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La tendance "cosmétofood" poursuit sa généralisation et sa démocratisation ; après l'Essensis de Danone, c'est avec beaucoup de retard (c'est-à-dire : en faisant mes courses !!, bon ce sont des choses qui arrivent...) que je découvre le lancement par Vichy Célestins de son eau au "complexe anti-âge".

Source de l'image : site internet de la marque

Le packaging détonne en linéaire avec ses codes empruntées à l'univers cosmétique : dominante couleur argent agrémenté de rosé*, l'eau quant à elle se fait invisible dans la bouteille opaque : (puisqu')elle devient soin de beauté.

La cométo-recette est déclinée jusqu'au dos du packaging où l'on apprend les "Conseils d'utilisation : 1 bouteille par jour" (sic). J'ai relevé un prix de 2,96€ pour les 4 fioles de 50cl, avis aux amatrices.

Tenant compte d'autres tendances de l'air du temps, certaines abordées à plusieurs reprises sur ce blog, le produit est "sans sucres" (et le traditionnel aspartame est remplacé par de la sucralose) et "sans colorant". Le parfum familier pomme-raisin est "originalisé" par l'aloe vera (qui explicite le "complexe anti-âge"), un des actifs les plus familiers de la cosmétique : on reste en terrain connu et dans une certaine naturalité.

En cohérence avec ses valeurs de marque, Vichy Célestins, qui se prétendait déjà l'eau bonne pour le teint des femmes, s'est emparée de la tendance "cosmétofood", en synergie avec la préoccupation (séculaire ?) de lutte contre le temps.


*un nouveau code marché spécifique à la "cosmétofood" en supermarché est-il en train d'émerger autour de la couleur rose, qui n'est pas tant que ça utilisée en soins cosmétiques -- traditionnellement associée à la segmentation "peaux sensibles" -- mais permet de se démarquer et d'accentuer le positionnement résolument féminin du produit alimentaire-beauté (cf. le retour du "gender marketing"...)

Dur de se réveiller le matin...
Moi-même, ayant repris il y a quelques temps une activité professionnelle**, je peux dire : "je sais ce que c'est".
Aux USA, ThinkGeek propose un savon "cafféiné" qui apporterait autant de caféine le temps d'une douche (la peau "absorbant" la caféine) que deux tasses de café noir. Et l'effet "booster" de la caféine serait quasi-immédiat (5 minutes).
"Shower Shock" se revendique comme le premier savon caféiné au monde.
Disponible en savon classique ou gel douche, sa formulation se conforme à l'air du temps* (priorité aux ingrédients naturels, pas de substances chimiques douteuses).
Un graphisme simple et efficace : le produit et son effet, les bulles et l'éclair...

Source de l'image : ThinkGeek
Source de l'info : CosmeticsDesign, 23/04/07


* Corinne de Farme lance ainsi "Respect Absolu", nous informe Fashion Mag


** en mission Project Manager au sein de l'agence de design Enterprise Identity Group Paris (groupe WPP), d'où la baisse sensible du nombre de notes sur le blog...

Décidément, la tendance "glamour-bio" en cosmétique prend des ailes (cf. Care de Stella McCartney) avec le lancement par L'Artisan Parfumeur d'une gamme de soins bios certifiés par Ecocert : Jatamansi.

Des packagings très sobres et un positionnement prix haut de gamme viennent confirmer l'ouverture des marques de cosmétiques "de prestige" aux soins biologiques.

Source de l'info : Fashion Mag, 21/02/07
Source de l'image : site internet "La boutique de l'Artisan Parfumeur"

Vu dans Elle, Romain Colors propose une gamme de soins pour cheveux certifiés par Ecocert dont les noms et les packagings jouent moins sur la tendance "bio / papier kraft" (pour caricaturer) que sur la tendance "magie / merveilleux" qui m'est chère (voir catégorie Articles).

La gamme est proposée au Bon Marché dans le cadre de l'expo Happy Aromather'Happy qui s'achève le 10 mars prochain.

Les stars ou les créateurs aiment de plus en plus associer leur nom à des lignes de soins cosmétiques (et plus "seulement" à des parfums).
Kate Moss, Jackie Chan, Stella McCartney et maintenant Paris Hilton (source : CosmeticsDesign).

Stella McCartney suit une démarche en cohérence avec les "valeurs" ou "l'identité" de la marque-créatrice. En effet, sa ligne de soin "Care" évite les substances douteuses* et intègre des ingrédients naturels et, une première chez les grands noms du luxe et de la mode, entièrement bio.
Il en va de même pour la future gamme de soin pour hommes "Jackie Chan".











Source des images : Fashion Monitor, SecondCityStyle

J'ai déjà plusieurs fois parlé de cette tendance au sein de l'univers cosmétique qui ne va qu'en s'accentuant :
cf. l'attention médiatique portée sur les produits d'hygiène-beauté Ushuaïa (au moment où l'on parle le plus de Nicolas Hulot...), frabriqués par Lascad, filiale du groupe L'Oréal, et qui figurent sur la liste rouge du Guide Cosmetox de GreenPeace
Ce même L'Oréal qui, n'oublions pas, après TheBodyShop qui en avait l'image et une partie de l'offre, a surtout racheté le laboratoire Sanoflore, spécialisé sur les produits naturels certifiés par Ecocert...

Cette tendance est au croisement de plusieurs attentes des individus-consommateurs (sécurité, simplicité, naturalité, recherche de soin-qui-fait-du-bien...) et s'allie très bien avec l'engouement anglo-saxon (US et UK) pour le bio, tant en cosmétique qu'en alimentaire bien sûr.


*à noter que la Fédération des Industries de la Parfumerie répond à ces accusations dans son Livre Blanc disponible sur son site internet : Livre_Blanc_FIP.pdf

Nouvel exemple où la marque propose au consommateur de participer à la création ou à la sélection d'un produit :

Gemey-Maybelline invite la consommatrice à, selon son envie, créer et/ou voter pour la teinte du prochain Watershine Elixir (cadeaux à la clé pour l'internaute dont la teinte recevra le plus de votes).
De plus, la consommatrice baptise elle-même sa couleur, ce qui ne manque pas d'intérêt dans les suggestions de naming que cela permet : "terre de feu", "captivante", "sortilège d'un jour", "rose ensorcelant", "nude", "pluie d'étoiles", "sexy cherry", "vous me faites rougir"...

Source de l'image : site internet de la marque

Période anniversaire de soutenance de mémoire oblige, je vois partout des signes me renvoyant au contexte socioculturel que j'avais analysé alors, et qui évidemment reste d'actualité.

Ainsi cet article sur Ladidom par Dominique Cuvillier sur le beau, de l'esthétique design à la préoccupation intime de maintenir son corps dans la jeunesse (et donc dans la beauté, CQFD)

Le CEAQ propose de son côté un "RDV de l'imaginaire" intitulé "LE JEU DES APPARENCES" : Michel Maffesoli recevra l’historien Georges Vigarello spécialiste de l’histoire du corps et de la beauté (et, en particulier, auteur du très synthétique "Histoire de la beauté"), et Panagiotis Christias, chercheur au Ceaq.
Cela se passe mercredi prochain 15 novembre à la Fondation d’entreprise Ricard, 9 rue Royale, Paris 8è, à 18h30 précises (entrée libre)


PS : pour mes récents ex-collègues de Carré Noir qui viendraient traîner par ici, Ladidom propose également un article sur le design et le beau signé Oliviet Sidet de l'agence Radi Designers

Le marché de l'anti-âge, dont on connaît l'importance en cosmétique, s'élargit désormais à la presse avec le lancement en Novembre en Grande-Bretagne de Elixir, un magazine destiné à "aider à vivre plus longtemps, en meilleur santé et plus heureux", qui devrait intéressé plus d'un membre de la génération "baby-boom", homme ou femme.
Désir d'éternelle jeunesse, quand tu nous tiens...

Source : Cosmeticsdesign.com, 4/09/2006

Sophistication des promesses dans un secteur connexe à celui de la beauté...

Le Colgate "anti-âge" (source : linternaute.com, mai 2006)

Le Fluocaril baume spécial nuit (source : fashionmag.fr, juin 2006)

Ayant l'esprit encore quelque peu "branché" sur la cosmétique de luxe, je n'ai pas pu ne pas remarquer le lancement de "Secret de vie" de Lancôme.

Grosso modo, il y a 2 grandes tendances au sein de la cosmétique de luxe (que les puristes me pardonnent cette simplification, c'est pourquoi je dis : grosso modo...) :
- la cosmétique de luxe qui devient de plus en plus "médicale", "dermatologique" ;
- ou à l'inverse une cosmétique de luxe qui joue avec la symbolique du désir de lutte contre le temps et la symbolique de l'univers du luxe : magie, ésotérisme, sublimation.

Ces derniers mois j'ai plus particulièrement exploré cette seconde "grande tendance", qui me paraît tout à fait pertinente pour les marques de cosmétique qui sont sur un créneau "luxe". (en effet, quoiqu'on en dise, une crème cosmétique même la plus "dermato" possible est limitée par son statut même de cosmétique vs médicament, et les effets les plus spectaculaires relèvent davantage de l'effet "citrouille" -- c'est-à-dire une action immédiate mais temporaire de "lissage" des rides -- car dans la durée l'action reste minime, en particulier au regard d'une intervention de médecine esthétique ou de chirurgie esthétique, beaucoup plus radicale).

C'est pourquoi j'ai noté avec intérêt que Lancôme joue désormais sur les 2 tableaux (à ses risques et périls d'ailleurs, je pense bien sûr à sa brand identity) : "Secret de vie" de par son nom même et la forme sphérique de son packaging sont plein d'évocations et porteurs de rêve ; ce même Lancôme qui, l'année dernière, lançait "Resurface Peel", sorte de kit dermo-cosmétique, sur un tout autre positionnement...