2006 13:50:00 +0100

KFC lifte son logo (pour la 4ème fois en 50 ans) et le fait savoir jusque dans l'espace, le visage du fondateur Colonel Sanders occupant désormais plus de 8km du désert du Nevada (à proximité de la route 51, point de rendez-vous bien connu des OVNI...)

Cet "astro-vertisement" qui marque le lancement du redesign de la chaîne de restaurant (des uniformes aux packagings), n'est pas une première selon Design Bulletin, qui évoque un logo Coca-Cola de 120m de long constitué de 70 000 bouteilles, au Chili.

L'opération s'accompagne d'un jeu concours sur le site de KFC : "Aerial view of huge KFC logo hides secret message".

Source de l'info : Design Bulletin

Source des images : site internet KFC

Référencement du blog

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 14 Nov 2006 18:40:00 +0100

Découvrez "Portail Blog Entreprise", qui référence les "blogs qui parlent de business" selon différentes thématiques (communication, e-marketing, veille / knowledge management, marketing spécialisé... catégorie dans laquelle est référencée ce weblog).

Article gourmand

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 13 Nov 2006 23:05:00 +0100

Un très intéressant article judicieusement illustré à vous conseiller aujourd'hui (source : admirabledesign) :
"Design gourmand, design du pêché ?" par Nicolas Chomette de l'agence B&G (un site à consulter régulièrement pour sa rubrique "Réflexions"...)

L'auteur s'intéresse aux contradictions de notre cher consommateur schizophrène (qui veut tout, son contraire, et rien aussi...), en l'occurrence à la stigmatisation de la gourmandise et simultanément son attrait, le développement des "moments de permission raissonnés" (que l'on pourrait aussi appeler les "pulsions contrôlées" ?, bref même les oxymores ne suffisent plus à décrire la complexité de nos comportements...), qui nous emmène vers une nouvelle vision de la gourmandise vers une gourmandise qualifiée, passée sous le filtre du beau, et pourquoi pas du sain, du naturel, de l'authentique etc.

sweet simplicity

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 13 Nov 2006 14:40:00 +0100

Au croisement des tendances "Nutritionnellement correct", "Simplicité" et "Naturel" (sans oublier "Premiumisation"), voici Sweet Simplicity, substitut au sucre, 0 calorie et 100% naturel...
En prime, une promesse produit aspirationnelle (!) : "Find paradise in every sweet packet"

A noter, dans la lignée des marques à la frontière du coaching et du "style de vie" (cf. Innocent), la rubrique "the simple pleasures" sur le site internet de la marque. Exemple :
"achieve sweet bliss.
Did you know that the word "spirit" is derived from the Latin "spirare" meaning "to breathe"? Find a quiet spot, dim the lights and close your eyes. Inhale slowly and deeply and then exhale slowly and steadily. Find the time everyday to focus on your spirit and you'll soon be living a sweeter life"

Cette image est une capture du site internet de la marque

Cette image a pour source Supermarket Guru

Nouveauté - Lien

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sun, 12 Nov 2006 20:04:42 +0100

Un excellent blog dédié au marketing sensoriel, réalisé par Bruno Daucé, co-auteur avec Sophie Rieunier du" marketing sensoriel des points de vente" : Mercadoc

NB : prochainement, actualisation de la rubrique "Liens"

ENTRER DANS LE RESEAU DE CONTACTS VIADUC

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sat, 11 Nov 2006 20:20:00 +0100

N'hésitez pas à entrer dans le réseau de contacts Viaduc par mon intermédiare ou à m'inclure dans vos contacts :

http://www.viaduc.com/invitationpersonnelle/00211isu34reeqdd

Le poids de la beauté

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 10 Nov 2006 21:45:00 +0100

Période anniversaire de soutenance de mémoire oblige, je vois partout des signes me renvoyant au contexte socioculturel que j'avais analysé alors, et qui évidemment reste d'actualité.

Ainsi cet article sur Ladidom par Dominique Cuvillier sur le beau, de l'esthétique design à la préoccupation intime de maintenir son corps dans la jeunesse (et donc dans la beauté, CQFD)

Le CEAQ propose de son côté un "RDV de l'imaginaire" intitulé "LE JEU DES APPARENCES" : Michel Maffesoli recevra l’historien Georges Vigarello spécialiste de l’histoire du corps et de la beauté (et, en particulier, auteur du très synthétique "Histoire de la beauté"), et Panagiotis Christias, chercheur au Ceaq.
Cela se passe mercredi prochain 15 novembre à la Fondation d’entreprise Ricard, 9 rue Royale, Paris 8è, à 18h30 précises (entrée libre)

PS : pour mes récents ex-collègues de Carré Noir qui viendraient traîner par ici, Ladidom propose également un article sur le design et le beau signé Oliviet Sidet de l'agence Radi Designers

Nutritionnellement correct, toujours...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 10 Nov 2006 20:55:00 +0100

"Au début du mois de juin 2006, le groupe Unilever a lancé son programme Vitality dont le but est d'aider les consommateurs à choisir les meilleurs produits pour leur santé en apposant le logo My Choice sur les produits allégés en sucre, en sel ou en matières grasses. Beaucoup de nouveaux lancements du groupe répondent aux attentes santé des consommateurs comme la boisson aux fruits et légumes Knorr Vie, la glace au yaourt, aux céréales et aux fruits Frusi et la gamme de boissons à base de soja et de fruits Abez. Le programme est d'abord lancé aux Pays-Bas puis il sera mis en oeuvre dans les autres pays d'ici 18 mois. En France, selon le porte-parole du groupe, 'rien n'est encore décidé' et des discussions vont être engagées avec les autorités nutritionnelles du pays"

Source : Du sol à la table

Voir aussi : design bulletin

L'image a pour source le site internet du groupe

Boisson raffinée et non-alcoolisée

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Wed, 01 Nov 2006 16:55:00 +0100

DRY Soda, le premier “soda culinaire”, est une gamme de boissons naturelles et légèrement sucrée, dans une bouteille design, pour ceux qui recherchent une boisson non-alcoolisée mais sophistiquée pour accompagner leur repas.
4 saveurs : Kumquat, Rhubarbe, Citronnelle et Lavande ; toutes naturelles, sans caféine, avec des extraits végétaux et de fruits, et adoucit par un peu de pure sucre de canne (chaque bouteille Dry Soda ne contient que 50 à 70 calories).
Moins sucré et plus sophistiqué que Coca-Cola ou Pepsi, Dry Soda est conçu pour accompagner idéalement les repas : chaque saveur accentuerait certains types de nourriture.
Le site internet décrit chaque saveur de Dry Soda à la manière d’un bon vin : caractéristique du soda, suggestion de plats ou de cocktail. La saveur « Lavande » est ainsi recommandée comme accompagnement de fromage, de porc ou encore de chocolat, tandis que « Citronnelle » s’accorderait bien avec les plats asiatiques.
Le concept a pour origine Seattle et l’entrepreneur Sharelle Klaus qui, alors qu’elle était enceinte, était frustrée par le manque d’offre de boissons non-alcoolisées sur le marché. Dry Soda est une niche supplémentaire sur le marché en croissance des sodas pour adultes. Actuellement disponible sur le marché américain, Dry soda est distribué comme un vin plutôt que comme un soft drink et figure sur le menu de nombreux restaurants selects.

Source : springwise

(l'image a pour origine le site internet de la marque)

Accès libre - Sage Journals

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sat, 07 Oct 2006 22:45:00 +0200

Les revues publiées par Sage sont en accès libre jusqu'au 18 octobre.
Cliquez ici pour vous inscrire
--> De nombreux articles autour des domaines du marketing sont disponibles... bonne recherche !

Source : newsletter Liens Socio, octobre 2006

Anti-jeunisme (ou anti-jeunes ?)

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 18 Sep 2006 22:35:00 +0200

L'opticien GrandOptical propose, jusqu'au 28 octobre une promotion inédite : le pourcentage de réduction accordée pour l'achat d'une monture correspond à l'âge du client (source : CBNewsletter, 14/09/06)

Source de l'image : site internet GrandOptical

Je me demande si ma mère ne va pas devenir très myope, comme ça, d'un coup...

Elixir, le premier magazine anti-âge

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sat, 09 Sep 2006 15:30:00 +0200

Le marché de l'anti-âge, dont on connaît l'importance en cosmétique, s'élargit désormais à la presse avec le lancement en Novembre en Grande-Bretagne de Elixir, un magazine destiné à "aider à vivre plus longtemps, en meilleur santé et plus heureux", qui devrait intéressé plus d'un membre de la génération "baby-boom", homme ou femme.
Désir d'éternelle jeunesse, quand tu nous tiens...

Source : Cosmeticsdesign.com, 4/09/2006

homonyme

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sat, 09 Sep 2006 15:10:00 +0200

Ce blog s'intitulant "Blog Marketing" je me suis dis que j'allais rendre hommage à cet ouvrage homonyme : "Blog Marketing", ou de l'utilisation marketing des blogs...

Citation - Danielle Rapoport

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 31 Jul 2006 16:33:33 +0200

Une petite phrase, dans le contexte d'un article de Marketing Magazine n°100 1/12/2005 , article "Le consommateur au coeur du marketing" et les questions permanentes de l'insight vs. un marketing de proposition, de tendance vs. prospective, de création vs. réinvention ou mixage, de réponse à une aspiration vs. à une attente / un besoin....
"L'acte prospectif comme lieu d'émergence de l'intuition couplée à l'observation et à l'analyse fine du monde, n'est-ce pas la vie rêvée de ceux pour qui les visées "courtemistes" des décideurs font mal, quand elles s'allient à la myopie des "tendances" et leurs décodages rassurants ?"
Danielle Rapoport, psychosociologue et directrice de DRC

Bien plus qu'un dentifirice...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 26 Jun 2006 20:40:00 +0200

Sophistication des promesses dans un secteur connexe à celui de la beauté...

Le Colgate "anti-âge" (source : linternaute.com, mai 2006)

Le Fluocaril baume spécial nuit (source : fashionmag.fr, juin 2006)

Tendance Mini : une mini-tendance ?

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 08 May 2006 20:45:00 +0200

Envers et contre toute préoccupation de développement durable, les mini-formats sont "tendance".
De la bière Heineken en format 15cl (source : LSA Flash) aux mini-rouge à lèvres Bourjois à clipser sur son téléphone portable (source : newsletter influencia), tout semble se prêter au jeu du Mini.

Cette tendance répond à deux mouvements "de fond" : la recherche de praticité et de produits nomades, présente depuis plusieurs années ; le goût pour des produits simultanément ludiques et esthétiques (suivant l'adage selon lequel "quand c'est petit, c'est mignon" ?)

dermo-cosméto ou dream-cosméto ?

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 23 Mar 2006 22:25:00 +0100

Ayant l'esprit encore quelque peu "branché" sur la cosmétique de luxe, je n'ai pas pu ne pas remarquer le lancement de "Secret de vie" de Lancôme.

Grosso modo, il y a 2 grandes tendances au sein de la cosmétique de luxe (que les puristes me pardonnent cette simplification, c'est pourquoi je dis : grosso modo...) :
- la cosmétique de luxe qui devient de plus en plus "médicale", "dermatologique" ;
- ou à l'inverse une cosmétique de luxe qui joue avec la symbolique du désir de lutte contre le temps et la symbolique de l'univers du luxe : magie, ésotérisme, sublimation.

Ces derniers mois j'ai plus particulièrement exploré cette seconde "grande tendance", qui me paraît tout à fait pertinente pour les marques de cosmétique qui sont sur un créneau "luxe". (en effet, quoiqu'on en dise, une crème cosmétique même la plus "dermato" possible est limitée par son statut même de cosmétique vs médicament, et les effets les plus spectaculaires relèvent davantage de l'effet "citrouille" -- c'est-à-dire une action immédiate mais temporaire de "lissage" des rides -- car dans la durée l'action reste minime, en particulier au regard d'une intervention de médecine esthétique ou de chirurgie esthétique, beaucoup plus radicale).

C'est pourquoi j'ai noté avec intérêt que Lancôme joue désormais sur les 2 tableaux (à ses risques et périls d'ailleurs, je pense bien sûr à sa brand identity) : "Secret de vie" de par son nom même et la forme sphérique de son packaging sont plein d'évocations et porteurs de rêve ; ce même Lancôme qui, l'année dernière, lançait "Resurface Peel", sorte de kit dermo-cosmétique, sur un tout autre positionnement...

Nouveauté - Lien

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 14 Mar 2006 20:23:46 +0100

Voici un site TRES intéressant à voir absolument : Marketingrama

Simultanément guide web des sites & blogs marketing (je remercie d'ailleurs le webmaster pour avoir référencé ce blog) et blog de veille marketing, il permet un accès à la fois large et ciblé à nos domaines de préoccupations préférés : les marques, leurs stratégies, leurs produits, leurs pack, leurs com......

"pause"

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 09 Mar 2006 22:40:25 +0100

En raison de mon embauche en tant que planner stratégique dédiée au packaging au sein de l'agence de design Carré Noir (groupe Publicis), je ne pourrais plus gérer ce blog de façon régulière.

Un petit résumé d'article pour la route (La Tribune, 8 mars 2006, p.33, par Sandrine L’Herminier) :
(entre guillemets = citations exactes)

Le téléphone portable sera demain un interface entre les consommateurs-flâneurs et les supports de communication commerciaux (panneaux publicitaires, vitrines, rayons des grandes surfaces...), grâce à l'apport des "technologies mobiles interactives" exposées par Expertsconsulting (clin d'oeil à M.D'Huy, intervenant au CELSA) à l'Echangeur.

NB : l'Echangeur, qui se revendique comme le centre européen sur les pratiques innovantes de la relation client, est un espace de démonstration/exposition des NTIC et plus particulièrement d'applications innovantes -- RFID par ex. Cette structure appartient au groupe Lafayette LASER.

Les NTIC permettent la mise en oeuvre d'un marketing relationnel novateur, lié à l'implication du consommateur (qui décide de télécharger via son mobile des infos ; EXEMPLE : en passant devant une salle de cinéma équipée de "puces intelligentes").
L'ensemble de ces moyens technologiques agit sur la stratégie de la marque qui dipose disormais d'une cible de communication nouvelle : les "mobinautes".
Les supports papiers deviennent eux aussi ineractifs, EXEMPLE : vous feuilletez un catalogue, vous "scanner" avec votre téléphone le produit qui vous intéresse et vous accédez ainsi à du contenu sur internet.

"« Nous pouvons installer un Mobile-Tag sur un CD audio qui permettra à l’utilisateur de télécharger une sonnerie
musicale » s’enflamme Cedric Mangaud, qui souligne que le mensuel gratuit Newzy a lancé cette semaine la première « une » interactive avec sa technologie. Reste à savoir si les annonceurs sauront s’adapter à ces nouveaux outils avec des campagnes de mobile marketing astucieuses autant que créatives".
Et j'ajouterais : qui n'oublient pas que le consommateur est toujours plus sollicité et pas toujours intéressé, même quand c'est "fun" ou "ludique"...

Mystère...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Wed, 22 Feb 2006 16:56:29 +0100

Si certains d'entre vous sont allés sur le site d'Emerald dont je vous ai parlé dernièrement, pourriez-vous me dire si vous avez pu ou non consulter les articles en pdf ?

En effet, aujourd'hui, je n'ai plus d'accès libre à certains articles auxquels j'ai pourtant eu accès il y a quelques jours ! (cf le lien vers l'article P&G's innovation success que je donnais en exemple)

De deux choses l'une, ou le site est devenu subitement payant (manque de chance je n'ai enregistré qu'une cinquantaine d'articles), ou alors j'avais bénéficié d'un "bug" du serveur m'autorisant l'accès au contenu payant ?!

Je vous remercie d'avance de me laisser votre commentaire si vous avez expérimenté ce site. Peut-être ce mystère a-t-il une explication rationnelle ?...

Publicité : interaction entre lieu, discours et temporalité

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sat, 18 Feb 2006 18:45:00 +0100

Les utilisateurs du métro parisien ont peut-être remarqués ces derniers jours la campagne pour les déodorants nivéa.
Elle a pour particularité, outre de reprendre les codes couleurs des publicités Nivéa permettant de les reconnaître en un coup d'oeil, de proposer un discours qui s'adapte à la fois au lieu d'affichage et à la temporalité.
En effet la campagne a pour but de valoriser la durée d'efficacité du déodorant dont c'est le + produit (24h) par rapport au besoin temporel et situationnel de la cible (urbains actifs se référant à leur durée de travail, soit 8h environ pour une journée, et prenant le métro où la promiscuité implique que l'on souhaite vivement que chacun utilise un déodrant efficace...) :

"La journée est finie ? Pas pour eux !"

"Ce train s'arrête à toutes les stations. Ce déodorant ne s'arrête jamais"

[Prêt pour une journée de 8h... eux c'est 24h] --> je n'ai pas noté le slogan exact d'où la mise entre crochets

Nouveauté Lien - Marketing/Prospective

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Wed, 08 Feb 2006 15:15:00 +0100

Voici un site internet (en anglais) qui permet d'accéder à de nombreux articles très intéressants selon votre problématique : http://www.emeraldinsight.com
(découvert grâce au site "Shaping Tomorrow" présent sur la liste de liens que je vous proposais dernièrement, voir catégorie "Liens")

Exemple : thème "marketing et innovation", article "Procter & Gamble’s innovation success"

Petite phrase...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Sat, 04 Feb 2006 22:40:00 +0100

"La prospective n'est pas une messe. Si l'on veut des éléments d'avenir, il est souvent préférable de faire appel à des personnalités plus jeunes et moins connues. Leur vigilance est stimulée par l'espoir de la reconnaissance, alors qu'elle est souvent émoussée chez ceux qui sont déjà reconnus."

Thierry Gaudin. La Prospective. PUF , juin 2005 (Que sais-je ? n°3737). p.117

+ Proverbe cité par ce même auteur, p.104, mise en garde intellectuelle & humaine que l'on devrait tjs garder en mémoire, au quotidien :

"Quand on n'a qu'un marteau, tout finit par ressembler à un clou"

Expressions de tendance

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 02 Feb 2006 11:55:00 +0100

"TF1 Publicité, l'Association des agences-conseils en communication (AACC) et le Club des Annonceurs créent l'association "Expressions de tendance", cercle de réflexion destiné à mieux appréhender la consommation et le rapport aux médias. L'association se donne un premier rendez-vous le 1er juin 2006 autour d'un débat sur la "défiance généralisée" animé par Gilles Lipovetsky."

Source : CB Newsletter du 2/02/2006

Pour en savoir + :

- le site expressionsdetendance

- club des annonceurs

- actu voilà

- l'enquête de TNS Sofres pour "Expressions de tendance" : "Les Français dans 10 ans"
+ le pdf correspondant

A découvrir

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 31 Jan 2006 19:45:00 +0100

L'info mondiale en temps réel, visualisée sur une carte du monde...
Attention, on devient vite addict !

http://www.jeroenwijering.com/whatsup/

Source : L'Atelier

On en apprend tous les jours...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 31 Jan 2006 15:35:00 +0100

Les meubles en bois agglomérés dégagent (presque systématiquement) du formaldéhyde, susbstance chimique reclassée "cancérigène certain" depuis juin 2004 par le Circ (Centre international de recherche sur le cancer), bien que la réglementation française et européenne n'ait pas été modifiée, la maintenant au niveau du "cancérigène problable".

Inutile de préciser que les enfants sont les plus concernés par les risques que représente cette pollution de l'air ambiant...
D'autres produits de consommation courantes sont susceptible d'émettre du formaldéhyde : nettoyants ménagers, désodorisants et parfums d'intérieurs, tapis...

Pour en savoir + : magazine Que Choisir n°434, février 2006, pp.22-25

Publication

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 24 Jan 2006 17:33:32 +0100

L'article "Cosmétique de luxe et quête de l'éternelle jeunesse" est paru :
- voir la newsletter e-mergences
- voir l'article sur le blog d'e-mergences

Info du jour

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 23 Jan 2006 12:05:00 +0100

Petite info du jour (espace publicitaire) : se rendre visible sur Google Map !

Nouveauté Lien - Prospective

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 19 Jan 2006 15:30:41 +0100

Les éditions Charles Léopold Mayer, spécialisée dans l'édition d'ouvrages "d'analyses et de propositions sur les nouvelles démarches citoyennes" (commerce équitable, coopération internationale, gouvernance locale et globale...) proposent de télécharger en ligne “100 propositions du Forum Social Mondial”

Source : VECAM Actualités

Nouveau Lien - Blog

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 19 Jan 2006 13:15:00 +0100

Philippe Lentschener, Président de Saatchi & Saatchi, a récemment crée son blog.

En particulier, il signe un très intéressant point de vue "Sur la société, l’histoire, et la figure d’intellectuel en publicité" (note datée du 16 janvier).

Les mots les plus utilisés dans les signatures publicitaires

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Tue, 17 Jan 2006 16:00:00 +0100

Pour connaître la liste des 25 principaux termes utilisés dans les signatures et claims publicitaires, allez voir du côté de souslelogo...

La rétrospective depuis 2001 permet de voir l'évolution des "tendances de mots". On peut remarquer par exemple que le mot "plaisir" apparaît dans le Top 5 en 2003, alors qu'il est absent de la liste en 2001 et 2002...

En regardant les matrices par secteurs d'activités, on remarque aussi que les notions de santé et beauté sont reliées : ainsi, le terme "beauté" arrive en 15ème position des termes les + utilisés dans les signatures et claims publicitaires dans le domaine de la santé et que le terme "soin", lui, est en 6ème position des termes utilisés dans le domaine de la beauté (encore que dans ce cas, cela est certainement lié à l'appellation "soin cosmétique" pour désigner les crèmes et autres sérums...).

Prospective - Asie

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 16 Jan 2006 16:46:04 +0100

Création du blog Asie21, le groupe de réflexion prospective sur l'Asie du groupe Futuribles.

Showroom Nivea

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 16 Jan 2006 14:55:00 +0100

Voici une initiative intéressante de la marque Nivea (Groupe Beiersdorf), présentée par Mme. Babette Leforestier du Pôle Intelligence Marketing de tns media intelligence dans son "idée de la semaine" (lien vers le site si vous souhaitez vous y abonner) :

"Un showroom pour une marque de grande consommation

La marque ouvrira en avril prochain, à Hambourg, sa première "Nivea House". Il s'agit d'une "wellness oasis", installée sur trois étages pour une surface de 2 400m². Les clientes pourront essayer gratuitement les 500 produits de la marque et pourront bénéficier de séances de soins à des prix raisonnables (massages, manucure, soins du visage) ainsi que de conseils de maquillage ou de coiffure. Le patron du marketing considère qu'une telle démarche lui permettra en outre d'avoir des retours très rapides, puisque les clients pourront tester les produits et donner immédiatement leurs réactions. Nivea a déjà créé des boutiques à son nom dans 17 grands magasins allemands.

Source : Advertising Age 09/01/2006"

De la réclame à la publicité : vers une mise en discours des produits

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 16 Jan 2006 14:47:57 +0100

Cet article présente de manière synthétique l'évolution du discours publicitaire, de la réclame à la publicité, du produit à la marque. Il serait simpliste de considérer que la fonctionnalité du produit est secondaire aujourd'hui, tout comme de penser qu'il n'y avait pas de dimension imaginaire dans les réclames d'hier ; il s'agit plutôt de comprendre l'évolution des tendances de discours qui suivent l'évolution de la société de consommation et des consommateurs.

L’évolution du discours publicitaire est naturellement liée à celle de la société de consommation, des supports médiatiques, et par-delà à celle de la société tout entière. Après-guerre, la publicité n’a pas encore l’importance qu’on lui confère aujourd’hui ; elle n’occupe pas le même espace médiatique – elle se concentre sur l’affichage et la presse –. De plus dans de nombreux secteurs il n’existe pas, à proprement parler, de marques.
Cet état de fait évolue rapidement, dans un contexte marché propice au développement de l’offre (production en série) et à une augmentation de la demande (élargissement des marchés, démocratisation de la consommation).

Toute offre trouve facilement un public et, pour se faire connaître, elle utilise la publicité – on parle plutôt de réclame –, moyen de communication en plein essor. La finalité de la réclame est avant tout d’informer le consommateur de l’existence d’un produit et d’une marque particulière. La simple présentation du produit, agrémentée d’arguments rationnels, suffit alors pour faire exister l’objet aux yeux du consommateur potentiel ; la publicité en elle-même est perçue de plus en plus favorablement par le public, qui lui accorde une réelle utilité.

Progressivement, les marques s’apposent (et s’imposent), car, associées à la publicité, elles facilitent le processus de décision du consommateur : la première fonction de la marque est d’être un repère, une forme de garantie de qualité mais aussi d’approbation par les autres du choix du consommateur. En effet dans les années 50, la recherche de statut social et la volonté de s’équiper tout confort motivent la consommation. Le regard de l’autre est important, il reconnaît la réussite sociale d’un individu aux objets qu’il possède. Les marques jouent un rôle de sélection et permettent au consommateur de ne pas se tromper.

Le marché évolue, l’offre se multiplie. La concurrence entre produits et entre marques se fait plus forte, et la publicité change pour répondre au besoin de différenciation des marques. La multiplication quantitative mais aussi qualitative de l’offre ne permet plus de baser la communication sur les seuls critères fonctionnels du produit. Le discours publicitaire cherche à élargir son propos afin de proposer des bénéfices plus diversifiés au consommateur. Au cours des années 60, les études de motivation apparaissent ; elles sont le moyen de comprendre le consommateur afin d’adapter le message pour qu’il transforme le produit en objet de désir. La publicité s’enrichit de signes et de symboles, l’image prend de l’importance car elle permet de conférer au message des significations symboliques. La publicité doit parvenir à toucher un consommateur de plus en plus individualiste, dont les besoins ne sont plus uniquement matériels mais aussi spirituels. Par ailleurs, la publicité à la télévision ouvre de nouvelles portes à la création.

La publicité suit les évolutions de la société de consommation et du consommateur ; pour retenir son attention, elle se transforme en un véritable spectacle. Au début des années 80, Jacques Séguéla met au point la star-stratégy : cette charte de création repose sur l’analogie entre marque et personne. La marque est définie par un physique, un caractère, un style. La réflexion stratégique porte sur ce que fait la marque et ce qu’elle apporte (promesse) ainsi que sur sa psychologie, les valeurs qui l’animent. Le choix d’un style unique et original permet à la marque de se faire remarquer et d’être identifiée instantanément par le public. La publicité a pour objectif de stariser la marque ; on doit à Jacques Séguéla de nombreux spots spectaculaires. L’imaginaire devient un élément incontournable du produit et de la marque. Avec la star-stratégy, la notion d’identité de marque émerge et tous les moyens de communication sont considérés comme un vecteur d’identité.

Les succès rencontrés par certaines publicités sont également liés au fait que l’individu lui-même éprouve de plus en plus le besoin de s’identifier à une marque. Le cadre postmoderniste influe sur la façon dont les marques s’adressent aux consommateurs. La marque se propose comme nouveau point de repère dans la confusion ambiante ; elle élabore un discours en résonance avec les attentes du consommateur qu’elle étudie par ailleurs. La publicité doit le convaincre que le produit et la marque qu’elle promeut répondent à ses besoins et à ses désirs, et qu’ils lui permettent de s’exprimer. Le produit et la marque deviennent, plus que des signes sociaux, le reflet de la personnalité de son consommateur. La consommation-signe devient une véritable consommation-expression-de-soi, de son identité. Et cette évolution est liée aux discours tenus par les marques, qui revêtent une importance particulière car ils font partie intégrante du produit acheté par le consommateur.

Mais le consommateur a gagné en maturité publicitaire, on ne peut pas lui dire n’importe quoi n’importe comment. La marque ne dispose que d’une légitimité et d’une crédibilité limitées, elle ne peut élargir son champ discursif aux antipodes de l’utilité fonctionnelle du produit. De plus, elle ne choisit pas toujours volontairement ce que sa légitimité recouvre aux yeux des consommateurs, en raison de la co-production de sens entre marque-émettrice et consommateur-récepteur. De nouveaux styles publicitaires, comme l’auto-dérision, sont employés, en particulier vers les cibles jeunes qui forment une véritable « génération pub ». En leur disant : « nous savons que vous savez », les marques renouvellent leur discours et instaurent une relation basée sur la connivence et la complicité. D’autres voies sont aujourd’hui explorées, qui ne reposent pas uniquement sur le discours des marques : l’émergence de la consommation éthique concerne le mode de fabrication des produits (respect des conditions salariales notamment) ; quant au développement durable (produits et fabrication respectant l’environnement), il est devenu lui aussi un argument de vente.

Conclusion

L’évolution de la publicité est allée vers une mise en discours croissante du produit puis de la marque. Le discours publicitaire s’est éloigné du produit lui-même – dans ses caractéristiques fonctionnelles et utilitaires – pour aller vers des bénéfices plus immatériels. Le discours s’est davantage centré sur la marque, qui, de par son statut de « concept », a facilité cette évolution discursive.
Les produits seuls n’atteignent plus le consommateur submergé par l’ « hyperchoix » et par un flux grandissant de messages. Les marchés d’aujourd’hui ont favorisé le développement de logiques de marque, qui investissent désormais toutes les structures de notre société, de la politique aux médias.

Quelques références :
BAUDRILLARD (Jean). – La société de consommation, ses mythes, ses structures. – Éditions Denoël, 1970. – 318 pages. (Collection folio/essais).
MARTIN (Marc). – Trois siècles de publicité en France. – Paris : Éditions Odile Jacob, 1992. – 430 pages.
QUESSADA (Dominique). – La société de consommation de soi. – Éditions Verticales, 1999. – 192 pages.
QUESSADA (Dominique). – L'Esclavemaître. L'achèvement de la philosophie dans le discours publicitaire. – Éditions Verticales, 2002. – 527 pages.
SEMPRINI (Andréa). – La marque. – Paris : Presses Universitaires de France, 1995. – 128 pages. (Collection « Que sais-je ? » encyclopédique).
SEMPRINI (Andréa). – Le marketing de la marque. Approche sémiotique. – Paris : Éditions Liaisons, 1992. – 195 pages. (Marketing, nouveaux enjeux, nouveaux outils).
WEIL (Pascale). – Et moi émoi. La communication publicitaire face à l'individualisme. – Paris : Éditions d’Organisation, 1986. – 218 pages.

Sélection de liens : nouveautés

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 16 Jan 2006 12:14:28 +0100

Voici quelques liens supplémentaires que je vous recommande (voir catégorie "Liens")

Agences

Bronson Trade Design. Avis aux annonceurs : 100 T-shirt "I support Bronson" à gagner pour les 100 premiers briefs !...

Marketing

Strategic road, liens vers de nombreux sites marketing

Complexité / transdisciplinarité / knowledge management

Rencontres KM et Efficacité Collective, le blog de Richard Collin

Le site de l'AFSCET, Association Française de Science des Systèmes

Forum des marques

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 13 Jan 2006 12:01:45 +0100

Le groupe HighCo et Radio France se sont associés pour organiser depuis 2003 un "Forum des marques" public, soit une journée de conférences / ateliers sur des thèmes liés aux stratégies de marque, menée par Georges Lewi (ex-HighCo institute et désormais directeur du BEC-institute, centre européen de la marque).

G.Lewi est également intervenant au CELSA et à HEC et l'auteur de nombreux ouvrages dont le récent Branding Management.

- Voir la présentation du 2ème forum des marques (janvier 2004) sur le site de BEC-institute
En voici un compte-rendu, réalisé à partir de ma prise de note personnelle au cours de cette journée :
2eme_forum_des_marques.pdf

L'intervention de Alix Brijatoff vous permettra d'aborder l'esprit de l'ouvrage "Be Blue Cat" dont je vous ai parlé (voir Catégorie "Marketing News")

- 3ème forum des marques (janvier 2005) :

Voir la synthèse des débats proposée par BEC-institute.

Parution d'article

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 12 Jan 2006 17:15:00 +0100

L'article "Cosmétique de luxe et quête de l'éternelle jeunesse" (voir Catégorie "Articles") va faire l'objet d'une parution dans la prochaine newsletter d'e-mergences de Eric Seuillet (voir Catégorie "Liens").

Je remercie vivement Mme. Maryline Passini, directrice de l'agence de prospective proâme pour avoir permis cette publication.

Voir les choniques de Maryline Passini sur la Newsletter e-Mergences :

L'évolutionnisme du marketing : nouvelles espèces et nouvelles variétés de marque

Quand le marketing vivant réinvente le marketing : naissance du marketing des Arts de vivre et de la marque coach de vie

Vers un marketing de la reliance faiseur de culture

Be Blue Cat

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 09 Jan 2006 20:15:00 +0100

En ce moment HighCo (groupe de communication, consulting, et solutions) promeut son "livre d'agence", Be Blue Cat : "être singulier, ou ne pas être", co-écrit par Alix Brijatoff (psychosociologue et conseil en stratégies de développement, auteur notamment de L'Espace du désir) et Richard Caillat (Président de HighCo).
Vous pouvez vous le faire envoyer chez vous, gracieusement.
C'est un livre original, au ton humoristique et ironique, qui défend non pas la recherche de différenciation, mais la singularité... et qui révèle ce secret terrible ignoré des annonceurs (attention, scoop) : "Votre produit, personne n'en a rien à faire" (p.41).

Exemple d'utilisation pratique du Dictionnaire des symboles...

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 09 Jan 2006 15:15:00 +0100

Voici un exemple concret (analyse de logo d'une marque de cosmétique) où se référer au Dictionnaire des symboles (voir Catégorie "Bibliographie") permet de révéler un sens très intéressant :

SYNTHESE
Pour Clé de Peau Beauté, l’esprit et le corps ne font qu’un ; la marque se présente comme un moyen pour la femme d’accorder son monde intérieur avec son apparence extérieure, ce que symbolise son logo évoquant tant une clé (permettant simultanément l’ouverture, c’est-à-dire l’initiation, que la fermeture, c’est-à-dire la discrimination : les secrets qu’offrent la marque sont « réservés » à une élite d’initiés) qu’un arbre (symbole de longévité et de lien entre la terre et le ciel).

[Source de l'image : site internet de la marque]

Le nom « clé de peau BEAUTÉ » s’inscrit sur une forme qui évoque à la fois une clé à l’ancienne et un arbre (racine, tronc et feuillage). Le logo dans son ensemble (nom et dessin) semble symboliser une clé qui ouvre le monde de l’éternité et de la beauté :

- Le symbolisme de la clé est en relation avec son double rôle d’ouverture et de fermeture ; c’est à la fois un rôle d’initiation et de discrimination. Elle ouvre les secrets. « Dans les contes et légendes, d’argent, d’or ou de diamant, les clés marquent les étapes de la purification et de l’initiation » (Dictionnaire des symboles, p.262).
Cette clé est qualifiée de clé de la peau, donc par-delà la clé de soi-même : c’est l’accès à sa propre intériorité que la marque promet.

- Le dessin évoque également un arbre : une courbe suggère le feuillage (elle évoque simultanément la féminité) ; le « tronc » de l’arbre possède deux racines : le dessin représente un arbre complet, de la racine au ciel, image de l’être complet, intérieur et extérieur. La métaphore de la peau comme une « plante », évoquée par Barthes dans son ouvrage Mythologies, est ici utilisée : la peau a des racines qu’il faut nourrir, abreuver . Symboliquement, l’arbre évoque la vie, la longévité et la connaissance : Clé de Peau offre implicitement la connaissance de soi.

Sélection d'ouvrages - Mythes & Symboles

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Mon, 09 Jan 2006 15:05:00 +0100

Au cours de mes recherches bibliographiques, lors de mon travail de mémoire de Master Professionnel, j'ai abordé la "pensée symbolique" développée par Gilbert Durand, fondateur du Centre de Recherche sur l'Imaginaire.
Son ouvrage de référence : "Les Structures anthropologiques de l'imaginaire".

Je vous présente ci-dessous 4 ouvrages qui font partie de ma bibliothèque :

Cet ouvrage regroupe des textes de conférences. Il permet donc d'aborder facilement (peu de jargon) la pensée de Gilbert Durand, qui montre que la fonction imaginaire et la force du symbole sont inhérentes à l'esprit humain.

L'auteur pointe "l'actuelle résurgence de l'imaginaire en général et du mythe en particulier" (p.21).
Préalablement, il explique comment, en Europe, nous nous sommes coupés de l'l'imaginaire au profit d'une pensée "pragmatique". (...)

Cet ouvrage, qui se présente comme une "initiation philosophique", est complémentaire du précédent : retour historique, émergence de l'anthropologie de l'imaginaire...

"Le symbole est (...) une représentation qui fait apparaître un sens secret, il est l'épiphanie d'un mystère" (p.13)
"L'imagination symbolique est dynamiquement négation vitale, négation du néant de la mort et du temps" (p.116)
[cette citation apparaît dans mon article "Cosmétique de luxe et quête de l'éternelle jeunesse" - voir Catégories "Articles"]

"C'est trop peu de dire que nous vivons dans un monde de symboles, un monde de symboles vit en nous" (Guy Schoeller, 4ème de couverture).
Outre l'enrichissement personnel qu'il permet, se référer au Dictionnaire des symboles est également utile lors d'analyses sémiologiques de publicité ou de packaging, d'analyse de nom de produit, etc.

[voir l'exemple de l'analyse du nom et du logo Clé de Peau Beauté, Catégorie "Articles"]

Lectures du moment :

Sélection de liens

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Fri, 06 Jan 2006 13:25:00 +0100

Je vous propose ci-dessous une sélection de liens issue de "mes favoris"...

PROSPECTIVE / STRATEGIE

La Société Internationale des Conseillers de Synthèse

Futurinc

Association française de stratégie et développement d'entreprise

Consulendo

E-mergences la fabrique du futur
Voir aussi : le blog d'e-mergences

Futuribles

Influencia
[à voir : "les débats de l'agora", et en particulier un article signé Véronique Richard, directrice du CELSA]

L'arbre des possibles, initié par l'auteur Bernard Werber

Le groupe de prospective du Sénat

Meeting the future, imaginez demain

Maran Group - Noétique / complexité
Le blog Noétique

blog "e-marketing & co"

Association Prospective 2100

Association Prospective Foresight (possibilité de s'abonner à des newsletters thématiques)

Shaping Tommorrow (en anglais), "anticipate the future" (possibilité de s'inscrire pour une période d'essai de 10 jours pour découvrir le site)

Transit City "urban think tank", programme de réflexions prospectives sur la ville et les modes de vie

INNOVATION

Algorem

Innovation et information stratégique, le site de Erwan NEAU

Econovateur, éthique de la communication, éco-innovation

Technology Review, la culture de l'innovation

Pour en savoir + sur la veille stratégique : VAS-IC

Blog innovation tribune, innovation et entrepreneuriat

Blog Lettre de veille technologique & de prospective par Philippe Royer

TENDANCES / CONSOMMATION

Altema
[attention, le site est devenu payant. Seules les infos flashes restent en accès libre]

Consommations & sociétés

Conso veille

Springwise (newsletter en anglais)

"Culture de consommation"

"Digression sur la société de conso-communication" : le site du jaseur

L'Oeil laser

Trendwatching (newsletter en anglais)

Newzy, le magazine gratuit diffusé en entreprise

Blog (en anglais) : Collaborate PR & Marketing

Blog (en anglais) : Rêveries (tout plein de choses)

PUBLICITE / MEDIAS

L'incontournable Pubs tv

Sous le logo, le site des signatures et des claims publicitaires

Site d'infos sur les médias

Com Analysis, en cours de remaniement

Le Groupe Emap Media

Portail presse & RP Categorynet

MARKETING / MARQUES

Blog de Yann Gourvenec, fondateur de Visionnary marketing (que tout marketeur qui se respecte connaît... sinon, à découvrir d'urgence !!!!)
Voir aussi : le WIKI Visionnary

Blog suite au livre Marketing Direct Multicanal

Blog de Denis Failly "Epistémo marketing"

Blog Sémiologies et Communications "Ale(x)sens"

Blog E-marketing

Blog en gestation : newmarketing

Christophe Bénavent, marketing & stratégie

Blog d'Henri Kaufman, Et si on parlait Marketing
Voir aussi : le site de l'agence Communider

Le Blog du marketing alternatif

Les Echos : l'art du marketing

Prodimarques, le site de la Revue des Marques.
Voir aussi : La Balade des Marques
Voir aussi : Le Livre des Grandes Marques

Salon : SEMO
[à venir : le compte-rendu de ma visite au salon SEMO 2005]

DESIGN

"LE" site de référence, sur une initiative de Gérard Caron

Blog "le service économique du design"... Design Fax

Cercle Design & Marque

Observeur design (agence pour la promotion de la création industrielle)

Le salon Maison & objet

MARKETING DU LUXE

Association des professionels du luxe

Le portail abc-luxe

Le Sommet du Luxe et de la Création
[à venir : mon compte-rendu de la Rencontre internationale du Sommet du luxe et de la création, "Science, bien-être et éthique : la martingale du luxe" qui a eu lieu le 14 novembre 2005 au Sénat]

Tendances et Luxe : Luxe publishing

TRANSDISCIPLINARITE / COMPLEXITE / SOCIOLOGIE / PHILOSOPHIE ...

Algoric

Transversales

Carpe Diem Communication

Espaces-temps

Esprit critique

Groupe Chronos, observatoire de la mobilité

Le projet Interactions TP-TS ; le site du livre "comment jouer collectif"

Un site d'information "à haute valeur ajoutée" : Largeur

Autre site d'information : Vecam

Association pour la qualité de l'information : AQIT

Initiation à la philosophie

Le site de l'ENS Lettres & Sciences Humaines de Lyon

Philosophie, Informatique, Mathématiques : PIM

Le portail français des sciences sociales

La Société de Linguistique de Paris

La revue Temporalistes

Atrium, ressources & forums

Revue électronique Texto !

La Revue Multitudes

La Revue Chimères, fondée par Gilles Deleuze et Félix Guattari

La Revue Sociétés

Ethnographiques, revue en ligne de sciences humaines et sociales

AGENCES - Quelques sites d'agences -

Découvrez le site de l'agence Brainstorming, et n'oubliez pas de vous inscrire à leur newsletter !

Publicis Consultant (découvrez les lettres "Questions de sens")

Dezinéo

EPSY et leurs indicateurs

P'Reférences (nombreux articles)

Proâme (site en cours d'actualisation)

Agence PREFERENDUM, agence de communication émotionnelle

COSMÉTIQUE DE LUXE ET QUÊTE DE L’ÉTERNELLE JEUNESSE

noreply@blogspirit.com (estherhug) — Thu, 05 Jan 2006 18:50:00 +0100

Voici un article élaboré suite à mon mémoire de Master :

Les succès mondiaux du Da Vinci Code et de Harry Potter, ou encore la fascination exercée par la chanteuse Mylène Farmer auprès de ses fans, ont un point commun : l’utilisation massive de symboles ou d’éléments renvoyant à de nombreux mythes et légendes, de l’univers biblique pour les uns, à la sorcellerie ou aux mythes grecs pour les autres.
La magie, le rêve, l’imaginaire, le symbolique : tels sont les mots-clés qui permettent d’entrer en résonance avec le public-consommateur d’aujourd’hui.

D’autres secteurs de la consommation courante s’appuient également sur de telles dimensions : la cosmétique anti-âge de luxe en est un exemple.
En somme, un produit de soin cosmétique n’est qu’un peu de matière visqueuse, de couleur blanche le plus souvent, presque évanescent. Pourtant, ce produit est investi des désirs et des rêves qui traversent l’histoire de l’humanité : désir de beauté, désir de jeunesse, désir d’immortalité ; en deux mots : la beauté éternelle.

Beauté et jeunesse, la nouvelle quête du graal

La beauté aujourd’hui se conçoit de plus en plus comme le résultat d’une conquête possible : hier considérée comme un don divin ou un don de la nature, la beauté pourrait désormais s’acquérir. Et ce d’autant plus que des techniques d’embellissement se banalisent : médecine et chirurgie esthétique, soins cosmétiques… Par un effet d’aller-retour, le fait qu’il existe des outils de gestion de son apparence renforce la conception d’une beauté « constructible ».
Socialement, la femme (cible privilégiée des pratiques de beauté) est responsable individuellement de son apparence. « J’ai décidé d’être belle », titrait récemment une émission de télévision…

La jeunesse, elle, est un critère de beauté prépondérant. La société vieillit mais valorise la jeunesse ; elle lui associe des valeurs positives comme la performance et la réussite, mais aussi la séduction, le potentiel de vie. L’expression « profiter de la vie », ici et maintenant, traduit une nouvelle philosophie opposée à la conception judéo-chrétienne où l’âme, immortelle, survit au corps dans un au-delà meilleur. Le désir d’accomplissement personnel se fait jour de manière plus évidente : la réalisation de soi devient fondamentale. Ce principe de vie, caractéristique de la postmodernité, entraîne le surinvestissement du corps comme repère fondamental de l’identité – c’est le corps qui nous identifie en premier lieu –.

On souhaite se maintenir au présent et gommer les signes physiques qui symbolisent le temps qui passe, comme les rides. L’idée d’une jeunesse conservée le plus longtemps possible supplée au déclin de la croyance en l’immortalité.
Le phénomène toujours actuel du « jeunisme » exprime ce désir de se maintenir au présent, de lutter contre les transformations physiques liées à l’âge et donc de repousser un futur qui ne peut conduire qu’à la mort.

La société renoue ainsi avec le mythe archaïque de l’éternelle jeunesse qui a traversé les époques et les cultures, au travers de nombreux contes, légendes et histoires fantastiques : la nymphe Juventa, transformée par Jupiter en source d’éternelle jeunesse, donne son nom à la Fontaine de Jouvence, censée procurer jeunesse et immortalité à qui s’y plonge ; les vampires sont immortels et ne vieillissent plus ; le portrait de Dorian Gray se modifie au fil du temps alors que le visage du héros reste intact…
Aujourd’hui, le rêve ancestral semble en passe de devenir réalité grâce aux moyens techniques. Les produits de soins cosmétiques dits « anti-âge » veulent désormais prouver qu’ils peuvent être une alternative à la chirurgie et à la médecine esthétique, en moins radical et le plaisir en plus. La référence au mythe de la fontaine de jouvence est utilisée pour qualifier toutes sortes d’élixirs censés apporter jeunesse et vitalité. Mythe et réalité semblent s’allier, faisant écho à l’espoir des consommatrices.

Cosmétique de luxe et références symboliques

Dans le domaine plus spécifique de la cosmétique de luxe, la notion de beauté se fond dans celle du bien-être : les bénéfices sensoriels des produits cosmétiques, l’expérience et le plaisir retirés à l’application du soin, sont de plus en plus valorisés par les marques. L’efficacité du produit, elle, revêt une dimension magique.
La fonctionnalité de la cosmétique anti-âge est sublimée, transformant la contrainte sociale de « faire quelque chose » pour améliorer son apparence en source de plaisir et de liberté, transformant l’utilisation du produit cosmétique en un « moment » de luxe.

Le rapport au luxe a évolué vers une plus grande individualisation : le luxe recherché est davantage personnel, tourné vers les sensations et les émotions. Gilles Lipovetsky a ainsi montré que les nouvelles aspirations du luxe sont de plus en plus individuelles et émotionnelles. La cosmétique de luxe peut répondre à cette quête de plaisir et de satisfaction personnelle : la recherche d’un luxe relié aux sensations, à l’« expérience » d’un moment de luxe, s’accorde bien avec l’univers sensuel et intime de la cosmétique.

Hier, les alchimistes recherchaient le secret de la vie éternelle dans des éléments symboliques comme l’or ou les pierres précieuses. Cette fascination perdure aujourd’hui : les marques sollicitent notre imaginaire en valorisant des actifs issus des « secrets de la nature » comme de « la plus haute technologie ». Les produits mêlent ingrédients à valeur symbolique associés au luxe (tels le caviar ou le diamant pour La Prairie), ou renvoyant au mystère et à l’exotisme (actifs entourés d’une « histoire » soulignant la difficulté de leur extraction ou leur rareté intrinsèque). Certains ingrédients, sans être nécessairement rattachés à l’univers du luxe, symbolisent la jeunesse éternelle : algue mystérieuse évocatrice de la mer nourricière ; champignon oriental correspondant à un important symbole de longévité en Chine où il constitue la nourriture des immortels…
L’esthétique du packaging, en cohérence avec le concept général de la marque, apporte elle aussi une dimension luxueuse au produit, sublimant l’ordinaire d’un simple pot de crème en objet magique.

L’usage du produit cosmétique a une fonction sociale (devoir de « faire quelque chose ») et individuelle (plaisir pour soi, consacrer du temps à son apparence et à son bien-être) ; il répond simultanément à des attentes « concrètes » de résultats et à une quête symbolique de beauté et de jeunesse. Rationnellement envisagé comme un produit d’« entretien » de la peau (effet réel minime, à caractère presque hygiénique), le soin cosmétique anti-âge est aussi considéré comme un produit potentiellement « magique » : il cristallise le désir d’éternelle jeunesse et d’affranchissement des contraintes du temps.
Les marques de cosmétique ne peuvent ignorer ces attentes profondes teintées d’irrationnel des consommatrices et l’influence prépondérante de la part de rêve qu’un soin cosmétique anti-âge suscite.

La cosmétique anti-âge de luxe offre une réponse qui semble réconcilier haute technologie et fantasmes séculaires d’éternelle jeunesse. Les imaginaires de la science, du bien-être ou de la magie ne s’opposent pas mais au contraire s’allient. On peut y lire un désir de réconciliation entre mythes ancestraux et mythes futuristes, une fusion entre le passé et le futur créatrice de présent éternel.

Le soin cosmétique anti-âge entre en correspondance avec ce luxe d’aujourd’hui que représente le Temps, en proposant à la consommatrice de s’affranchir de la contrainte du temps qui s’écoule inexorablement, de réaliser l’impossible.
Cet aspect ésotérique, associé à l’expérience des sens, cette conjonction de valeurs irrationnelles et hédonistes, peuvent être encore davantage exploités par les marques de cosmétique, en particulier de luxe.

Si l’on considère avec Gilbert Durand que « l’imagination symbolique est dynamiquement négation vitale, négation du néant de la mort et du temps » , alors les marques, en exploitant le pouvoir du symbole, familier et ésotérique, accessible et inaccessible, peuvent créer une relation, entrer en résonance avec la consommatrice et renforcer ainsi leur attrait.

Esther HUGUENEL

Quelques références :
AMADIEU (Jean-François). – Le poids des apparences. Beauté, amour et gloire. – Éditions Poches Odile Jacob, 2005. – 199 pages.
CHEVALIER (Jean), GHEERBRANT (Alain). – Dictionnaire des symboles. – Éditions Robert Laffont, 1982. – 1100 pages. (Collection Bouquins).
DURAND (Gilbert). – L’imagination symbolique (1964). – 5ème édition. – Presses Universitaires de France, 2003. – 133 pages. (Collection Quadrige).
LIPOVESTKY (Gilles), ROUX (Elyette). – Le luxe éternel : de l'âge du sacré au temps des marques. – Éditions Gallimard, 2003. – 201 pages
REMAURY (Bruno). – Le beau sexe faible : les images du corps féminin entre cosmétique et santé. – Éditions Grasset, 2000. – 280 pages.
VIGARELLO (Georges). – Histoire de la beauté. Le corps et l’art d’embellir de la Renaissance à nos jours. – Éditions Seuil, 2004. – 337 pages. (Collection L’Univers Historique).

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