Blog Marketing

Goûté :
Les "Fines Gaufrettes Chocolat Amande" de la nouvelle gamme "Plaisir des sans" de Gayelord Hauser.
Non, je n'ai pas substitué de "a" au "e", c'est bien "sans" (même si les sens ont pris plaisir aussi).
Car tout le concept de cette gamme de produits est là : on met en avant l'absence de certains ingrédients. Notamment pour cette référence l'absence de graisses hydrogénées (qui acquièrent de plus en plus une mauvaise réputation et que l'on trouve dans de nombreux produits industriels : biscuits, pains de mie...).
Bon, certaines bulles de couleurs dérogent à la règle du "sans" et renseignent sur les bonnes choses que l'on trouve dans le produit (pour cette référence : calcium).
Ce qui m'a intéressée est, outre le concept de la gamme lui-même, l'audace visuelle du packaging qui s'éloigne très nettement des codes de la marque et du rayon diététique en grande surface. Ecriture à la main style "boîtes 100drine" pour nous raconter une histoire style-de-vie ("Déjeuner sur le pouce, heure du café si douce... mm"), couleurs vives, bref une ambiance très "moderne", cible femme-active-urbaine-stressée-qui-cherche-plaisir-sans-culpabilité...
Source de l'image : site internet Gayelord Hauser

Pris note :
Ca se passe chez nos voisins anglais : McDonald's y aurait reçu l’agrément de la "Qualifications & Curriculum Authority" pour dispenser des formations donnant accès à des diplômes reconnus par l’Etat. D'après la CBNewsletter du 29/01/08, la ""McQualification" devrait proposer des cours sur la relation client, les ressources humaines et le marketing". On peut peut-être supposer que les McFormés auront accès à des McJobs qui leur seront spécialement réservés ?...
Pour en savoir + : BrandRepublic

Repéré :
Le co-branding inédit Dior-Château d'Yquem pour le soin "l'or de vie"
Cf. mon sujet "A la recherche de l'éternelle jeunesse... La réponse de la cosmétique de luxe"
Le discours autour de cette nouveauté produit exploite les références symboliques qui se font l'écho de désirs de magie : "Ce qu'il y a de magique chez Dior : l'amour de la féminité ; l'audace créatrice qui repousse les frontières du possible ; la quête de ce qui est sublime, au-delà de tout ; la pratique d'une science à la fois visionnaire et éthique. Ce qu'il y a de magique chez Yquem : l'extraordinaire vitalité de ses vignes, plus belles et plus fortes d'année en année ; la noblesse et la beauté du Château ; un remarquable savoir-faire qui confère à Yquem son caractère si unique". "L'or de vie. La merveilleuse expression d'une rencontre hors normes : celle de Dior et de Château d'Yquem (...) deux myhtes inscrits pour toujours au panthéon de l'exception". "En travaillant, depuis des années, à percer dans la nature les secrets de la jeunesse, les chercheurs Dior ont élucidé ce qui fait la spécificité de la vie qui renaît chaque année sur le terroir d'Yquem... Au coeur de la vigne, ils ont découvert un fabuleux trésor : un or liquide à nul autre pareil, une essence aux vertus vitales exceptionnelles (...)"

Source de l'image : capture d'écran site internet Dior

NOIR... absence ou somme des couleurs, à la fois vide, neutre ou symbole des ténèbres, c'est le rien, la mort, la nuit. Dans nos expressions, nos idées ou notre humeur sont noires, nous nourrissons de noirs desseins quand nous ne broyons pas du noir ou ne lisons pas des romans noirs… le désespoir n'est pas loin.
Mais c'est aussi le Yin complémentaire du Yang, c'est en lui que se régénère le jour, la lumière et la vie, le noir est prélude à la renaissance et à la fin des illusions.
L'angoisse peut se transformer en fascination quand nous faisons face au mystère du noir : il est aussi séducteur et attractif...

Dans notre société de consommation, la couleur noire considérée comme une valeur sûre dans la mode (la classique petite robe noire) apporte au contraire transgression, expression et singularité par rapport aux codes d’autres marchés : de la sophistication (série limitée Swarovski pour Canderel, gamme premium Carrefour sélection) ; une touche d'humour et de "chic" dans les produits les plus quotidiens (Renova Black, Coca-cola Zéro) ; révèle notre côté obscur (porte-couteaux The Ex Vaudoo), se consume (bougie Kitsune "La glace au sésame noir") ou nous parfume (Encre Noire par Lalique) quant elle ne se fait pas parure d'exception (les diamants noirs, joyaux d'origine extra-terrestre...). Notre intérieur se décore de noir (vases Lalique, canapé Graines d'intérieur, et même électroménager - Bosch Black Collection) ; enfin les propriétés des aliments noirs commencent à prendre le devant de la scène (outre le thé noir, l’Occident découvre le vinaigre noir, riz noir, boisson aux graines de soja noir...).

Télécharger le board en grande taille ici
(Les images sont issues des liens insérés dans le texte)

Petit florilège de "niouzes" vues, lues, entendues...


Stéphanie Berhamma invente un nouveau porte-bébé inspiré de l'écharpe africaine, en coton et chanvre bio issu du commerce équitable. Elle a créé ce modèle pour elle-même, puis cette ancienne publicitaire s'est appuyée sur les conseils d'ostéopathes pour le commercialiser, après que de nombreuses mères aient manifesté leur intérêt.
Source : Innovation le journal, 28 novembre 2007


MarketingWeek indique que Mars UK va lancer une nouvelle variante/extension de sa célèbre barre Mars (dont la France déguste depuis quelques semaines le "Coeur fondant", le Mars nouvelle recette, moins calorique). Peut-être le Mars Fling, actuellement testé en Autralie : deux petites barres (se rapprochant en cela de Twix) avec une base de biscuit allégé et la texture "nougat fouetté" caractéristique de Mars. Ce nouveau produit ciblerait en priorité les femmes qui avaient plutôt bien accueilli Mars Delight il y a 3 ans. Le lancement bénéficierait d'un fort soutien publicitaire. Cela suffira-t-il à transformer la "junk food" en "gourmandise permissive" et responsable ?







Mars - Fling en Autralie : Fling est marque-propre, et propose un design plutôt en rupture (blanc, volute et fil rouge, féminin)
Source : Marketing Week, 28 novembre 2007
Source de l'image : cybercandy



Entendu (sur le côté droit) de l'escalator d'un magasin : "sur Facebook il y a le groupe des "gens qui se mettent à gauche sur les escalators"..."



"Pas vu à la télé" volume 2 vient de sortir, faisant suite à l'opus1 de l'an passé. Un argument de vente promis à un bel avenir, dans d'autres domaines que la musique ?



Non, la H Box n'est pas (qu')un distributeur de boissons, snack ou "fresh food" plus "Healthful" en Anglettere.
(source de l'image : H-box.com)


C'est le nom d'un "espace de projection nomade" signé Hermès, qui diffusera des oeuvres d'art vidéo commandées auprès de différents artistes par la maison de luxe, dans le cadre d'une opération de mécénat pour l'art contemporain (parmi eux : Alice Anderson, Yael Bartana, Sebastian Diaz Morales, Dora Garcia, Judith Kurtág, Valérie Mréjen, Shahryar Nashat, et Su-Mei Tse).
Cette structure itinérante et dont l'entrée est gratuite se visitera dans différents musées à travers le monde (et pour commencer à Paris au Centre Pompidou) ; ses modules aluminium et plexiglas pouvant se monter et se démonter à volonté : "la façade principale entièrement transparente est bien plus qu'une ouverture, un appel à entrer dans la boîte : regard sur le monde, accès direct de la lumière, elle fait d'H Box un espace d'intimité accessible aux images alentour. La haute technologie du dispositif visuel et sonore permet aux spectateurs de pénétrer au cœur des images".
Source : newsletter abcluxe, 27 novembre 2007
Voir aussi : dépêche AFP relayée par Aujourd'huilejapon, 29 novembre 2007

Au-delà d'une expression bien tournée, Cyril Blin de Belin (planneur stratégique chez Tropismes) propose un véritable concept en phase avec les évolutions actuelles, tant du côté des attentes des "individus-consommateurs-citoyens" que de la prise en compte croissante par les entreprises des problématiques écologiques en amont de leur offre produit : le développement désirable.

Ethique, développement durable, écologie, commerce équitable... Toutes ces notions, que les marques mélangent voire confondent à l'envi, feront (font déjà) moins l'objet d'une promesse spécifique et accompagneront les développements des marques comme partie intégrante de leur offre produit & communication.
Délice et éthique, bio et glamour, l'avenir sera dans le plaisir, le vrai...

A découvrir sur Ladidom

Extraits :
"Ne plus dépenser aveuglément et consommer en adéquation avec ses valeurs, devient une préoccupation croissante des consom’acteurs. (...) L’arbitrage est sans concession : les motivations d’achat personnelles vont de pair avec le souci du respect des conditions sociales et environnementales de production d’un article. En constatant qu’actuellement l’offre éthique éveille rarement le désir, la quête d’une justesse consom’acteur n’est sans doute plus à négliger."
"Mieux qu’une croissance pour tous, tout en assurant la préservation des ressources pour les générations futures, l’approche émergente du “développement désirable” conjugue le biologiquement et l’équitablement correct à l’infiniment agréable."

Article intéressant sur Second Life à découvrir sur le site de L'Atelier

Comme tout le monde j'ai entendu parler ou expérimenter Second Life, dont le nombre d'adeptes a suivi une courbe exponentielle ces derniers mois.
Que faut-il penser de ce phénomène ? Enfermement virtuel, ou réelle ouverture des échanges entre les personnes ? Ne vous est-il jamais arrivé de (re)découvrir une personne de votre entourage, si discret et si timide en "real life" et si causant sur MSN ?...

Car pour certains (et en-dehors des considérations économiques, recherche d'image pour les marques - Victoire de Castellane présentant sa nouvelle collection pour Dior joaillerie - ou les politiques - l'île Sarkozy de Loïc LeMeur -), Second Life est une opportunité pour s'ouvrir aux autres, pour s'exprimer plus librement qu'en "Real Life". Se cacher derrière un avatar est également -- et paradoxalement -- un dévoilement de soi. C'est aussi un retour au mode ludique qui a gouverné notre enfance - quand l'enfant joue, il joue vrai-ment !

Régression, expression, ludique, et narcissisme
La limite de cet "outil d'expression" du 21ème siècle flirte avec la limite de notre narcissisme (l'individu Narcissique est qq1 qui, par définition, dépend fortement des autres). Et ces "autres" ne restent, in fine, que des "avatars d'autres" : tout se joue dans une autre dimension sur Second Life, y compris la reconnaissance.

La reconnaissance virtuelle peut-elle remplacer la reconnaissance réelle ?...

L'info mondiale en temps réel, visualisée sur une carte du monde...
Attention, on devient vite addict !

http://www.jeroenwijering.com/whatsup/

Source : L'Atelier

Les meubles en bois agglomérés dégagent (presque systématiquement) du formaldéhyde, susbstance chimique reclassée "cancérigène certain" depuis juin 2004 par le Circ (Centre international de recherche sur le cancer), bien que la réglementation française et européenne n'ait pas été modifiée, la maintenant au niveau du "cancérigène problable".

Inutile de préciser que les enfants sont les plus concernés par les risques que représente cette pollution de l'air ambiant...
D'autres produits de consommation courantes sont susceptible d'émettre du formaldéhyde : nettoyants ménagers, désodorisants et parfums d'intérieurs, tapis...

Pour en savoir + : magazine Que Choisir n°434, février 2006, pp.22-25